Jessicurl

Jessicurl er et amerikansk hårpleiemerke spesialisert på produkter for krøllete og bølget hår. Det ble grunnlagt i september 2002 av Jessica McGuinty og har base i Arcata, California [1]. Selskapet lager rensende produkter, balsam, stylingprodukter og oljer basert på planteingredienser, og kombinerer dem med en uttalt filosofi om å oppmuntre folk til å bære håret i sin naturlig krøllete tilstand.

Merket vokste frem fra et nettbasert fellesskap for krøllete hår, snarere enn fra et laboratorium eller en butikkjede. McGuinty har fortalt at hun var et tidlig medlem av forumet NaturallyCurly.com, der hun eksperimenterte med en hjemmelaget hårgelé på linfrø og delte oppskriften. Ifølge selskapet gjorde etterspørselen fra andre medlemmer oppskriften om til en bedrift: "After posting my recipe I was flooded with emails from curly headed members asking if they could just buy some of the magic potion from me" [1]. Denne linfrøgeléen ble Rockin' Ringlets Styling Potion, ett av tre produkter som sortimentet ble lansert med i 2002 [2].

Jessicurl går rett tilbake til McGuinty, som på merkets egne sider kalles "Jess" og beskrives som en av de banebrytende kvinnelige gründerne i den amerikanske bevegelsen for krøllete hår tidlig på 2000-tallet [2]. Selskapet vokste først og fremst gjennom jungeltelegrafen snarere enn gjennom tradisjonell reklame, og grunnleggerens tilknytning til NaturallyCurly-fellesskapet forble en del av merkets historie.

Selskapet ser Jessicurl som både et produktsortiment og en holdning. Slagordet, "You have the right to remain curly!", er en registrert frase som brukes gjennom hele merket, og Jessicurl oppgir at oppdraget er "to create salon-quality, natural products designed specifically for curly hair and to encourage others to embrace the natural texture of their hair" [1]. Merket posisjonerer sortimentet som egnet for alle krølltyper, fra fine bølger til tette krøller.

Valget av ingredienser står sentralt i posisjoneringen. Jessicurl oppgir at formlene unngår silikoner, harde sulfater og uttørkende alkoholer, med argumentet om at silikoner ikke er vannløselige og kan bygge seg opp på håret, mens harde sulfater kan gjøre krøller "stripped, parched and feeling like straw". Selskapet stiller dette opp mot fettalkoholer som cetyl- og cetearylalkohol, som brukes for struktur, og milde rensestoffer som decylpolyglukos og cocamidopropylbetain. McGuinty oppsummerer tankegangen som å bruke "ingredients that IMPROVE the health of your hair rather than hiding damage" [3].

Sortimentet spenner over rens, balsam og styling, og Jessicurl beskriver det som et sortiment på rundt 13 produkter [4]. Planteingredienser går igjen i formlene, blant dem linfrø, aloe vera, sheasmør, avokadoolje og kokos [3]. Flere produkter er stadig tilbakevendende referansepunkter: Rockin' Ringlets Styling Potion som startet merket, Deep Conditioning Treatment, Too Shea! Extra Moisturizing Conditioner og Confident Coils Styling Solution.

Spiralicious Styling Gel er den som oftest trekkes frem. Den irske Curly Girl Method-siden Curl Maven kaller den "the most stand-out, cult-favourite product from Jessicurl" og beskriver den som en krem-gelé med sterkt feste som ikke flasser [6]. Uavhengige anmeldere merker seg også at formlene er konsentrerte og i stor grad fri for protein og glyserin, noe de forbinder med god funksjon i fuktige forhold [6].

Når det gjelder verdier, merker Jessicurl produktene sine som veganske og dyreforsøksfrie og oppgir dem som fri for parabener, silikoner og SLS/SLES; selskapet oppgir også at de er sertifisert glutenfrie [1]. Parfymefrie alternativer tilbys for sensitive brukere.

Jessicurls Deep Conditioning Treatment har fått redaksjonell oppmerksomhet blant produkter med søkelys på krøller. Merket oppgir at den ble kåret til "Best Deep Conditioner for Curly Hair of 2023" av Real Simple [4], en anerkjennelse som her gjengis ut fra selskapets egen pressemelding. Samme produkt er med i Marie Claires oversikt "19 Best Deep Conditioners for Curly & Natural Hair", som er laget med bidrag fra stylister og redaktører [7].

Jessicurl er et aktivt merke. Etter rundt to tiår i USA ekspanderte det internasjonalt i 2023, blant annet med en lansering i Storbritannia gjennom en egen side, JessicurlUK.com [4]. Den seneste synlige aktiviteten er fra 2023 og 2024 og omfatter denne ekspansjonen, anerkjennelsen fra Real Simple og fortsatt redaksjonell dekning. Selskapet selger via sitt eget nettsted og gjennom europeiske forhandlere som Kiyo Beauty [6].