Kaaral

Kaaral er et italiensk selskap innen profesjonell hårpleie og hårfarge, grunnlagt i 1981 i regionen Abruzzo av familien Vitulli [8]. Hovedkontoret ligger i San Salvo i samme region. Selskapet arbeider først og fremst med frisører, og produktene selges gjennom salonger og autoriserte forhandlere.

Gjennom fire tiår har Kaaral vokst fra en regional produsent til et selskap som ifølge profilen hos B Lab er til stede i mer enn 40 land [8]. Det er fortsatt privateid og i familiens eie. I 2025 ble Kaaral sertifisert som B Corporation, og i Italia er det registrert som Società Benefit, den italienske formen for selskaper med samfunnsnytte i vedtektene.

Selskapet regner starten sin fra 1981, da familien Vitulli startet et hårpleieselskap i Abruzzo [2]. Ingen enkelt grunnlegger nevnes offentlig. Selskapet beskriver seg gjennomgående som et familieselskap, ikke som én persons prosjekt.

Ifølge Kaarals egen fortelling har historien "alltid handlet om lidenskap og familieverdier, regionen og made in Italy". Profilen hos B Lab beskriver hvordan engasjementet er blitt "ført videre til kommende generasjoner", noe selskapet ser som forklaringen på den fortsatte veksten og ekspansjonen utenlands. Tilknytningen til hjemregionen er en del av dette selvbildet, og hovedkontoret ligger fortsatt i Abruzzo.

Få daterte hendelser fra Kaarals første tiår er dokumentert. Det som finnes, er de store linjene: et familieselskap som begynte lokalt og etter hvert bygde opp et nett av forhandlere i Europa, Midtøsten, Asia, Nord- og Sør-Amerika og Australia. I oppføringen hos B Lab nevnes dusinvis av land der selskapet er aktivt, fra Albania og Armenia til Venezuela.

Til tross for den internasjonale rekkevidden har selskapet beholdt produktutvikling og produksjon i hjemlandet. Ifølge profilen hos B Lab utvikles og produseres hele sortimentet i Italia, og Kaaral har en sertifisering for "100 % Made in Italy" [8]. Den samme profilen nevner fortsatte investeringer i produksjonsanlegg, lager samt forskning og utvikling.

Den mest fremtredende milepælen de senere årene er B Corp-sertifiseringen. B Labs register oppgir KAARAL SRL som sertifisert siden 2025, vurdert etter versjon 2.2 av B Labs standarder [8]. På sitt eget nettsted oppgir selskapet en samlet B Impact-score på 82,2, sammenlignet med en oppgitt median på 59,9 for vanlige selskaper som gjennomfører vurderingen [2]. Kaaral kaller sertifiseringen "et naturlig steg" og beskriver den som resultatet av en forretningsidé som "alltid har satt mennesker, kvalitet og respekt for miljøet først".

Selskapet har også innført en ny merkevareerklæring, "Connection Through Beauty". Kaaral beskriver den som en naturlig fortsettelse av sin reise snarere enn et slagord, og ser profesjonell beauty som en meningsfull kontakt mellom selskapet, frisørene og kundene deres.

Kaaral er et selvstendig, privateid selskap. Profilen hos B Lab beskriver det som et italiensk familieeid selskap og oppgir eierformen som privat [8]. Det finnes ikke dokumentert noe morkonsern, noen ekstern investor eller noe oppkjøp.

Den juridiske enheten er Kaaral s.r.l., som drives som Società Benefit, den italienske selskapsformen for selskaper med samfunnsnytte skrevet inn i vedtektene. En juridisk forpliktelse til å ta hensyn til alle interessenter i styringen er et av grunnkravene for B Corp-sertifisering, og ifølge selskapets profil hos B Lab har det gjort det. B Lab plasserer selskapet i bransjen kjemikalier og kjemiske produkter, innenfor produksjonssektoren, i sporet for mellomstore selskaper.

Kaaral beskriver seg som en produsent av profesjonell hårpleie. Ifølge selskapet er målet å "finne den perfekte balansen mellom kvalitet, stil og trend" og å formidle det selskapet kaller kjernen i Made in Italy, som det forbinder med skjønnhet, kvalitet og prestisje. Temaet Made in Italy går igjen i hele kommunikasjonen.

Selskapet oppgir kvalitet, bærekraft, inkludering og samfunnsansvar som sine kjerneverdier [3]. Inkludering er også den uttalte grunnen til en av de mer uvanlige sertifiseringene: ifølge profilen hos B Lab er Kaaral halalsertifisert, noe selskapet beskriver som en del av målet om å "omfavne enhver kultur, identitet og definisjon av skjønnhet". Den samme profilen sier at selskapet har sertifiseringer for kvalitet, miljøledelse, god produksjonspraksis og sikkerhet, men ingen spesifikke standardnumre oppgis.

Kaaral legger stor vekt på opplæring av frisører. Opplæringssenteret Officina Creativa beskrives som et akademi på 1 200 kvadratmeter med kurs, workshoper og sertifiserte samlinger for frisører og instruktører, delt inn i nivåene Essential, Standard og Master. I tillegg til akademiet driver selskapet opplæringsprogrammer i utlandet og arrangerer et tilbakevendende treff som heter KI'M, Kaaral International Meeting. Ifølge Kaaral er kursene en måte for salongfolk å prøve produktene selv samtidig som de lærer nye teknikker.

Selskapet framhever også kontrollen over egen prosess. Kaaral sier at det har et eget laboratorium for forskning, utvikling og kvalitetskontroll, og at bestillinger håndteres fra eget lager av egne ansatte. Selskapet oppgir at det bare samarbeider med leverandører som deler dets verdier.

