JS Sloane

JS Sloane er et varemerke for herregrooming fra New York som bygger på klassiske barberprodukter omarbeidet for moderne bruk, mest kjent for en vannløselig brilliantine-pomade. Det ble grunnlagt av Joann Kuno, en tidligere megler fra New York med utdanning i motedesign, sammen med partneren hennes, rockabilly-musikeren Smutty Smith (Smutty Smiff). Selskapets egen nettside oppgir ikke noe grunnleggelsesår, men bransjedekning innen grooming plasserer markedslanseringen omkring 2012 [5], og et grunnleggerintervju ble publisert i september 2013 [5]. Navnet kombinerer grunnleggernes initialer i fornavnene med "Sloane", hentet fra Sloane-distriktet i Londons Chelsea [5].

Varemerket fremstår som hvilende. Nettsiden er fortsatt på nett og lister produkter, men ingen nye lanseringer eller presseomtaler er registrert siden omkring 2020, det året som står i bunntekstens copyright [4]; mer omfattende anmeldelser og portretter samler seg i perioden 2013–2015.

Ifølge et intervju fra 2013 kom idéen da tradisjonelle herreklipp og barbersalonger igjen ble populære. Kuno fortalte at hun og partneren hennes "ville utvikle det perfekte old school-produktet for menn som skilte seg fra resten" [5]. Kuno, beskrevet som en forretningskvinne som gikk fra finansverdenen til skjønnhetsbransjen, oppgis som selskapets eier og president; Smith krediteres som partner og medutvikler. De to skal ha vært venner siden slutten av 1980-tallet [6], og delte en forkjærlighet for Hollywoods gullalder og looken til de mannlige stjernene der, en stemning som gjenspeiles i varemerkets vintageinspirerte herreekiperingsstil.

JS Sloane rammer inn grooming som et ritual. Selskapet sier at det "ville bringe tilbake følelsen av grooming som et ritual og tanken om at det å være velstelt var en forutsetning for sosialt samvær", med det uttalte målet å skape "en moderne versjon av gentlemannens klassiske groomingprodukter". Det sentrale prosjektet var å ta brilliantine, et gammelt hårstylingprodukt også kjent som pomade eller hårfett, og reformulere det slik at grep og glans ble beholdt mens fettheten og vanskene med å vaske det ut forsvant. Selskapet beskriver resultatet som noe som gir "utmerket feste, lett styling, et uslåelig grep som er mykt ved berøring og, best av alt, vaskes ut med ikke annet enn vann" [1]. Varemerket posisjonerer seg, med sine egne ord, rundt "skreddersydde groomingprodukter for gentlemenn" for "den moderne gentlemannen", under slagordet "jakten på det perfekte groomingproduktet".

Sortimentet ble lansert med en trio stylingprodukter: Heavyweight Brilliantine, Mediumweight Brilliantine og en High Gloss Top Coat [6]. Signaturpomaden ble beskrevet som en perlemorskimrende retrorosa formula med en skyaktig tekstur, solgt i tyngre og mellomtunge varianter og pakket i lave ravfargede krukker med lokk i blikk og etiketter i sigarbåndstil. Sortimentet ble senere utvidet utover styling til bredere grooming: en skjeggolje med E-vitamin og lavendelolje, en barberkrem for gentlemenn, etterbarberingsprodukter inkludert "1947" After Shave Splash, og en kaldpresset såpe laget på malt havregryn. Navnet "1947" er en dekorativ tidsreferanse snarere enn en dato knyttet til selskapets historie.

Dekningen kom hovedsakelig i medier for herregrooming og livsstil. Men's Health tok med varemerket i en reportasje om old school-groomingprodukter og beskrev ett av dem som "stødig, men føyelig" og fritt for "klissete rester", og Men's Journal fremhevet skjeggpleien. Et portrett i Long Island Pulse fra 2015 fulgte Kunos vei fra finansverdenen inn i skjønnhetsbransjen, og groomingmagasinet Twenty First Century Gent publiserte i 2015 en tekst, "Grooming With Tradition", som bemerket at sortimentet "bringer tilbake de tradisjonelle verdiene i herregrooming" [7]. Varemerkets lanseringsarrangement, med Smith og andre fra rockabilly-scenen til stede, ble omtalt av Paper Magazine. Et dokumentert samarbeid med groomingeksperten Kyan Douglas, kjent fra Queer Eye, ble tatt opp i redaksjonelle intervjuer.

JS Sloane fremstår som hvilende. Nettsiden er fortsatt aktiv og lister produkter, men ingen ny aktivitet, produktlansering eller presse er registrert etter omkring 2020, den datoen som står i bunntekstens copyright [4]; varemerkets mest synlige periode var 2013–2015. Det forble et nisjepreget amerikansk varemerke for ett enkelt marked, basert i New York. Kilder plasserer gjennomgående selskapet i New York [5]; antakelsen om at det skulle ha vært basert i Los Angeles støttes ikke av noen funnet kilde. Varemerkets nettside publiserer aldri noen adresse til hovedkontor eller opplysning om opprinnelsesland.