JOKO

JOKO er et polsk fargekosmetikkmerke hvis første produkter nådde hjemmemarkedet i 1995, noe som gjør det til en av de tidligste makeup-linjene utviklet i Polen [1]. Med base i Warszawa omfatter sortimentet produkter for ansikt, øyne og negler, og eies av det polske kosmetikkonsernet Miraculum S.A., som kjøpte merket i 2012 [4].

Merket er fortsatt aktivt, med nye produktlanseringer i egen nettbutikk og en distribusjon som når Storbritannia og flere nordiske markeder gjennom eksterne importører.

Ifølge selskapet dukket de første produktene under navnet JOKO opp i Polen i 1995, som noen av de første makeup-produktene laget innenlands [1]. Det tidlige sortimentet dreide seg om pressede produkter som pudder og blush, og ble senere utvidet til leppestift, leppeglans og mascara. JOKO beskriver seg som det første polske merket som innførte sveitsisk mikroniseringsteknikk og vinylbaserte neglelakkformler [1]. Selskapets egne grunnleggere er ikke dokumentert; før 2012 ble det markedsført og distribuert av Multicolor Sp. z o.o.

JOKO eies av Miraculum S.A., et polsk kosmetikkselskap. I 2012 kjøpte Miraculum merkene JOKO og Virtual ved å kjøpe aksjer i Multicolor Sp. z o.o., distributøren som hadde stått for markedsføringen og salget [4]. I Miraculums portefølje står JOKO side om side med andre polske merker, deriblant hud- og kroppspleielinjen Pani Walewska.

Navnet Miraculum henger sammen med to ulike juridiske enheter, som selskapets egen historiefortelling har en tendens til å blande sammen. Den opprinnelige Fabryka Kosmetyków "Miraculum" ble grunnlagt i 1924 i Kraków av dr. Leon Lustra og opphørte etter en konkurs i 2010 [6]. Dagens eier, Miraculum S.A., er et eget selskap som ble stiftet i 2001 som Grupa Kolastyna og skiftet navn til Miraculum S.A. mot slutten av 2010 [5]. Det arvet det historiske merkenavnet Miraculum, men er ikke det opprinnelige selskapet fra 1924; det er denne moderne enheten som kjøpte JOKO i 2012.

JOKO bygger identiteten sin rundt en arketyp de kaller "JOKO-kvinnen", som selskapet beskriver som selvsikker, mangefasettert og storbypreget, og som forener femininitet med beautyprodukter av høy kvalitet. Merket framstiller seg som et som følger globale trender med moteriktige fargepaletter, og bruker slagordet "The ideal is real". Blant de uttalte kjerneverdiene finnes kvalitet og innovasjon, miljøansvar og dyrevelferd.

Posisjoneringen varierer mellom markeder. I Polen distribueres merket gjennom hudpleie- og dagligvarehandel, mens den eksklusive britiske importøren presenterer det som en "premium beauty"-linje med "over to tiårs ekspertise" [7]. Den samme importøren oppsummerer merkets holdning som "Crafting Brilliance, Embracing Nature" [7].

JOKOs sortiment spenner over tre hovedområder: ansiktsprodukter som highlighter, blush, bronzer, pudder, primer, foundation og leppeprodukter; øyeprodukter som øyenskygge, brynprodukter, mascara og eyeliner; samt neglelakk og neglepleie. Blant de siste lanseringene som løftes fram på nettsiden finnes Contour Palette Sculpt&Define, Skin Reflect Highlighter, LumiSoft Concealer, Blush Softly Blooming og MULTIBRONZE Illuminating Balm. Selskapet opplyser at produktene bygger på ingredienser som mineraler, perler, naturlige pigmenter og eteriske oljer.

JOKO oppgir at produktene er parabenfrie og ikke testet på dyr [3]. Produksjonen skjer hos kosmetikkprodusenter i Polen, Italia og Frankrike, og merket beskriver et samarbeid med spesialister i de to sistnevnte landene.

Merket er aktivt. Nettbutikken har aktuelle produktlanseringer, det driver kontoer i sosiale medier under navnene @joko_makeup og @jokomakeup, og eieren Miraculum S.A. har fortsatt å markedsføre JOKO internasjonalt, inkludert eksportdistribusjon til Storbritannia og nordiske markeder. Merket feiret 30 år på det polske markedet i 2025.