KRAES

KRAES er et dansk merke innen naturlig hudpleie som ble grunnlagt i 2016 [1]. Det startet som et såpefritt babybad basert på havre, og har siden vokst til et bredere sortiment av plantebaserte pleieprodukter for babyer, barn og, i senere tid, kvinner. Selskapet drives som en liten dansk virksomhet, og produktene selges hovedsakelig gjennom danske butikker med fokus på baby og økologi. Det finnes ingen holdepunkter for virksomhet utenfor Danmark.

Selskapet beskriver seg som "et naturlig og pleiende alternativ til såpe" for sensitiv hud, og setter naturlige ingredienser og fraværet av syntetisk kjemi i sentrum for hvordan produktene lages [2].

KRAES ble startet av Mette og Kasper, et foreldrepar, etter at datteren deres fikk sensitiv og lett irritert hud [2]. Ifølge grunnleggernes fortelling kom de, mens de lette etter et mildere alternativ enn uttørkende såpe, over et gammelt husråd mot kløe: havre. De begynte å tilsette det i datterens badevann og forteller at de merket forskjell allerede etter første gang — øyeblikket selskapet beskriver som starten på KRAES.

Grunnleggerfortellingen gjengis på selskapets egne sider og bekreftes delvis av den danske forhandleren BabySam, som beskriver produktene som skapt av "foreldreparet Mette og Kasper" [9]. Datteren hvis hud satte prosjektet i gang er, ifølge selskapet, i dag tenåring og håndterer fortsatt tidvise utbrudd med KRAES-produkter. Etternavnet til grunnleggerne og selskapets hovedkontorsted går ikke fram av noen av merkets publiserte sider.

KRAES er registrert i Danmark under CVR-nummer 37349968. I tillegg til de to grunnleggerne lister selskapet et lite team som dekker forskning og utvikling, salg og logistikk.

Selskapet regner starten sin til 2016, da det introduserte sin havrebaserte, såpefrie måte å bade babyer på [1]. I årene etter sier KRAES at de har bygget ut "en komplett serie naturlige og effektive pleieprodukter for babyer og barn", og har utvidet sortimentet utover spedbarnspleie til produkter rettet mot gravide og nybakte mødre.

Den nåværende katalogen er ordnet i fire serier: Baby, Junior, Family og en Motherhood-linje for graviditet og tiden etter fødselen.

KRAES posisjonerer seg rundt naturlige ingredienser, egnethet for sensitiv hud og et bevisst fravalg av syntetisk kjemi. Selskapet oppgir at produktene er "100 % naturlige" og fri for syntetisk kjemi, og at de — uvanlig for vaskeprodukter — ikke inneholder noe vann [5]. De sier også at de unngår sulfatene SLES og SLS og i stedet bruker mildere tensider [6].

Blant free from-påstandene selskapet gjør er fraværet av konserveringsmidler, parfymefrie alternativer og allergivennlige ingrediensvalg. BabySams produktbeskrivelse støtter dette og beskriver babysortimentet som "helt fritt for konserveringsmidler og syntetisk kjemi", uten "verken parfyme, konserveringsmidler, allergener eller parabener tilsatt" [9].

Merkets opprinnelige og mest særpregede produkt er det såpefrie babybadet, som selges i versjoner med havre og kokos og med havre og Dødehavssalt, og beskrives som egnet for tørr, kløende og lett irritert hud. Andre gjennomgående produkter er Baby balm, en "100 % fettkrem" for daglig lindring av irritert eller tørr hud, Glade kinder, rettet mot røde kinn og små skavanker i huden, samt en mineralbasert SPF 30 solstift som selskapet sier inneholder bare seks utvalgte ingredienser.

Motherhood-serien introduserte mer konvensjonelle hudpleieformater. KRAES moisture boost ansiktsolje kombinerer blåbær med bakuchiol, som selskapet presenterer som et naturlig alternativ til retinol. Andre produkter i den linjen retter seg mot arr, forebygging av strekkmerker og etterpleie etter fødsel.

KRAES bygger formlene sine på en rekke planteoljer og naturlig utvunnede aktive ingredienser, blant annet kolloidal havre, kokos, Dødehavssalt, aloe vera, ektoin og mikroalger. Selskapet oppgir hvor flere av ingrediensene kommer fra geografisk, som sheasmør fra Burkina Faso og baobabolje fra Senegal.

### Sertifiseringer

KRAES oppgir ingen merkeovergripende sertifisering på sine egne sider. På ingredienssidene viser selskapet til Svanemerket for én enkelt tensid, Sodium Coco-Sulfate, snarere enn for merket som helhet, og viser til COSMOS i forbindelse med enkeltingredienser i K-serien sin [4]. En bredere påstand om at KRAES skulle være "COSMOS-sertifisert" i hele sortimentet og "produsert i Danmark" forekommer i enkelte AI-sammenfattede søketreff fra forhandlere, men dette ble ikke funnet som en direkte uttalelse på noen av merkets egne sider eller i BabySams produktbeskrivelse, og behandles derfor ikke her som et fastslått faktum [9].

KRAES bygger en del av miljøarbeidet sitt rundt emballasje. Ettersom produktene er såpefrie, sier selskapet at de kan selges uten papiremballasje, og de tilbyr refillposer som det de beskriver som et mer miljøbevisst alternativ ment å redusere emballasjens påvirkning.

KRAES er aktivt. I 2026 har merket et aktuelt produktsortiment på tvers av de fire seriene, framhever sesongens bestselgere og distribueres gjennom flere danske forhandlere, deriblant BabySam. Rekkevidden ser ut til å være begrenset til Danmark: nettstedet finnes bare på dansk, selskapet er registrert med et dansk CVR-nummer, og ingen virksomhet andre steder er dokumentert [1].