Jaderoller

Jaderoller, som kaller seg Jade Roller®, er et fransk selskap i Toulouse som lager verktøy for ansiktsmassasje i naturstein, først og fremst ansiktsruller i jade og gua sha-steiner, og har i tillegg en liten serie vegansk hudpleie. Det ble startet av to venner, Mei Zhang fra Shenzhen i Sør-Kina og Thibault Nelkin fra Sør-Frankrike, og beskriver produktene sine som moderne versjoner av tradisjonelle kinesiske skjønnhetsritualer.

Hvor gammelt merket er, avhenger av hvilken kilde som leses. En pressemelding fra selskapet i august 2023 beskriver Jaderoller som grunnlagt i Toulouse fem år tidligere, noe som plasserer starten rundt 2018 [7]. Selskapet som i dag driver virksomheten, JADE ROLLER SARL, ble registrert i januar 2020 [10], og en uavhengig fransk skjønnhetsblogg anmeldte merkets ruller allerede i mai 2019 [11]. Selskapet er fortsatt aktivt og driver en nettbutikk på flere språk.

Selskapet forteller sin bakgrunn som en historie om vennskap mellom to kulturer. Ifølge historiesiden vokste Mei Zhang opp i Shenzhen i provinsen Guangdong og forlot Kina for å studere i Frankrike, drevet av en interesse for fransk kultur. Der møtte hun Thibault Nelkin, som hadde en like stor interesse for asiatisk kultur, og de to ble nære venner [4].

Gjennom Mei fikk Thibault øynene opp for asiatiske skjønnhetsritualer, særlig ansiktsrullen i jade. Ifølge selskapet var rullen en familiegjenstand som en av grunnleggernes bestemødre hadde brukt hver dag. Selskapets fortelling på ulike språk er ikke samstemt om hvilken av grunnleggerne det gjaldt. Det versjonene derimot er enige om, er problemet som fulgte. Da Thibault prøvde å kjøpe en egen jaderulle, var det ifølge selskapet ikke mulig å finne en av god kvalitet i Frankrike. Ut av det tomrommet vokste virksomheten fram.

Opplysningene spriker noe når det gjelder hvem som regnes som grunnlegger. Historiesiden og en magasinreportasje fra 2021 nevner begge Mei Zhang og Thibault Nelkin sammen [9]. Pressemeldingen fra 2023 kaller derimot Thibault Nelkin "merkets grunnlegger" i entall. I det franske foretaksregisteret står han oppført som selskapets leder (gérant).

Det tidligste daterte sporet av merket utenfor selskapet er en anmeldelse på den franske skjønnhetsbloggen L'Art des Choix, publisert 13. mai 2019. Anmelderen testet merkets ruller i jade og rosekvarts, bestilt via nettstedet jaderoller.fr, og understreket at steinen var ekte jade og ikke etterligningene i serpentin som er vanlige på nettet. Innlegget merket seg også at pakken kom raskt og uten unødvendig mye emballasje [11].

I januar 2020 ble virksomheten formalisert som JADE ROLLER SARL, et privat aksjeselskap med en aksjekapital på 2 700 euro, registrert i 13 rue Sainte-Ursule i Toulouse [10]. Selskapets offisielle næringskode omfatter produksjon av parfymer og hygieneartikler. I selskapets juridiske informasjon beskrives det som en selger av skjønnhetsprodukter, særlig ansiktsruller i jade, gua sha-verktøy og kosmetikk.

Den franske nettavisen Not Magazine skrev om merket i mai 2021. Artikkelen presenterte det som en produsent av asiatiske skjønnhetsverktøy, skapt av to entusiaster for tradisjonelle skjønnhetsritualer. Den beskrev tre serier av ruller i jade, ametyst og rosekvarts, alle laget av halvedelstein og utstyrt med en lyddempende mekanisme [9].

I august 2023 kunngjorde selskapet at det satset på nye markeder. Pressemeldingen samme måned beskrev fem år med rask vekst og satte som mål 100 000 kunder verden over innen 2025. Der sto det også at Jaderoller planla å doble antall ansatte og bygge ut lokalene for å få plass til et eget laboratorium, og at fem nye produkter var under utvikling [7]. Den samme pressemeldingen nevnte et nytt nettsted, leveringssamarbeid med frakt til hele verden på tre til fem dager og at kundeservice hadde fått medarbeidere av flere nasjonaliteter.

Jaderoller drives av JADE ROLLER SARL, et lite fransk selskap med begrenset ansvar der Thibault Nelkin har vært leder siden januar 2020. Det franske registeret oppgir én til to ansatte og viser at selskapet leverer regnskapene sine konfidensielt, så omsetningen er ikke offentlig [10]. Ingen morselskap og ingen ekstern investor er dokumentert.

Jaderoller beskriver seg som et fransk merke for skjønnhetsverktøy og naturlig, vegansk hudpleie med inspirasjon fra tradisjonelle asiatiske ritualer. Det uttalte oppdraget er å tilby alle kvinner et sunt og effektivt skjønnhetsritual til en rimelig pris [1]. I en felles uttalelse på historiesiden sier grunnleggerne at ambisjonen deres er å spre fordelene ved massasjeritualer ved å gjøre skjønnhetsverktøy og behandlinger av god kvalitet tilgjengelige for alle, for både hudens og sinnets velvære.

