KREAM

KREAM er et spansk merke for solpleie og soling med base i Barcelona, grunnlagt i 2021 av tre venner i trettiårene [11]. Selskapet drives under det juridiske navnet KREAM JJB, S.L. og lager selvbruningsprodukter som fremskynder brunfargen, solbeskyttelse, after sun og et lite utvalg hår- og ansiktspleie. Det posisjonerer solpleie som noe lekent snarere enn en klinisk rutine. Merket er fortsatt aktivt og selger på nett og via apotek, hoteller og strandklubber.

Den ledende tanken oppsummeres i uttrykket "From Barcelona to the Sun" og et uttalt ønske om å "avmystifisere" forestillingen om at hudpleie er kjedelig. KREAM retter produktene sine mot et ungt, middelhavsinspirert publikum som vil ha brunfarge uten å gi slipp på beskyttelsen, og mye av den tidlige veksten kom via sosiale medier og jungeltelegrafen blant influensere.

KREAM ble startet av Borja Blasco, Joan Faura og Jordi Martínez, tre venner i trettiårene som ifølge spansk næringslivspresse fikk idéen under pandemien: å bygge et merke som kunne riste opp i markedet for solbeskyttelse [11]. De tre grunnleggerne er "JJB" i det registrerte selskapsnavnet KREAM JJB, S.L., en spansk enhet med forretningsadresse i et kontorfellesskap i Carrer Riera de Sant Miquel i Barcelona.

Kildene spriker noe om når merket startet. KREAMs egen merkeside oppgir "BORN IN 2021", et årstall som gjentas av The New Barcelona Post og fagbladet HIGHXTAR [2][11]. Catalonia Startup Hub, et regionalt offentlig register, oppgir i stedet 2020 [8] — trolig registreringsdatoen for selskapet, ettersom det samme registeret loggfører en første finansieringsrunde på 200 000 euro i april 2021, noe som stemmer med grunnleggernes egen oppstartsfinansiering slik den er rapportert andre steder. Denne artikkelen følger merkets oppgitte grunnleggelse i 2021, men noterer registeroppføringen fra 2020.

Ved siden av grunnleggerne navngir redaksjonell dekning et operativt team: Alex Rodés som daglig leder og Gemma Pinto som PR- og brand manager [9]. Dette er ansatte roller snarere enn en konkurrerende versjon av hvem som grunnla selskapet; Jordi Martínez beskrives som en partner med tilknytning til kosmetikkfamilien Arual.

KREAM rammer inn solpleie som et øyeblikk med "fun, good vibes" snarere enn en plikt. Selskapets uttalte misjon er å "avmystifisere" tanken om at hudpleie er kjedelig og gjøre det til noe morsomt, en tilnærming det beskriver som "fun but serious". Lokal spansk produksjon, sosialt ansvar og miljøhensyn er blant verdiene merket regner opp for seg selv.

Det er den posisjoneringen tredjepartsredaksjoner pleier å løfte fram. Den tyske skjønnhetsforhandleren Beauty.camp skriver at solpleie "ikke trenger å være kjedelig" og beskriver KREAM som et ungdommelig livsstilsmerke med middelhavspreg som skiller seg fra klassisk solbeskyttelse ved å kombinere "fun, effectiveness, care and environmental awareness" i stedet for et klinisk uttrykk. Publikummet merket henvender seg til er, med Beauty.camps ord, "alle som elsker brunfarge, men ikke vil gå på akkord med hudpleie og beskyttelse" [10].

Merkets hovedprodukt er Bloody Mary, en kremlotion som selskapet beskriver som at den intensiverer melaninproduksjonen for en rask, intens og langvarig brunfarge. En senere variant, Glowy Mary, presenteres som "Bloody Mary 2.0" med en tilføyd glow-effekt. Det bredere sortimentet omfatter solsprayer og -sticks i SPF 30 og SPF 50, sololjer, after sun, en tofase hårbalsam som heter Bahama Mama, en multifunksjonell olje ved navn Golden Fizz og Bloody Mary Pills, et kosttilskudd [9]. I 2023 besto sortimentet av rundt seks produkter fordelt på omkring tjue varer, priset i intervallet 15–25 euro [11].

KREAM tilskriver effekten av Bloody Mary en håndfull aktive ingredienser, deriblant acetyl tyrosine (beskrevet som at den stimulerer melaninproduksjonen), melkesyre som et mildt eksfolierende stoff og riboflavin, eller vitamin B2, som knyttes til melaninrelaterte stoffskifteprosesser, ved siden av glyserin og lanolin. Merket markedsfører en brunfarge "opptil 6 ganger raskere", en markedsføringspåstand snarere enn noe som støttes av en publisert klinisk studie i de tilgjengelige kildene. Ingen egen eller varemerkebeskyttet teknologi navngis.

KREAM beskriver produktene sine som "eco-friendly and cruelty free" og sier at de ikke tester på dyr. Påstanden om å være vegansk er forbeholden: selskapet oppgir at "de fleste" av produktene egner seg for veganere og henviser kunder til de enkelte produktbladene for detaljer. Ifølge merket utvikles og produseres alle KREAM-produkter i Spania i laboratorier med mer enn 70 års erfaring — en henvisning til kontraktprodusentene, ikke merkets egen alder. HIGHXTAR tilføyer at produktene er frie for nanopartikler som kunne skade havet [9]. Ingen formell tredjepartssertifisering, som Vegan Society, Leaping Bunny eller B Corp, oppgis i de tilgjengelige kildene til tross for påstandene om vegansk og cruelty free.

KREAM har fått dekning i spansk presse. HIGHXTAR publiserte en redaksjonell profil i mai 2024 som tok for seg Bloody Mary, Bloody Mary Pills og Golden Fizz [9], mens The New Barcelona Post rapporterte om merkets finansiering i 2023 [11]. Merkets forside viser også flere unavngitte medielogoer som tyder på ytterligere presse. Blant sine talspersoner navngis den spanske influenseren Laura Escanes som en støttespiller hvis jungeltelegraf bidro til KREAMs rekkevidde blant yngre forbrukere.

KREAM er fortsatt et aktivt, selvstendig drevet merke uten noe offentliggjort morselskap. Det fortsetter å publisere produktrettede artikler i nettmagasinet sitt og driver kontoer på Instagram og TikTok under handle @kream.fun. Spania er det primære markedet, der selskapet oppgir distribusjon gjennom mer enn 1 500 apotek i tillegg til hoteller og strandklubber; omkring 60 % av inntektene skal komme fra nettsalg via egen butikk og Amazon [11].

Selskapet har vært støttet av beskjeden finansiering: en første oppstartsfinansiering på 200 000 euro fra grunnleggerne og ytterligere 400 000 euro hentet inn i 2023 fra familie og venner samt private investorer i Barcelona [11]. Det rapporterte en omsetning på 200 000 euro i 2022 og ventet å nå omkring 1 million euro i 2023. Utenfor Spania har KREAM begynt å ekspandere internasjonalt, blant annet inn i det nordiske markedet, med uttalte ambisjoner mot Latin-Amerika og Midtøsten.