KORA Organics

KORA Organics er et australsk sertifisert økologisk skincare-merke grunnlagt av modellen Miranda Kerr. Det ble lansert i 2009 i Australia [6] og drives i dag fra baser i både Australia og USA, med hovedkontor i Los Angeles. Selskapet posisjonerer seg innenfor clean beauty-segmentet og bygger sortimentet rundt sertifiserte økologiske planteingredienser som noni og gurkemeie.

Merket er fortsatt aktivt og drives av grunnleggeren. Kerr finansierte selskapet selv og er daglig leder med en eierandel på 95 prosent [6]. I et intervju i 2022 uttalte hun: "Selskapet er mitt, og vi har ingen eksterne investorer" [7]. Ifølge selskapet selges KORA Organics i rundt 40 land.

Miranda Kerr fører interessen for økologiske ingredienser tilbake til tenårene. Ifølge selskapets side Our Story begynte oppmerksomheten hennes rundt hva hun smurte på og puttet i kroppen da hun var 16 år, da moren fikk en kreftdiagnose — en opplevelse hun beskriver som noe som vekket "en livslang lidenskap for økologiske ingredienser og holistisk helse". Etter omtrent tre år med å utvikle produkter sammen med kjemikere lanserte hun merket.

Kildene er ikke enige om grunnleggelsesåret. Wikipedia, bransjebladet Glossy og selskapets egen Our Story-side oppgir 2009, året for lanseringen på det australske markedet [6]. Selskapets FAQ oppgir i stedet at KORA Organics "ble grunnlagt i 2006", samtidig som den australske lanseringen plasseres i slutten av november 2009 [5]. Det tidligere årstallet ser ut til å markere starten på arbeidet med produktene snarere enn den offentlige lanseringen.

KORA Organics startet som et australsk merke i 2009. I 2017 ekspanderte selskapet internasjonalt, gikk inn i USA først og innledet et samarbeid med kosmetikkjeden Sephora [6]. Samme år noterer Wikipedia merket som tilgjengelig i rundt 30 land og med leveringer til mer enn 120. Fra 2021 la selskapet større vekt på bærekraft, introduserte påfyllbare og resirkulerte emballasjer og fikk Climate Neutral-sertifisering i 2022 [7].

Selskapet er privateid og uavhengig. Kerr grunnla og finansierte det selv og beholder en eierandel på 95 prosent [6], og merket har bekreftet at det drives uten eksterne investorer [7]. Ingen oppkjøp eller eksterne eierskifter er dokumentert.

KORA Organics beskriver arbeidsmåten sin som "resultatdrevet skincare med kraft fra sertifiserte økologiske ingredienser og støttet av vitenskap". Selskapet fremstiller standarden sin som noe som går "langt utover" den vanlige definisjonen av clean beauty, og markedsføringen kretser rundt tanken om å ta vare på "sinn, kropp og sjel" parallelt med klinisk aktive produkter. Merkets slagord er "Your Best Skin. Organically."

En gjentakende påstand i merkets materiale er at økologiske ingredienser gir "opptil 60 prosent flere antioksidanter enn ikke-økologiske" produkter, noe selskapet fører tilbake til en studie fra 2014 i British Journal of Nutrition [3].

Sortimentet spenner over cleansere og mister, serum og behandlinger, fuktighetskremer, oljer, masker, mineral-SPF, øyepleie og kroppspleie, sammen med produkter for graviditet og tiden etter fødsel samt en liten wellness-linje. Produktene bygges rundt sentrale planteingredienser som noni, gurkemeie, Kakadu-plomme, plantestamceller, aktive alger og milky mushroom.

Noni Glow Face Oil trekkes gang på gang frem, både i redaksjonell dekning og av merket selv, som signaturproduktet. Senere lanseringer inkluderer den påfyllbare Turmeric Glow Moisturizer (2021) og Active Algae Lightweight Moisturizer (april 2022). KORA Organics' produkter lages og produseres i USA, og merket når kunder gjennom sin egen e-handelsside og tredjepartsforhandlere, etter å ha gått inn på det amerikanske markedet via Sephora.

Bærekraft har vært et uttalt fokus siden 2021. Produkter som er lansert fra det året bruker emballasje i glass eller resirkulert plast fra forbrukerleddet, mens tidligere produkter skal gå over til disse materialene innen 2026, og ytterkartonger lages av FSC-sertifisert resirkulert papir. Den påfyllbare Turmeric Glow Moisturizer, som bruker refill-podder, presenteres som et tidlig eksempel på merkets påfyllbare emballasje.

Selskapet har COSMOS-sertifisering for økologisk gjennom Ecocert, noe det beskriver som "det strengest regulerte ingredienssystemet i verden". Det regner seg som Climate Neutral og Climate Label Certified og oppgir at det måler, kompenserer for og reduserer klimagassutslippene fra produksjon og frakt av produktene sine. Etter å ha oppnådd Climate Neutral-sertifisering i 2022 sa selskapet at det planla å redusere flyfrakten sin med 20 prosent i løpet av de påfølgende tolv månedene [7]. Flertallet av produktene klassifiseres som veganske, og linjen er cruelty-free ifølge PETA.

I 2022 portretterte Glossy merkets bærekraftsatsing og Kerrs uttalte ambisjon om å gjøre KORA Organics til "et navn som kjennes igjen i hvert hjem", og noterte COSMOS- og Ecocert-sertifiseringen og det uavhengige eierskapet.

KORA Organics er aktivt. Det driver levende e-handelssider og selges av forhandlere deriblant Sephora, og merket oppgir en tilstedeværelse i rundt 40 land. De sist dokumenterte milepælene er Climate Neutral-sertifiseringen i 2022 og lanseringen av Active Algae Lightweight Moisturizer i april 2022. Selskapet drives fortsatt av grunnleggeren og er uavhengig eid.