En del av Kaarals offentlige standpunkter handler om mer enn produkter. På nettstedet står det at selskapet ikke driver noen direkte eller indirekte lobbyvirksomhet overfor offentlige institusjoner eller politiske partier og ikke finansierer politiske kandidater. Der går det også fram at enkelte bilder på nettstedet kan være laget eller bearbeidet med kunstig intelligens.

Kaarals katalog består av en familie profesjonelle serier som dekker ulike deler av salongarbeidet: farge, bleking, pleie, behandling av hodebunnen, tekstur og styling. De viktigste seriene som nevnes på selskapets nettsted, er:

- Maraes, som omfatter permanent og semipermanent hårfarge, et blekesystem og flere pleieserier (Curly Care, Liss Care, Volume Care, Color Care, Lamino Care, Renew Care og Sun Care). - Bacò, en fargekolleksjon med raske og milde farger og glaze-farger, samt produkter som frisker opp og pleier fargen. - Blonde Elevation, en blekeserie med blant annet en "Yellow out"-serie og et blekemiddel med kull. - Purify, som selskapet kaller sin komplette hårpleieserie. - Extra-K, en behandlingsserie som består av Extra-K Treatment og Extra-K Essence. - K05, en serie behandlinger for hodebunnen. - Curlyss, med systemer for å glatte ut, forme krøller og temme håret. - Style Perfetto, serien for styling og finish. - Människan, en serie for menn.

Purify er den bredeste av pleieseriene. Kaaral beskriver den som en profesjonell serie der mange produkter også egner seg til bruk hjemme for å holde på resultatet etter en salongbehandling. Serien er delt inn i underserier etter hårets behov. Filler, en rutine i fire trinn for skjørt eller kjemisk belastet hår, består av sjampo, leave-in-spray, hårkur og lotion med hyaluronsyre og keratin. Reale, en nærende rutine for svært tørt eller skadet hår, inneholder bidronninggelé, olje fra Limnanthes alba og aloe vera. Andre underserier retter seg mot fukt (Hydra), fargebevaring (Colore), tynt hår (Volume) og å fjerne produktrester (Clarifying).

K05 retter seg mot hodebunnen, med egne rutiner for å forebygge håravfall, mot flass med tørr hodebunn og mot flass med fet hodebunn. Selskapet beskriver dem som "vitenskapelig underbygde løsninger" som kombinerer avanserte formler med naturlige ekstrakter. Dette er selskapets egne beskrivelser, ikke publiserte studieresultater. Curlyss dekker både glatting og krølldefinisjon, og Kaaral presenterer den som en profesjonell behandling "der hårkunst møter innovasjon".

Flere påstander på selskapets forside er konkrete. Et behandlingssystem markedsføres som at det reparerer, styrker og beskytter håret på fire minutter, med en forbehandlingsspray med biopeptider og en varmeaktivert leave-in-kur [1]. Selskapet beskriver også en av seriene sine som laget av "sertifisert veganske ingredienser". Den påstanden gjelder den serien, ikke katalogen som helhet.

Stylingserien Style Perfetto er inndelt etter oppgave: glatting og kontroll, forming av krøller eller bølger, glans og varmebeskyttelse, volum og tekstur, finish samt dry shampoo. Ifølge selskapets ofte stilte spørsmål kan Style Perfetto-produkter også kjøpes i Kaarals nettbutikk. For de øvrige seriene viser selskapet til en autorisert forhandler eller salong, og påpeker at sortiment, pakningsstørrelser og regler for profesjonell bruk kan variere mellom land [4]. Människan, serien for menn, beskrives av selskapet som et uttrykk for "en ny frihet" og "ekte eleganse".

Bærekraft er en stor del av hvordan Kaaral presenterer seg, og de fleste konkrete tallene kommer fra selskapet selv. På bærekraftssiden sin lister selskapet opp flere tiltak [3]:

- et solcelleanlegg på 214,2 kWp som ifølge selskapet produserer rundt 257 MWh strøm per år; - en reduksjon i vannforbruket på 39 % gjennom gjenbruk og effektivisering; - investeringer i bedre luftkvalitet og mer bærekraftig emballasje; - grundig oppfølging av leverandørkjeden.

B Corp-sertifiseringen gir påstandene en ekstern ramme. B Lab, den ideelle organisasjonen bak sertifiseringen, vurderer selskaper opp mot egne standarder for samfunnsansvar, miljø og styring, og ifølge Kaarals profil i registeret bruker selskapet en klimahandlingsplan for å følge opp klimaarbeidet sitt [8]. Etter B Labs trinnvise opplegg må et selskap som sertifiseres i "år 0", oppfylle ytterligere krav i sitt tredje og femte år.

Kaaral har også publisert en rekke policydokumenter datert 2026, på italiensk og engelsk. Blant dem er en policy for ansvarlig markedsføring, en formålserklæring, en klimahandlingsplan for 2026–2030, en forpliktelse knyttet til JEDI (rettferdighet, likestilling, mangfold og inkludering) og en policy for menneskerettigheter [5].

Kaaral er aktivt. Nettstedet ble oppdatert i løpet av 2026, med nye policydokumenter publisert det året og et opplæringsarrangement for fagfolk i Serbia planlagt til 14.–15. september 2026. Selskapet drives videre fra San Salvo i familiens eie og selger hovedsakelig gjennom frisørsalonger og et nett av forhandlere på sine internasjonale markeder.