JOVS

JOVS er et kinesisk beauty-tech-selskap som produserer hjemmeenheter for hudpleie og hårfjerning, blant annet IPL-hårfjernere, lysterapimasker med LED og laser samt verktøy for photofacial. Selskapet selger direkte til forbruker via regionale butikker for USA, Europa, Storbritannia, Canada, Australia og India, og bygger profilen sin rundt én idé: å gi resultater som vanligvis forbindes med klinikkbehandling, i en enhet til hjemmebruk. Navnet presenteres som et akronym for "Joyful, Optimal, Vibrant, Self-Care".

Selskapet sporer starten sin til 2018, da en grunnlegger ved navn Jack ifølge selskapets egen fortelling så mangler ved de IPL-hårfjernerne som fantes på markedet [8]. En selskapsdatabase oppgir i stedet 2015 som grunnleggelsesår, noe som kan gjenspeile en tidligere registrering av en juridisk enhet snarere enn lanseringen av forbrukermerket [11]. JOVS er fortsatt aktivt i flere regioner; den europeiske butikken publiserte nytt innhold så sent som i april 2026 [4].

Ifølge selskapets egen fortelling startet JOVS i 2018 med en grunnlegger som kun identifiseres med fornavnet Jack, og som mente at de IPL-hårfjernerne for hjemmebruk som fantes, ikke holdt mål [8]. Ingen etternavn oppgis på selskapets egne sider. Tidspunktet er ikke fullt ut avklart: selskapsdatabasen CB Insights oppgir grunnleggelsesåret 2015 [11], et avvik selskapet ikke kommenterer, og som kan stamme fra en tidligere selskapsregistrering som gikk forut for produktlinjen.

Den juridiske enheten bak den europeiske butikken oppgis på selskapets kontaktside som Hongkong Xuyuan Trading Limited [5]. JOVS beskriver seg som en pioner i å kombinere hårfjerning med hudpleieteknologi, en tilnærming selskapet mener har bidratt til å etablere produktkategorien "beauty tech".

Selskapets første produkt kom i 2019 med VenusPro, en IPL-hårfjerner for hjemmebruk ("HIPL"). JOVS beskriver den som den første enheten som forente hårfjerning og hudpleie i ett verktøy, og oppgir at den ble en av de mest solgte IPL-hårfjernerne i Europa, Nord-Amerika, Korea og Japan, med mer enn 800 000 solgte eksemplarer på verdensbasis [9]. Samme år vant enheten en Red Dot Design Award, noe selskapet beskriver som den første slike anerkjennelsen for et hårfjerningsprodukt.

I årene som fulgte, utvidet JOVS sortimentet til et større utvalg av lysbaserte hudpleieenheter og åpnet egne butikker for flere markeder. Selskapet oppgir at det er til stede i USA, Kina, Japan, Singapore og Italia.

JOVS ser ut til å drives selvstendig, uten at noe morselskap navngis i kildene. CB Insights rapporterer at selskapet har hentet inn rundt 30,81 millioner dollar i finansiering og nådd et Series A–II-stadium, med Orchid Asia Group Management og Jinding Capital blant de navngitte investorene [11].

JOVS fremstiller seg som et beauty-tech-merke bygget på å kombinere avanserte enheter med daglig hudpleie, oppsummert i sloganet "Be Pro, Be Simple". Selskapet beskriver oppdraget sitt som å flytte "grensene for personlig pleie ved å forene spisskompetanse innen teknologi med avansert hudpleie", og beskriver formålet sitt som å levere "enkle opplevelser bygget på kompleks ekspertise". Det lister tre uttalte forpliktelser: til innovasjon, til å "endre ting til det bedre" og til "vennlighet og anstendighet".

Selskapet er posisjonert i den øvre delen av markedet for hjemmeenheter innen beauty, med et sortiment som strekker seg fra en LED-maske for hals og bryst, via en DPL-enhet for photofacial, til en LED-matte for lysterapi i fullt spektrum.

JOVS bygger sortimentet sitt rundt flere lysbaserte teknologier: rødlysterapi, EMS/TENS-terapi, IPL- og BBL-hårfjerning samt DPL-laserterapi. Det mest kjente produktet er fortsatt IPL-hårfjerneren Venus Pro / Venus Pro II, linjen selskapet har bygget ryktet sitt på [9].

I nyere tid har 4D Laser Light Therapy Mask blitt et flaggskipprodukt. Selskapet markedsfører den som "The World's 1st & ONLY FDA-Cleared laser therapy mask" og tilskriver denne utmerkelsen FDA-data per mai 2025 [3]. Ifølge JOVS bruker masken en patentert chip for å levere det selskapet kaller Focus Photothermal Therapy, der lyset fokuseres til en vinkel under 20 grader for å øke energitettheten, og kombinerer 140 VCSEL-laserchip over fire bølgelengder (660, 850, 940 og 1064 nanometer). Selskapet oppgir en uteffekt på 143 mW/cm² — sammenlignet med under 20 mW/cm² for vanlige LED-lamper — og beskriver enheten som seks til åtte ganger mer effektiv enn LED-teknologi [3]. JOVS oppgir at det innehar mer enn 200 egenutviklede patenter innen beauty-enheter, og at produktene har myndighetsgodkjenninger i flere land, deriblant USA (FDA), Korea (KFDA) og Kina (NMPA) [1].

VenusPros Red Dot Design Award i 2019 er selskapets tydeligste designanerkjennelse fra tredjepart [12]. JOVS fikk bredere synlighet i 2024 etter at skuespilleren Jennifer Aniston ble fotografert med deres 4D Laser Light Therapy Mask på Instagram. Hello Magazine skrev om øyeblikket under overskriften "Jennifer Aniston's scary looking face mask is 6x more powerful than LED" og gjenga påstander om at enheten gir "klinisk beviste resultater som reduserer rynkers synlighet etter bare 12 timers bruk" [10]. Selskapet har også vist til anerkjennelse fra beauty-publikasjoner, deriblant Vogue for Venus Pro II.

JOVS er et aktivt merke i flere regioner. Den europeiske butikken publiserte blogginnhold så sent som i april 2026, og selskapet driver egne regionale nettsteder og sosiale kontoer i markedene sine [4].