Kepro

Kepro er et italiensk selskap innen profesjonell hår- og skjønnhetspleie med hovedkontor i Desenzano del Garda i provinsen Brescia i Lombardia. Det drives av KEPRO WORLD S.p.A., et aksjeselskap registrert i Via Chiese 13 i Desenzano [8]. Virksomheten har to roller. Selskapet distribuerer profesjonelle produkter, verktøy og møbler for frisører, og det selger egne serier, fremfor alt hårpleieserien Kaypro (også skrevet KayPro) og en gruppe hårfargeserier med navn som begynner på "Kay".

Selskapet beskriver seg som spesialist på hårpleie for både salongprofesjonelle og vanlige forbrukere. Ifølge Kepro distribuerer det et sortiment på over 32 000 produkter i 72 land [2]. Kepro er fortsatt aktivt: nettstedet oppdateres jevnlig, og selskapet publiserer løpende produktnyheter og sesongkampanjer.

Kepro oppgir ikke noe grunnleggelsesår og navngir ikke grunnleggerne sine. På LinkedIn-siden skriver selskapet at det har mer enn 30 års erfaring fra det profesjonelle skjønnhetsmarkedet [5], og KayPros distributør i Benelux-landene gjentar det samme tallet [7].

Selskapets egen forklaring av navnet er mer detaljert enn historikken. Ifølge Kepro er ordet en sammenslåing av "Kosmetic – Equipment – PROfessional". I selskapets italienske tekst omtales en "fusjon" av de tre ordene, men det sikter til navnet og ikke til en fusjon mellom selskaper. Sammen gjenspeiler de tre delene områdene selskapet arbeider innenfor: kosmetiske produkter, salongutstyr og den profesjonelle bransjen.

Få daterte milepæler er offentlig dokumentert. Den mest fremtredende hendelsen i selskapets egen fortelling er Beauty&Co, en kjede av skjønnhetsbutikker for dem som vil ta seg av skjønnhetspleien selv. Kepros LinkedIn-profil beskriver Beauty&Co som en spesialbutikk for skjønnhets- og kroppspleieprodukter, med en rekke butikker i Nord- og Midt-Italia der kundene får råd av spesialiserte konsulenter [5]. Butikkene er en forlengelse av selskapets bredere mål om å gi forbrukere tilgang til produkter som normalt selges til salonger. Det oppgis ikke noe åpningsår for kjeden.

Kepros serier har også nådd markeder utenfor Italia via distribusjonspartnere. I juni 2022 begynte KayPro BeNeLux å distribuere KayPro-sortimentet i Belgia, Nederland og Luxembourg og beskrev seg som offisiell distributør av det italienske hårmerket [7]. På siden "Our Story" viser distributøren til Kepro World S.p.A.s tiår med erfaring innen hårpleie som grunnlaget for tilbudet sitt.

Selskapet deltar også på internasjonale bransjemesser. I et LinkedIn-innlegg fra omkring mars 2026 kunngjorde Kepro World at det kom tilbake til Cosmoprof Worldwide Bologna, der selskapet stilte ut 26.–28. mars.

Navnet Kepro og nettstedet tilhører KEPRO WORLD S.p.A., det italienske selskapet som driver kepro.it og opererer under navnet Kepro [2]. Det er ikke noe separat holdingkonsern, og det er ikke dokumentert noe morselskap over det. Det er ikke kjent noen oppkjøp som selskapet har gjort eller vært gjenstand for.

Bedriftskataloger beskriver selskapet på litt ulike måter. B2B-katalogen Europages oppfører det som distributør av hygiene- og kosmetikkprodukter med levering over hele verden [6]. LinkedIn plasserer det i stedet innen produksjon av produkter for personlig pleie og oppgir størrelsesklassen 11–50 ansatte [5]. Kepros eget nettsted heller mot den første beskrivelsen og kaller selskapet "spesialister på handel og distribusjon" av profesjonelle produkter, tilbehør og innredning for frisører. Selskapet er også oppført på Italias digitale markedsplass for offentlige anskaffelser [8].

Navnet KayPro, som i enkelte markeder opptrer som et eget merke, er Kepros egen hårpleieserie og ikke et selvstendig selskap. Distributøren i Benelux presenterer for eksempel KayPro som et italiensk hårmerke og knytter det direkte til Kepro World.

Kepros grunnidé er å gjøre produkter av salongkvalitet tilgjengelige for alle. Selskapet formulerer oppdraget sitt som å legge "den profesjonelle skjønnhetens fremragende kvalitet i hendene på dem som ønsker den", og oppgir innovasjon, kvalitet og profesjonalitet som kjerneverdier. På nettstedet står beskrivelsen "Profesjonelle produkter for frisører og privatkunder", som oppsummerer de to målgruppene.

