Klavuu

Klavuu er et sørkoreansk hudpleie- og kosmetikkmerke med base i Seoul, kjent for å bygge formlene sine rundt ingredienser fra perler og havet. Selskapet beskriver seg som Koreas første kosmetikkmerke med "marine perler" og kombinerer naturlig perle, eteriske oljer og ekstrakter fra marine planter i produktene sine [7]. Merket ble lansert i 2016 og er fortsatt kommersielt aktivt, med pågående produktserier og oppføringer for 2025–2026 på den offisielle nettsiden [4].

Kildene er ikke enige om nøyaktig når selskapet ble grunnlagt. Redaksjonen K-Beauty Insight noterer at morselskapet ble grunnlagt i 2015 og at selve Klavuu-merket ble lansert året etter, i 2016 [4]; enkelte forhandlerprofiler oppgir bare at Klavuu ble "grunnlagt i 2016" [6]. Årstallet 2015 viser til opprettelsen av morselskapet, mens 2016 markerer lanseringen av Klavuu-merket.

Navnet Klavuu er hentet fra de to svenske ordene "Klar" og "Vy", ment å signalisere klar hud og rene produkter. Selskapet uttaler det "Kla-view." Klavuu åpnet en flaggskipbutikk i 2017 i Myeong-dong, et av Seouls viktigste shopping- og turistdistrikter [4], en periode da merket fikk større popularitet.

Klavuus posisjonering hviler på tanken om at renhet alene ikke er nok. Slagordet "Just Clean is not always Good" (bare rent er ikke alltid bra) setter søkelyset på hud som er frisk så vel som ren, oppnådd gjennom ingredienser som selskapet beskriver som trygge og vitenskapelig bevist. Klavuu uttaler at det "bryr seg om ren hud, en ren verden og et bedre i morgen" [5].

Marine ingredienser og perler er sentrale for merkets identitet. Ifølge forhandlerprofiler bygger Klavuu på perler og havbaserte ingredienser ved siden av det selskapet beskriver som tradisjonell koreansk hudpleie kombinert med moderne vitenskapelige metoder.

Sortimentet spenner over tonere og mister, ampuller og serum, kremer, masker, rens, solkrem og fargekosmetikk. Produktene er organisert i flere serier, blant dem Original, Boosting og Real Vegan, der sistnevnte markedsføres under Real Vegan-navnet for produkter som en vegansk kollagenampulle og en vegansk sinksolkrem.

Signaturproduktene går igjen i merkets Pearlsation-serier. Hit hører White Pearlsation Revitalizing Pearl Treatment Toner, som forhandlere beskriver som fuktighetsgivende og glødgivende, og Pure Pearlsation Divine Pearl Cleansing Oil [6]. Blue Pearlsation-serien inneholder marint kollagen, blant annet en High Coverage Marine Collagen Aqua Cushion.

I 2021 gikk merket mot det det kaller "cleanical" beauty — en blanding av klinisk vitenskap og bærekraft. Som en del av denne retningen begynte det å oppsykle kasserte sypressgrener fra Jeju-øya til sypressvann, destillert ved lav temperatur, og tok i bruk emballasje laget av resirkulert plast og biologisk nedbrytbart papir [4]. Selskapet beskriver dette som å tilføre verdi til brukt materiale ved å foretrekke oppsykling framfor bare gjenvinning.

Klavuu har samarbeidet med flere koreanske kjendiser som merkeambassadører, blant dem skuespilleren Cha Ye-ryun i 2018, Seo Ye-ji i 2019 og skuespilleren og sangeren Rowoon i 2020 [4]. Produktene har også vært synlige i koreansk tv, blant annet i JTBC-dramaet "Senior, don't put that lipstick on."

Klavuu er et aktivt merke. Den offisielle nettsiden har de pågående seriene Real Vegan og NOW, CLEANICAL og lister produkter datert til 2025, med lager tidsstemplet inn i januar 2026 [3]. Selskapets produkter selges gjennom et nettverk i flere kanaler: koreanske forhandlere som Olive Young, Lotte Duty-Free og Chicor, samt internasjonale kanaler som Soko Glam i USA og Amazon i Europa og Asia, sammen med butikker i Sørøst-Asia og Midtøsten [4].