Keune Haircosmetics

Keune Haircosmetics er en nederlandsk produsent av profesjonelle hårprodukter, basert i Soest i Nederland. Selskapet sporer røttene sine til et lite apotek i Amsterdam, der apotekeren Jan Keune og partneren hans Cornelia begynte å lage hårprodukter for salonger. Det er fortsatt familieeid og uavhengig, og selger sjampoene, stylingproduktene og salongfargene sine i mer enn 90 land.

Selskapet daterer grunnleggelsen sin til 1922, året da Jan Keune begynte å utvikle formlene – deriblant en tidlig nederlandsk permanentbehandling – som selskapet oppgir som starten på virksomheten [4]. Et annet, ofte nevnt årstall er 1947, da Keune offentlig forpliktet seg til bare å lage produkter for hårproffer; selskapet ser dette som en milepæl snarere enn grunnleggelsen sin [1]. Keune feiret hundreårsjubileet sitt i 2022.

Ifølge selskapet begynte Keune i "et underlig lite apotek i Amsterdam", der Jan Keune, beskrevet som kjemiker, arbeidet sammen med Cornelia, partneren hans i både livet og forretningene. Det uttalte målet deres var å lage produkter bare for proffer. Selskapets karrieremateriell tilskriver Jan Keune utviklingen av den første nederlandske permanenten og oppsummerer øyeblikket slik: "Den første nederlandske permanenten erobret verden, og Keune Haircosmetics ble født."

Under et intervju i 1947 ga Jan Keune det selskapet kaller et varig løfte: å bare skape for hårproffer. Keune formulerer forpliktelsen i absolutte ordelag – "Ingen grossister. Ingen forhandlere. Ingen nettbutikker. Bare hårproffen bak stolen" – og presenterer den som et bærende prinsipp et århundre senere.

Den andre generasjonen kom inn i virksomheten på begynnelsen av 1950-tallet. George Keune Senior sluttet seg til selskapet og introduserte ifølge Keune produktet Mousse samt drev en eksportstrategi som spredte merket til rundt 50 land. Kildene skiller seg med ett år om når han begynte: selskapets karriereside oppgir 1951 [7], mens en egen heritage-artikkel på keune.com oppgir 1952 [6]. Ifølge selskapet drev George Keune Senior internasjonal eksport som veien til å sikre merkets framtid – en retning faren hans i begynnelsen ikke delte.

I 1995 tegnet George Keune Senior et anlegg på rundt 30 000 kvadratmeter i Soest, der selskapet samlet virksomheten sin. I 2022, samtidig med hundreårsjubileet, tildelte kong Willem-Alexander Keune det nederlandske hoffleverandørdiplomet, en utmerkelse for selskaper av nasjonal betydning som har vært i drift i mer enn et århundre [7]. Året etter, i 2023, ble Keune et sertifisert B Corporation [3].

Keune er familieeid og beskriver seg selv som "fortsatt herlig uavhengig" [1], der grunnleggerfamilien beholder eierskapet snarere enn at selskapet tilhører et større kosmetikkonsern. Ledelsen har historisk gått videre i Keune-slekten: grunnleggeren Jan Keune, deretter George Keune Senior, deretter Eelco Keune i tredje generasjon.

I 2025 skiftet selskapet den øverste ledelsen sin for første gang utenfor familien. Bransje- og redaksjonell dekning rapporterer at Philip Berlijn ble administrerende direktør 1. januar 2025, den første toppsjefen utenfor grunnleggerfamilien, mens Eelco Keune gikk over til rollen som president og til styret [8]. Enkelte av selskapets egne sider beskriver fortsatt Eelco Keune som administrerende direktør [5], noe som gjenspeiler overgangen. I et intervju i 2025 ble Berlijn sitert på at "produktene vi lager, er de beste på markedet" [8].

Keune posisjonerer seg som en partner for salonger snarere enn et detaljhandelsmerke, og sier til frisører at det er "din eksklusive partner" og hevder at "vakkert hår ikke kommer fra farge på flaske." Selskapet oppgir at alt håndteres "under ett tak" i Soest – konsept, formulering, testing og produksjon – og gir en enkel grunn til ikke å sette ut produksjonen: "kvalitet lar seg ikke sette bort på en god måte."

Selskapet rammer også inn seg selv i familietermer internt og framhever verdier som "Vi behandler hverandre som familie" og "Vi viser karakter." Ved siden av salongproduktene sine driver Keune opplæring på stedet og på nett gjennom det de kaller Keune Academy.

Selskapets sortiment spenner over hårpleie, styling og profesjonell farge. Salongfargene inkluderer Tinta Color, en permanent farge, og So Pure Color, beskrevet som ammoniakkfri og formulert med organiske argan-, sjasmin- og sandeltreoljer, med opptil 100 prosent grådekning [5]. So Pure-linjen posisjoneres som merkets veganske tilbud.

Linjen for grooming for menn, 1922 by J.M. Keune, har fått navn etter grunnleggelsesåret og presenteres som en fortsettelse av Jan Keunes arbeid ved "sønnen og sønnesønnene hans" [4]. Den omfatter sjampoer, stylingprodukter, skjeggpleie og groomingartikler, med formuleringer som selskapet oppgir bruker ingredienser som kreatin og Provitamin B5.

Nyere utvikling har fokusert på en fortettende rutine som heter Long & Strong, bestående av en styrkende sjampo og balsam, et Super Serum og en fortettende leave-in-behandling. Selskapet framhever ingredienser det kaller Marine Density Infusion og Biomimetic Peptides, sammen med Centella Asiatica. Med henvisning til uavhengig klinisk testing rapporterte lederen for Keune Laboratory, Ewa Grygorowicz, at "94 prosent av deltakerne mistet mindre hår", at 94 prosent "hadde flere nye hårstrå som vokste ut" og en umiddelbar økning i glans på opptil 76 prosent [8].

Keunes bærekraftsprogram, kalt Keune Cares, er bygd opp rundt fire områder som det kaller People, Production, Product og Processes, og som dekker de ansattes velvære, utslipp og energi, vann og avfall ved anlegget i Soest, valg av ingredienser samt emballasje. Selskapet oppgir at det har økt bruken sin av gjenvinnbare, gjenbrukbare, resirkulerte og fornybare emballasjematerialer, og at produktene lages uten dyreforsøk. Om B Corp-sertifiseringen sin fra 2023 sier selskapet at "å være et B Corp er mer enn en merkelapp; det er et løfte om å skape positiv påvirkning for mennesker, planet og samfunn" [3].

I desember 2025 publiserte Vogue Scandinavia en anmeldelse av Keunes Long & Strong-rutine, der skribenten brukte produktene i 60 dager og rapporterte at håret hennes framsto som "mye friskere, fyldigere og tykkere" [8]. Den samme artikkelen gjentar merkets nederlandske opprinnelse, grunnleggelsen i 1922 og B Corp-sertifiseringen fra 2023.

Keune er aktivt. Det er fortsatt et familieeid, uavhengig nederlandsk selskap med hovedkontor i Soest, som selger profesjonelle hårprodukter i mer enn 90 land. Nyere tegn på aktivitet inkluderer ledelsesskiftet i 2025, dekningen av lanseringen av Long & Strong-linjen i desember 2025 og en oppdatert opphavsrettsnotis på nettstedet.