I praksis selger Kepro gjennom flere kanaler samtidig. Salongprofesjonelle kan registrere en bedriftskonto på nettstedet. Forbrukere kan handle i den samme nettbutikken eller i selskapets egne skjønnhetsbutikker, der sluttkunden med Kepros ord kan få den samme kvaliteten som ellers er forbeholdt skjønnhetssalonger [2]. Selskapet eksporterer også via partnere som distributøren i Benelux.

Utdanning er en annen del av modellen. Kepro driver et eget Academy der frisører og hudterapeuter tar kurs for å holde seg oppdatert på de nyeste trendene. Selskapet beskriver det som løpende støtte til bransjen snarere enn en engangstjeneste, og mener at kunnskap er det som gjør at de profesjonelle får mest ut av hver behandling.

Bak butikken ligger en omfattende logistikkvirksomhet. Kepro oppgir at det har et lager på over 9 000 kvadratmeter med streng kvalitetskontroll, organisert for å levere bestillinger raskt. Ifølge selskapet arbeider de ansatte i separate enheter, fra administrasjon og markedsføring til kundeservice og logistikk.

I visjonen sin nevner Kepro bærekraft ved siden av innovasjon og ekspertise som ett av tre mål, og sier at selskapet vil bli et globalt referansepunkt innen profesjonell skjønnhet. Det oppgir ingen konkrete bærekraftsmål eller forpliktelser. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert for produktene.

Kepros egne serier handler for det meste om hår. Den brede hårpleieserien Kaypro er kjernen i sortimentet, og selskapet beskriver den som en serie med hundrevis av produkter.

Flere behandlingsserier inngår i sortimentet:

- Botu-Cure, en behandling i fire trinn for skadet hår som består av sjampo, hårmaske, spray og lotion. Det er en av seriene selskapet fremhever mest, sammen med Keratin-produktene sine. - KayVegan, en serie med gjenoppbyggende sjampo, hårmaske og lotion som selskapet presenterer som naturlig vegansk. De viktigste ingrediensene er algeekstrakter, som selskapet lister opp som Alariane esculenta, Hypnea, Laminaria og Pelvetia canaliculata. Ifølge Kepro glatter de ut, gir fuktighet til og beskytter hårstrået og roer en irritert hodebunn. Den veganske påstanden gjelder bare denne serien, ikke hele merket. - Kayproxil, en serie mot håravfall som selskapet særlig har markedsført mot det sesongbetonte håravfallet om høsten [4]. - KAY SUN, en sommerserie som beskytter håret mot solen og inneholder monoi. Den ble presentert på selskapets blogg i juni 2026.

Hårfarge er den andre store delen av sortimentet. Kepro selger permanent, semipermanent og demipermanent farge under navnene Kay Direct, Tone Supreme, Caviar, Kay Color, SuperKay, IColori og Natural Kay, sammen med Oxipro, en fremkaller med hydrogenperoksid. Blant de nyere tilskuddene er Color Mask, en fargende hårmaske som ifølge selskapet gir farge, næring og glans på fem minutter, og Tone Mask, som skal korrigere uønskede toner som gulstikk i blondt hår eller oransje refleks i brunt hår.

Utenfor hårpleien tilbyr Kepro Senshuà, en hudpleieserie som ifølge selskapet virker gjennom naturlig effekt, med produkter for rens og pleie av ansiktet samt profesjonelle kroppsbehandlinger som markedsføres som drenerende og oppstrammende. Nettbutikken selger også neglprodukter, sminke, herrepleie, stylingverktøy og salongmøbler, delvis fra andre merker. Serien Eurostil med hårfønere og rettetenger er ett eksempel. Kepros nettbutikk er derfor bredere enn selskapets egne produktserier.

Kepro oppgir at produktene har vært omtalt i en rekke italienske forbrukermagasiner. Siden "Editoriali" viser utklipp fra blant andre Corriere della Sera, italienske Marie Claire, Tu Style, Silhouette Donna, VIP, For Men, Confidenze, Diva e Donna og Vero, flere av dem datert 2021 og 2022 [3]. Utklippene vises som bilder på selskapets eget nettsted, og de fullstendige artiklene er ikke tilgjengelige andre steder. Ingen bransjepriser er dokumentert.

Kepro er et aktivt selskap. Forsiden ble oppdatert i slutten av september 2026 og hadde da en kampanje på seriene Botu-Cure og Keratin [1], og bloggen fikk nye innlegg i mai og juni 2026 [4]. Selskapet stilte ut på Cosmoprof Worldwide Bologna våren 2026, og seriene selges fortsatt i utlandet via distributører som KayPro BeNeLux.

Selskapets tilstedeværelse i sosiale medier er fordelt på to sett med kontoer. Kepro Worlds profiler på Facebook og Instagram lenkes fra nettstedets bunntekst, mens et separat par kontoer ser ut til å tilhøre butikkene Beauty & Co e Kepro Shop.