Laila Bagge Beauty

Laila Bagge Beauty er en svensk vegansk serie for hår, hud og kropp med base i Täby, nord for Stockholm. Den startet under navnet KOLAI og ble lansert i desember 2019 av mediepersonligheten Laila Bagge og hennes daværende partner Korosh Kananian [10]. Merkenavnet var satt sammen av grunnleggernes fornavn — KOrosh og LAIla — og sortimentet ble bygget rundt arganolje, rimelige priser og produkter beregnet på skandinavisk hår.

I august 2025 endret selskapet navnet på varemerket til Laila Bagge Beauty, og KOLAI lever nå videre som en delkolleksjon innenfor den bredere serien [17]. Det frittstående varemerket KOLAI har dermed blitt en del av morselskapet Laila Bagge Beauty AB fremfor å bli lagt ned: produkter merket KOLAI er fortsatt til salgs via selskapets nettbutikk og flere svenske forhandlere.

Idéen vokste frem av en personlig frustrasjon. Laila Bagge har fortalt at hun fikk hårskader i januar 2018 og syntes det fantes for få stylingprodukter som samtidig ga næring til håret [10]. Hun og Korosh Kananian, et par på den tiden, hadde lenge ønsket å bygge noe sammen som, med hennes ord, "føltes helt riktig". Resultatet ble en vegansk hårpleieserie beriket med arganolje, som selskapet beskriver som en "mirakelolje" fra Marokko.

Bagge er et velkjent ansikt i svenske medier. Som sanger og talentspeider, aktiv for Motown og Sony BMG på 1990-tallet og tidlig på 2000-tallet, ble hun kjent for et bredt publikum som dommer i den svenske versjonen av Idol fra 2008 og som finalist i Let's Dance i 2009 [9]. Den offentlige profilen ga varemerket et gjenkjennelig ansikt fra start.

Kildene skiller seg noe fra hverandre om startdatoen. Lanseringen ble dekket av bladet MåBra i en artikkel datert desember 2019, noe som står som den primære opplysningen [10]; en senere kilde plasserer i stedet grunnleggelsen over 2019–2020, noe som speiler den tidlige oppstartsperioden [16].

KOLAI ble lansert i desember 2019 med et hårpleiesortiment som omfattet sjampo, balsam, hårspray, et hårserum og en shimmerolje, solgt via apotek og varemerkets egen side kolai.se [10]. I juli 2021 ble sortimentet utvidet til hudpleie med en leiremaske, en ansiktsskrubb og en leave-in-spray [18].

Merkets vanskeligste periode kom i 2024. Et lager i Norrköping brant ned om våren og forårsaket store tap [17]. I april samme år gikk grunnleggerne hver til sitt etter ni år sammen og beskrev bruddet som vennskapelig, men fortsatte å drive selskapet i fellesskap [16]. I samme periode lanserte Bagge en separat budsjettserie for hårpleie under sitt eget navn, priset til rundt 99 kroner per produkt [17].

I august 2025 bekreftet selskapet overfor pressen at det hadde endret navnet på varemerket til Laila Bagge Beauty, et skritt som ble rapportert å handle om at Bagge ville distansere virksomheten fra sin tidligere partner [17].

Varemerket eies av Laila Bagge Beauty AB, registrert i Täby i Sverige (organisasjonsnummer 559194-0415). Selskapet driver to serier under samme paraply: hovedserien Laila Bagge og delkolleksjonen KOLAI. Det tidligere domenet kolai.se videresender nå til lailabaggebeauty.se, noe som speiler sammenslåingen av de to identitetene.

Fra start ble varemerket posisjonert som god kvalitet til en rimelig pris. Bagge har sagt at hun ville ha "high-end-innhold spesielt for skandinavisk hår, men til en god pris" [10], og selskapet beskriver produktene sine som at de gir "en følelse av high-end til en god pris". Den uttalte misjonen, slik den formidles av apotekforhandleren Apoteket, er at alle kvinner skal ha råd til sortimentet.

Selskapet posisjonerer seg innenfor clean beauty og vegansk beauty. Ifølge Laila Bagge Beauty er hvert produkt 100 % vegansk og ikke dyretestet, og sortimentet er dermatologisk testet. Bagge har beskrevet at hun ville "skape produkter som føles luksuriøse og gjør godt — for kroppen, håret og miljøet".

Arganolje er seriens signaturingrediens, støttet av aloe vera, olivenolje, mineraler, proteiner og vitaminer. Hårsortimentet er merkets kjerne: produkter som Repair & Care Shampoo, beregnet på behandlet, tørt og skadet hår, og Volume Shampoo for hverdagsbruk. En frittstående KOLAI Argan Oil, markedsført som 100 % vegansk, finnes ved siden av stylingprodukter som dry shampoo, en varmebeskyttelsesspray og en hårspray.

Senere tillegg utvidet utvalget. Hudpleiesiden omfatter en Anti-Age-serie — en dagkrem med SPF, en nattkrem og et Protect & Restore serum — samt en lip tint, mens kroppsserien dekker en body splash og en deodorant. Når det gjelder bærekraft, oppgir selskapet at flaskene delvis er laget av resirkulert plast.

Uavhengige anmeldelser har vært blandede. En bloggomtale fra 2020 av Volume Shampoo og balsam ga paret 4,5 av 5 og roste mykheten og den langvarige friskheten. Den svenske anmeldelsessiden Daisy Beauty ga Repair & Care Shampoo 3 av 5 i 2021 og trakk frem emballasjen som det sterkeste punktet, men mente den fuktgivende effekten var mangelfull. Lanseringen og de påfølgende produktnyhetene ble dekket av svenske livsstilstitler som MåBra, GALA og Hänt.

KOLAI finnes ikke lenger som et frittstående varemerke. Etter navneendringen i august 2025 lever det videre som en delkolleksjon innenfor Laila Bagge Beauty, hvis produkter fortsatt selges i Sverige via selskapets nettbutikk og forhandlere som Lyko, Apoteket, Apotek Hjärtat og dagligvarekjedene ICA, Coop og Hemköp. Distribusjonen er fortsatt begrenset til Sverige.