KaSa

KaSa er et tysk merke med antiperspiranter mot kraftig svette. Bak merket står KaSa Cosmetics, et lite eierstyrt selskap i Roßdorf nær Darmstadt. Selskapet ble grunnlagt i 2006 av Karl Henrich [2], som forteller at han i mange år levde med hyperhidrose, den medisinske betegnelsen for overdreven svetting, før han bygde et selskap rundt problemet [1]. Hele sortimentet har sitt utspring i ett enkelt produkt, antiperspiranten KaSa Deo. Dette vokste senere til en liten familie av roll-ons, en gel for hender og føtter, en roll-on for ansiktet og en pleiende krem som skal roe huden etter bruk.

Selskapet het KaSa Deo frem til 2013, da det tok navnet KaSa Cosmetics [3]. Det er fortsatt et selvstendig og aktivt selskap. Nettbutikken selger hele sortimentet, selv om nyhetssiden ikke har blitt oppdatert siden 2018.

KaSa begynte med et personlig problem, ikke med en markedsundersøkelse. På selskapets forside skriver eieren at han selv led av kraftig svetting i mange år. På siden om selskapet oppgis Karl Henrich både som grunnlegger og daglig leder, og i nettstedets juridiske opplysninger står han oppført som eier.

Ifølge selskapet ble den første antiperspiranten utviklet med en sammensetning som ble utarbeidet sammen med farmasøyter og hudleger. En av dem navngis på nettstedet: hudlegen Dr. med. Detlef Schulz, som KaSa beskriver som medutvikler av antiperspirantene og spesialist på hud og kraftig svetting [1]. På siden om selskapet presenteres han også som selskapets partner innen dermatologi og anti-aging-medisin.

Fra starten av har KaSa Cosmetics hatt utvikling, produksjon og salg på samme sted. Selskapet opplyser at det utvikler, produserer og selger sine kroppspleieprodukter i Roßdorf nær Darmstadt. Teamet som vises på nettstedet er lite. Salima Mechbal, utdannet innen eventplanlegging, har ansvar for markedsføring, messer og sponsing. Hans-Peter Urban jobber som salgsrådgiver og kontrollerer ifølge selskapet også produktene før de sendes til kundene. Rachel Muth planlegger selskapets offentlige opptredener og er en første kontaktperson for kundene.

Det første produktet kom på markedet i 2006. I årene som fulgte ble den ene antiperspiranten ifølge selskapet gradvis bygget ut til KaSas antiperspirantserie, et sett med produkter som er ment å brukes sammen.

Det tydeligste vendepunktet kom i september 2013. I en pressemelding med overskriften "Aus KaSa Deo wird KaSa Cosmetics" ("KaSa Deo blir KaSa Cosmetics") kunngjorde selskapet navnebyttet [3]. Der ble det forklart at positive reaksjoner fra brukere og testere hadde fått selskapet til å supplere det opprinnelige KaSa Deo med produkter som pleier og gjenoppbygger huden. To nye produkter kom samtidig med navnebyttet: KaSa Deo Gel for hender og føtter og KaSa Pflegecreme, en pleiende krem. I den samme pressemeldingen sto det at hudleger fra testselskapet dermatest hadde gitt antiperspiranten karakteren "sehr gut" (svært god) [4].

Midten av 2010-tallet var preget av aktiv markedsføring. I november 2013 sendte selskapet ut en pressemelding om sin deltakelse på messen BEAUTY Düsseldorf, der designeren Julian F. M. Stoeckel ifølge KaSa viste interesse for produktene. Den 7. juli 2014 sponset KaSa Cosmetics et moteevenement ved åpningen av Berlin Fashion Week, der motemerket Kauffeld & Jahn Couture ble vist. Ifølge nyhetssiden gjestet Henrich og Mechbal også den regionale radiostasjonen Antenne Frankfurt 95.1, og KaSa var med på Secret Fashion Show i München.

Etter egen stand på BEAUTY Düsseldorf og sponsingen i Berlin tok selskapet det de kalte neste steg: tv-reklame for KaSa Deo. De stilte også ut på Spa-life International, en kongress for spa og velvære i Bad Orb, 30. og 31. mai 2016, og kom tilbake året etter.

Sortimentet vokste igjen i denne perioden. En roll-on-versjon av KaSa Deo med aloe vera ble lansert, og i september 2017 presenterte selskapet KaSa Active Roll-On Face, en liten antiperspirant mot svette i ansiktet. Fra 5. april 2018 var roll-onen for ansiktet også å finne i nettbutikken til tv-shoppingkanalen QVC i Tyskland [5]. Selskapet beskrev QVC som en ny og viktig partner. Den kunngjøringen er det siste innlegget på selskapets nyhetsside.

KaSa Cosmetics eies og drives av grunnleggeren. I nettstedets juridiske opplysninger oppgis selskapet som "KaSa Cosmetics" med Karl Henrich som innehaver (Inhaber) [6]. Ingen morselskap, eksterne investorer eller oppkjøp er dokumentert, og KaSa har ingen kjente søstermerker.

KaSa presenterer seg som en spesialist snarere enn et bredt kosmetikkselskap. Frasen "Gegen starkes Schwitzen" ("mot kraftig svetting") går igjen over hele forsiden og står som undertittel på de fleste produktene. Selskapet beskriver antiperspirantene sine som mer enn kosmetikk, som hjelpemidler for selvtillit og livskvalitet, og uttaler at alle fortjener friheten til å trives i sin egen hud. På forsiden skriver selskapet at de har arbeidet med problemet overdreven svetting i mer enn 15 år og vil gi kundene tilbake livskvaliteten de fortjener.

