KEVIN.MURPHY

KEVIN.MURPHY er et australsk profesjonelt haircare-merke grunnlagt av sesjonsstylisten Kevin Murphy. Identiteten ble bygget rundt tanken om å bruke skincare-tenkning på håret: lette produkter laget av naturlig utvunne ingredienser, solgt hovedsakelig gjennom salonger. Selskapet daterer lanseringen til 2004, da en første serie med sju produkter ble introdusert [5]; merkets egen About-side beskriver opprinnelsen bare som tidlig på 2000-tallet uten å oppgi noe år [2].

Merket er fortsatt aktivt og drives internasjonalt som en del av den frittstående Kevin Murphy Group, med virksomhet i Australia, Nord-Amerika, Europa og Asia. Det er kjent for teksturerende "beach hair"-styling og, i senere tid, for bærekraftsløfter som handler om resirkulert emballasje og utslippsmål.

Kevin Murphy arbeidet som redaksjonell stylist og sesjonsstylist før lanseringen av merket. Han utdannet seg hos Vidal Sassoon i London og bygde en karriere på catwalken, i motereportasjer og innen film, deriblant arbeid med Moulin Rouge!. Ifølge selskapet vokste produktene fram av praktisk frustrasjon på innspillinger, der eksisterende haircare ikke holdt mål under lyskastere og lange innspillingsdager. Murphys uttalte drivkraft var at "mangelen på produkter som presterte slik jeg trengte under en innspilling, fikk meg til å se forbi tradisjonell haircare."

Den letingen førte ham mot skincare-metoder. Merket sporer filosofien sin "skincare for your hair" til fotograferinger tidlig på 1990-tallet, da Murphy begynte å improvisere — han blandet body lotion med hårspray, tynnet ut gel med toner — for å få effekter som ikke fantes kommersielt, en framgangsmåte han sier ga forløperen til HAIR.RESORT-serien. KEVIN.MURPHY ble lansert i 2004 med sju produkter bygget rundt naturlig utvunne ingredienser [5].

KEVIN.MURPHY posisjonerer seg som et profesjonelt salongsortiment laget for stylister. Selskapet bygger identiteten sin rundt tre uttalte grunnpilarer: Fashion, Performance og Environment. Den første speiler opprinnelsen backstage og på innspillinger; den andre vektleggingen av resultater og bruk blant yrkesutøvere; den tredje emballasje- og ingrediensvalgene. Selskapet oppsummerer holdningen sin med linjen om at fantastisk hår "aldri burde skje på planetens bekostning."

Sentralt i posisjoneringen står ideen "skincare for your hair" — at lette, lagvise produkter hentet fra skincare-metoder kan gi resultater uten å tynge ned håret. Selskapet beskriver produktene sine som utformet for å levere "ytelse, styrke og holdbarhet, samtidig som de er skånsomme mot håret ditt og jorden."

Sortimentet omfatter sjampo, balsam, behandlinger og stylingprodukter, gruppert etter funksjon som fukt, volum, utglatting og fargebeskyttelse. Blant signaturartiklene for styling finnes HAIR.RESORT.SPRAY, en teksturerende spray, og ANTI.GRAVITY.SPRAY, et volumgivende produkt som selskapet sier det har laget "siden 2004." Den teksturerte, ustylede "beach hair"-looken ble nært knyttet til merket; Vogue tilskrev Kevin Murphy opphavet til den stilen [5].

Selskapet oppgir at produktene ikke testes på dyr, og at den policyen ikke kommer til å endres. Det sier at produktene utvikles og testes på ekte hår av kvalifiserte yrkesutøvere framfor på dyr.

Bærekraft har blitt en synlig del av merkets kommunikasjon. I 2018 kunngjorde det en overgang til emballasje av Ocean Waste Plastic (O.W.P), i samarbeid med emballasjeselskapet Pack Tech for å samle inn plast fra hav, elver og strender og resirkulere den til nye flasker; selskapet sa da at all emballasjen var fullt resirkulerbar [6]. Fast Company rapporterte om merkets løfte om å hente all emballasjen sin fra havplast, et program det beskrev som at det fjerner rundt 360 tonn plast fra havet hvert år [9].

Selskapets nåværende bærekraftsuttalelser handler om utslipp og sirkularitet framfor havplast spesifikt. Det sier at det sikter mot en reduksjon på 42 % av utslippene innen Scope 1, 2 og 3 fra et grunnivå for 2024 til 2030, og nettonullutslipp innen 2050, med tall levert til Science Based Targets initiative [4]. Det beskriver også arbeid med å øke andelen resirkulert materiale i emballasje, en atferdskodeks for leverandører og en policy for menneskerettigheter, samt samarbeid deriblant naturrestaureringsgruppen Greenfleet og EYs team for klima og bærekraft. Selskapet viser til rammeverk som GHG Protocol og B Corp Standards i dette arbeidet, selv om ingen bekreftet B Corp-sertifisering er dokumentert.

KEVIN.MURPHY drives som flaggskipsmerke i Kevin Murphy Group, som i bransjemedier beskrives som et globalt haircare-selskap med en USA-enhet i Salt Lake City og ytterligere virksomhet i Europa og Asia [7]. Laurent Misischi oppgis som global administrerende direktør [8]. Konsernet er frittstående; ingen større skjønnhetskonsern er identifisert som eier.

I 2023 ekspanderte Kevin Murphy Group utover haircare ved å kjøpe Showpony, et merke for etisk framstilte hårforlengelser [8].

Pressedekningen har handlet om merkets emballasje og bærekraftssatsinger, deriblant Fast Companys dekning av løftet om emballasje av havplast og BeautyMatters' rapportering om oppkjøpet av Showpony. Merkets stylingarbeid, særlig koblingen til "beach hair", har også fått redaksjonell anerkjennelse fra Vogue [5].

KEVIN.MURPHY er et aktivt, internasjonalt distribuert profesjonelt haircare-merke. Den siste framtredende aktiviteten var en kampanje i 2024 som markerte 20 år, som inkluderte jubileumsflasker i begrenset opplag [5], ved siden av fortsatt bærekraftsrapportering knyttet til grunnivået for utslipp i 2024 [4].