# Johnson's ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1893 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Summit, New Jersey | | Eier | Kenvue Inc. | | Status | Oppkjøpt | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.johnsons-me.com/ | Johnson's er et amerikansk merke innen personlig pleie som er best kjent for babyproduktene sine, blant dem Baby Powder, Baby Oil og babysjampoen «No More Tears». Merket har sitt utspring i Johnson & Johnson, selskapet i New Jersey som lanserte Johnson's Baby Powder i 1893 [2]. Etter utskillelsen i 2023 av Johnson & Johnsons divisjon for forbrukerhelse, eies Johnson's av det frittstående, børsnoterte selskapet Kenvue Inc. [3] Ved siden av den klassiske babylinjen bæres navnet nå også av en hudpleieserie for ansikt og kropp rettet mot voksne, markedsført under slagordet «The power of gentle». Merkets nyere historie er nært knyttet til de langvarige rettsprosessene om talkum i babypudderet, som førte til at morselskapet sluttet å produsere de talkumbaserte variantene og inngikk store forlik. ## Opprinnelse & grunnleggere Selskapets historie begynner i 1886, da tre brødre — Robert Wood Johnson, James Wood Johnson og Edward Mead Johnson — grunnla Johnson & Johnson i New Brunswick, New Jersey [5]. Selve merket Johnson's Baby går tilbake til 1893, da Johnson's Baby Powder ble solgt for første gang [2]. De to årstallene brukes iblant om hverandre, men de markerer ulike ting: 1886 er grunnleggelsen av morselskapet, mens 1893 er debuten for babymerket. Pudderet vokste fram av en kundeklage. I 1892 fikk Dr. Frederick B. Kilmer, selskapets første leder for vitenskapelige spørsmål, en henvendelse fra en lege hvis pasient fikk hudirritasjon av medisinske plaster. Kilmer foreslo et parfymert italiensk talkumpudder og sendte en boks til legen [2]. Produktet nådde markedet året etter. Det første spedbarnet som var å se på etiketten til pudderet, var Mary Lea Johnson Richards, barnebarn av medgrunnleggeren Robert Wood Johnson. ## Historie & milepæler Gjennom hele 1900-tallet bygde merket ut en komplett serie for babypleie. Baby Cream og en gaveeske fulgte i 1921, Baby Oil i 1938 og Baby Lotion i 1942. I 1953 lanserte selskapet babysjampoen «No More Tears», utviklet for å være mild mot øynene til spedbarn. Innen seks måneder etter lanseringen hadde Johnson & Johnson tatt 75 prosent av markedet for babysjampo [2]. Senere kom sjampoen «No More Tangles» mot floker i 1971, Baby Wipes i 1980 (som først ble solgt som Wash Cloths) og en Bedtime-serie i 2000. ## Eierskap I november 2021 kunngjorde Johnson & Johnson at selskapet skulle skille ut forbrukerhelsevirksomheten sin i et frittstående selskap, som senere fikk navnet Kenvue. Kenvue gjennomførte børsintroduksjonen sin i 2023 og ble et selvstendig, børsnotert selskap i august samme år, og overtok da eierskapet til Johnson's Baby sammen med merker som Aveeno, Neutrogena, Listerine, Band-Aid og Tylenol [3]. Kenvue har hovedkontoret sitt i Summit, New Jersey, etter å ha flyttet fra Skillman, New Jersey. Blant Johnson's søstermerker under Kenvue finnes Aveeno, Clean & Clear, Piz Buin og OGX. ## Filosofi & posisjonering Hudpleieserien for voksne posisjonerer seg rundt mildhet. Ifølge selskapet er det «engasjert i hudpleie og i å hjelpe deg med å få fram hudens naturlig beste», med støtte i det selskapet beskriver som «100 års ekspertise innen pleie av vakker, mjuk hud». Selskapet rammer inn dette gjennom det det kaller «The Power of Gentle movement», som er ment å oppmuntre folk «til å ta mildere valg». På merkevaresiden til Kenvue beskrives produktene som «underbygget av vitenskap», med vekt på å gi huden næring, og «The power of gentle» løftes fram som det sentrale budskapet i hudpleiefilosofien. ## Produkter & innovasjon Signaturproduktene har røttene sine i babylinjen: Johnson's Baby Powder (1893), Baby Oil, Baby Lotion og sjampoen «No More Tears». Serien for voksne omfatter ansiktsrens, fuktighetskremer, dusjgeler og kroppspleie, med ansiktsprodukter tilpasset ulike hudtyper. Etter overgangen bort fra talkum tilbyr merket nå pudderalternativer basert på maisstivelse, og selskapet oppgir at reformuleringene fjernet ingredienser som formaldehyd, parabener, triklosan og ftalater [2]. ## Kontroverser Johnson's babypudder ble gjenstand for omfattende rettsprosesser om påstått asbestforurensning av talkumen. I oktober 2019 rapporterte det amerikanske mat- og legemiddeltilsynet FDA at det hadde funnet spor av asbest i en flaske Johnson's Baby Powder, noe som utløste en tilbakekalling [2]. I 2020 sluttet Johnson & Johnson å selge talkumbasert Baby Powder i USA og Canada til fordel for en formulering med maisstivelse. Talkumvariantene ble fortsatt solgt i andre markeder til formelen sluttet å bli produsert over hele verden i 2023 [9]. Mer enn 60 000 søksmål i USA gjorde gjeldende at asbest i det talkumbaserte Johnson's Baby Powder hadde forårsaket eggstokkreft eller mesoteliom [9]. I juni 2024 inngikk selskapet et forlik på 700 millioner dollar med en koalisjon av delstatenes justisministre om markedsføringen av