KaSas rådgivningssider plasserer produktene blant de andre alternativene som finnes for personer med hyperhidrose. Ifølge KaSa er omkring en million mennesker i Tyskland berørt av ukontrollert svetting. Selskapet stiller sin egen tilnærming opp mot huskurer som natron og eplecidereddik, som de mener har begrenset effekt, og mot medisinske behandlinger som antikolinerge legemidler og injeksjoner med botulinumtoksin, som de beskriver som oftest kostbare [8]. Selskapets eget tilbud plasseres midt imellom: en rent kosmetisk løsning basert på aluminiumsalter.

Antiperspirantene markedsføres til både kvinner og menn. Ifølge selskapet finnes det blant kundene både privatpersoner og profesjonelle storkunder i Tyskland og i andre deler av Europa [2]. Forsiden viser til mer enn 100 000 fornøyde kunder, og på siden om selskapet står det at produktene har forbedret livskvaliteten for hundretusenvis av mennesker. Selskapet selger hovedsakelig via sin egen tyskspråklige nettbutikk.

Sortimentet er lite. Det består av seks produkter pluss et sett der antiperspiranten kombineres med den pleiende kremen:

- KaSa Deo (30 ml og 50 ml), den opprinnelige antiperspiranten, som kommer i en liten flaske og påføres med en bomullspute. Den er fortsatt kjernen i serien. - KaSa Active Roll-On (50 ml), en roll-on-versjon med aloe vera for armhulene og andre deler av kroppen. - KaSa Active Roll-On Face (10 ml), en liten roll-on mot svette i ansiktet. - KaSa Deo Gel (50 ml), laget for hender og føtter. - KaSa Pflegecreme (50 ml), en pleiende krem som skal roe irritert hud etter bruk av antiperspiranten.

Instruksjonene fra KaSa viser hvordan produktene skiller seg fra en vanlig deodorant. Selskapet anbefaler å bruke KaSa Deo om kvelden før leggetid, slik at ingrediensene kan virke over natten, og sier at bruk om morgenen gir dårligere resultat. Huden bør være barbert for best effekt. Ifølge FAQ-en reduserer produktet svettingen allerede fra første gangs bruk, mens full effekt, altså at svetteflyten blokkeres, pleier å komme etter to til fire dager [7]. Siden hovedoppgaven er å stoppe kraftig svetting, inneholder KaSa Deo ingen tilsatt parfyme. Selskapet sier at den er luktfri, slik at brukeren kan legge sin vanlige deodorant over. Den er ikke beregnet på barn. KaSa anbefaler å vente til puberteten, når huden har en mer stabil struktur.

For føttene foreslår selskapet at gelen smøres på ren hud om kvelden, etter at eventuell hard hud er fjernet, og får virke over natten. I håndflatene anbefaler selskapet et tynt lag som får trekke inn i noen minutter. Ifølge KaSa trekker gelen raskt inn og etterlater ingen fet hinne. Ved sensitiv eller lettirritert hud foreslår KaSa at kremen smøres på noen minutter etter antiperspiranten. FAQ-en forklarer at huden i armhulene er tynn og kan reagere med en brennende følelse, og presenterer kremen som løsningen. Kremen kan også brukes alene som hudpleieprodukt.

Det sterkeste løftet om effekt på forsiden er at KaSa forhindrer svetteflekker i opptil sju dager [1]. Selskapet viser ikke til noen studie for det tallet.

KaSas antiperspiranter bygger på aluminiumsalter. I pressemeldingen fra 2013 nevnte selskapet de to viktigste ingrediensene i KaSa Deo, aluminiumkloridheksahydrat og isopropylalkohol, og forklarte at de trekker sammen svettekjertlene der produktet påføres [4]. De nåværende rådgivningssidene beskriver fortsatt antiperspiranten som basert på aluminiumsalter og kaller produktene dermatologisk testet.

Aluminium i antiperspiranter har vakt bekymring for helsen i mediene, og derfor tar KaSa opp spørsmålet direkte i sin FAQ. Der siteres Tysklands føderale institutt for risikovurdering (BfR), som i en uttalelse 20. juli 2020 konkluderte med at helseeffekter fra aluminium som tas opp gjennom huden ved regelmessig bruk av slike produkter, er usannsynlige ut fra dagens vitenskapelige kunnskap [7]. FAQ-en siterer også forbrukerorganisasjonen Stiftung Warentest og det tyske kreftforskningssenteret DKFZ på at det mangler en fastslått sammenheng mellom ingredienser i deodoranter og brystkreft. Uttalelsene presenteres av selskapet selv som en del av produktinformasjonen.

KaSa er et aktivt merke. I september 2026 var nettbutikken i drift med hele sortimentet på seks produkter og et pakketilbud, og siden om selskapet viser til 20 års erfaring, noe som stemmer med grunnleggelsen i 2006. Nyhetssiden er mindre oppdatert. Det siste innlegget, fra april 2018, handlet om samarbeidet med QVC [5], og ingen nyheter har blitt publisert siden. Virksomheten er rettet mot Tyskland, med et tyskspråklig nettsted og tyske salgskanaler. Spor av det tidligere navnet finnes fortsatt her og der, blant annet på selskapets YouTube-kanal, som fortsatt heter KaSa Deo.