Selskapet plasserer verktøyene sine i en lang historie. Den tyske versjonen av historiesiden fører jaderullen tilbake til 600-tallets Kina og den keiserlige eliten, og sier at lignende skjønnhetsbehandlinger ble brukt av mayafolket og egypterne. Not Magazine gjenga en lignende fortelling og beskrev jaderullen som et verktøy som en gang ble brukt av kinesiske keiserinner, og som inntil nylig var forbeholdt spa og eksklusive skjønnhetssalonger.

Mye av selskapets budskap hviler på ideen om den ekte steinen. Selskapet mener at en god jaderulle fortsatt er vanskelig å finne i land som Frankrike, Belgia og Sveits, og advarer mot at etterligninger av plast eller syntetiske materialer kan irritere huden. De egne verktøyene er ifølge selskapet håndlaget av håndverkere med erfaring med naturstein, og Jaderoller sier at det samarbeider direkte med små verksteder for å holde innkjøpene etiske.

Merkets slagord beskriver ritualene som en rolig stund midt i en hektisk dag, en daglig gest av omsorg for seg selv. Fokuset på sinnsstemning like mye som på hud går igjen i alt innholdet. Journalen på nettstedet blander hudpleieguider med tekster om litoterapi (troen på at krystaller og steiner har helbredende egenskaper), astrologi, en månekalender og enkle frokostoppskrifter.

Kjernen i sortimentet er to typer steinverktøy. Ansiktsrullen er et lite håndtak med en steinsylinder som rulles utover ansiktet. Gua sha er en flat, formet stein som trekkes langs konturene av ansiktet og halsen. Begge finnes i jade og rosekvarts, og gua sha finnes også i ametyst. Blant produktene som løftes fram på forsiden, har ansiktsrullen i jade flest kundeanmeldelser.

Jaderoller forklarer forskjellen mellom verktøyene ut fra hvor ofte de brukes. Selskapet anbefaler rullen til daglig bruk, for å stimulere lymfeflyten, få ansiktsmusklene til å slappe av og redusere mørke ringer under øynene, og gua sha to til tre ganger i uken for dypere massasje med løftende effekt. Selskapet gir også hver stein sin egen rolle: jade for å roe og gjenoppbygge, rosekvarts for hud som påvirkes av stress og ametyst for sensitiv, reaktiv hud. Dette er selskapets egne beskrivelser, som bygger på tradisjonell praksis og litoterapi snarere enn på uavhengige tester. Reportasjen i Not Magazine presenterte på lignende vis gua sha som et instrument fra tradisjonell kinesisk medisin, der navnet ifølge avisen betyr "å skrape bort sykdom".

Rundt verktøyene har selskapet bygget opp et sortiment av tilbehør, blant annet etuier for ruller og gua sha i flere utførelser, en toalettveske i bomull, sett med to og tre deler, gavesett og begrensede utgaver. Det tilbyr også en reparasjonstjeneste og en side der produktenes ekthet kan kontrolleres. Hudpleieserien er liten: butikken lister opp et serum i gelform som fyller ut huden og en gjenoppbyggende balm for ansiktet, begge ment å brukes før massasjen.

Journalen inneholder artikler der hudleger gir sitt syn på jaderullen og gua sha, og én med tittelen "Gua sha: de vitenskapelige bevisene for at det virker" [8]. Dette er selskapets egne publikasjoner. Ingen uavhengige kliniske studier av produktene er dokumentert.

Jaderoller redegjør for sine miljømessige og etiske forpliktelser på en egen side. Selskapet sier at all hudpleien produseres i Frankrike etter den økologiske standarden Cosmos, inneholder minst 98 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse og er helt vegansk [5]. Den samme siden beskriver merket som "snart økologisk sertifisert", og i 2026 ble den sertifiseringen fortsatt presentert som pågående. Pressemeldingen fra 2023 beskrev også hudpleien som fri for dyreforsøk.

Når det gjelder steinene, sier Jaderoller at det bare samarbeider med partnere som er sertifisert etter BSCI, et etisk regelverk for leverandører som omfatter arbeidsforhold, og at det bruker natursteiner som ikke er behandlet med kjemikalier, fargestoffer eller harpiks. Ifølge selskapet bearbeides steinene bare gjennom vannsliping og polering.

Om emballasje og logistikk sier Jaderoller at mer enn 70 prosent av emballasjen er laget av FSC-sertifisert resirkulert papir eller kartong, og at selskapet foretrekker beholdere av glass eller resirkulert plast. Produktene utformes flate for å redusere volumet under transport, og produksjonsverkstedene drives ifølge selskapet med strøm fra en lokal leverandør av fornybar energi. Ingen tredjepartssertifiseringer for de ferdige produktene er dokumentert.

Den uavhengige omtalen av merket er beskjeden og for det meste fransk. I tillegg til bloggomtalen fra 2019 og reportasjen i Not Magazine i 2021 gjengir forsiden sitater fra franske kvinnemedier som Biba, Aufeminin og Le Journal des Femmes. Utdragene beskriver fordelene med jaderuller og ansiktsmassasje generelt, ikke Jaderollers produkter spesifikt. Ingen utmerkelser er dokumentert.

Jaderoller er aktivt. Det franske foretaksregisteret oppgir JADE ROLLER SARL som et aktivt selskap, og nettstedet har en copyrightlinje for 2026 og en journalartikkel om månekalenderen for 2026 [8]. Nettbutikken finnes på åtte språk og sender til mer enn 80 land, og selskapet har også en butikksøker og et forhandlerprogram.