talkumproduktene sine, noe som innebar at det permanent må slutte med produksjon, markedsføring og salg av alle talkumpudderprodukter i USA [6]. Samme måned foreslo Johnson & Johnson et bredere forlik på rundt 6,48 milliarder dollar for å løse mesteparten av de gjenværende amerikanske talkumkravene [9]. Rettsprosessene gjelder Johnson & Johnson og talkumdatterselskapene, det tidligere morselskapet til merket; merket Johnson's Baby ble overført til Kenvue i utskillelsen i 2023. ## Nåværende status Johnson's er aktivt og fortsetter å selges globalt som et oppkjøpt merke under Kenvue, som har eid det siden separasjonen fra Johnson & Johnson i 2023 [3]. Det klassiske talkumbaserte Baby Powder har sluttet å bli produsert, mens varianten basert på maisstivelse og hudpleieserien «Power of Gentle» for voksne fortsatt er i salg. De sist dokumenterte hendelsene er de talkumrelaterte forlikene i 2024 [6]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1886 | Johnson & Johnson ble grunnlagt av de tre Johnson-brødrene i New Brunswick, New Jersey | https://www.jnj.com/our-heritage/our-beginning | | 1893 | Johnson's Baby Powder ble introdusert | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 1921 | Baby Cream og Gift Box ble introdusert | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 1938 | Baby Oil ble lansert | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 1942 | Baby Lotion ble utgitt | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 1953 | No More Tears barnesjampo ble introdusert; tok 75 % av markedet for barnesjampo i løpet av seks måneder | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 1971 | No More Tangles sjampo ble introdusert | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 1980 | Baby Wipes ble introdusert (opprinnelig som Wash Cloths) | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 2000 | Bedtime-serien ble lansert | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 2020 | Talkumbasert Baby Powder ble avviklet i USA og Canada; byttet til maisstivelse | https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby | | 2023 | Merkevaren ble overført til Kenvue, forbrukerhelseselskapet som ble skilt ut fra Johnson & Johnson | https://en.wikipedia.org/wiki/Kenvue | | 2023 | Johnson & Johnsons forbrukerhelsedivisjon (inkludert Johnson's Baby) ble skilt ut i Kenvue Inc. | https://en.wikipedia.org/wiki/Kenvue | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Johnson's Baby Powder** — Merkevaren ble introdusert i 1893 med Johnson's Baby Powder. — https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby - **Johnson's Baby Shampoo (No More Tears)** — 1953: "No More Tears"-sjampo ble introdusert; "I løpet av seks måneder etter introduksjonen hadde Johnson & Johnson tatt 75 prosent av markedet for barnesjampo" — https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby - **Johnson's Baby Oil** — 1938: Baby Oil ble lansert — https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby - **Johnson's Baby Lotion** — 1942: Baby Lotion ble utgitt — https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby - Kultstatus: **Johnson's Baby Shampoo (No More Tears)** — I løpet av seks måneder etter introduksjonen i 1953 hadde Johnson & Johnson tatt 75 prosent av markedet for barnesjampo. — https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby ## Omtalt i {#belagg-press} - **Minnesota Attorney General's Office** (2024) — J&J inngikk et forlik på 700 millioner dollar med delstatsadvokater over hele landet angående markedsføringen av talkumproduktene sine, noe som krever at selskapet permanent stanser produksjon, markedsføring og salg av alle talkumpulverprodukter i USA. — https://www.ag.state.mn.us/Office/Communications/2024/06/11_JohnsonJohnson.asp ## I Norge akkurat nå Johnson's ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 12 produkter, 11 på lager, 1 butikker - Prisspenn: 28,95 kr – 92,95 kr (median 45,75 kr) - Kategorier: Kropp & Bad 7 · Hudpleie 3 · Hårpleie 2 - Billigst akkurat nå: Johnsons Face Care Makeup Be Gone Moisturising Wipes (U)(Outlet) 25 stk. — 28,95 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/johnsons-face-care-makeup-be-gone-moisturising-wipes-u-outlet-25-stk-3574661087276/ - Selges av: Beautycos NO - Alle 12 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/johnsons/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Johnson'ss sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 1 av 12 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Aloe vera (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Vitamin E (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (1) - Andeler: 0 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 2. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Johnson%27s_Baby 3. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Kenvue 5. (T3) https://www.jnj.com/our-heritage/our-beginning 6. (T3) https://www.ag.state.mn.us/Office/Communications/2024/06/11_JohnsonJohnson.asp 9. https://www.asbestos.com/companies/johnson-johnson/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.