iWhite

iWhite er et belgisk tannblekingsmerke som lager hjemmekit, oppløselige strips, blekende tannkremer og munnvann. Det utvikles og produseres av Sylphar, et selskap i Deurle i Belgia, som har markedsført blekeprodukter siden 2008 [4]. Merket hører hjemme innen munnpleie snarere enn tradisjonell kosmetikk, og selges i hele Norden via apotek samt gjennom butikk- og nettkanaler.

Eierskapet skiftet hender i begynnelsen av 2022: Sylphar International NV, selskapet bak iWhite, ble kjøpt av det svenske konsernet Karo Pharma (nå Karo Healthcare) for 290 millioner euro, i en handel som ble fullført i januar 2022 [6]. iWhite drives fortsatt som ett av Karo Healthcares merker innen egenpleie.

Ifølge selskapet startet Sylphar i 2008 som en utskilling fra et børsnotert tannpleieselskap, og beskriver seg selv som en produsent av medisinsk-tekniske produkter og kosmetikk [4]. iWhite har markedsført blekeprodukter under Sylphars paraply siden det året. Hvem som grunnla merket, framgår ikke av selskapets eget materiale.

Sylphar har sitt sete i Deurle i Belgia, der all forskning og utvikling ifølge selskapet skjer «i regulerte omgivelser av høy kvalitet» ved hovedkontoret [4]. Firmaet har beskrevet en ambisjon om å slippe tre nye produkter eller utvidelser av sortimentet hvert år for å støtte veksten.

iWhites morselskap, Sylphar International NV, ble kjøpt av Karo Pharma for 290 millioner euro, og handelen ble fullført i januar 2022 [6]. Kjøperen beskrev Sylphar som et «digital-first»-selskap fra Belgia som bygger og internasjonaliserer merker innen egenpleie og beauty som først og fremst selges via nettmarkedsplasser, nettbutikker og e-apotek. Gjennom samme handel overtok Karo Sylphars øvrige merker, deriblant Remescar, Nutravita og Alpha Foods [6].

iWhite posisjonerer seg rundt lett tilgjengelig bleking hjemme. Selskapet sier at fokuset ligger på «innovative, forbrukervennlige produkter» som skiller seg ut gjennom sine påføringsmetoder [4]. På sitt svenske nettsted bruker merket slagordet «iWhite er din daglige grunn til å smile». Sortimentet selges gjennom svenske apotek som Apoteket, Kronans Apotek, Meds og Doz Apotek, ved siden av andre butikk- og nettkanaler. Ifølge merket selv finnes iWhite i «nesten femti land»; en redaksjonell anmeldelse beskriver det likeledes som solgt i mer enn 50 land [5].

iWhites sortiment kretser rundt kit for direktebleking som leveres som myke bittskinner forhåndsfylt med gel, med flere varianter som Classic, Superior, Glow og Dark Stains. Det suppleres av oppløselige blekende strips, blekende munnvann, en interdental bleker og en serie tannkremer [5].

Merkets blekemetode bygger på to navngitte teknologier. FCC, som det gjengir som Film-Crystallised Calcium, består av små hvite bioaktive krystaller i kombinasjon med en filmdannende polymer som fester seg på tannoverflaten for en optisk blekeeffekt. Den andre er P.A.P. (ftalimidoperoksykapronsyre), som selskapet beskriver som et molekyl for flekkfjerning som bryter ned misfarging uten å påvirke tannstrukturen. iWhite oppgir at produktene er fri for hydrogenperoksid, klinisk testet og tannvennlige, og rapporterer ingen tannkjøttsplager eller sensitivitet etter behandling [3].

iWhites markedsføring gjør spesifikke ytelsespåstander, deriblant en gjennomsnittlig forbedring på 4,8 nyanser og «opptil 8 nyanser» hvitere etter én enkelt 20-minutters behandling [3]. Disse påstandene har blitt satt spørsmålstegn ved. I en anmeldelse av kitene viste tanninformasjonsnettstedet Dentaly til en studie fra 2017 som fant at bare omkring 5 % av brukerne nådde den lovede forbedringen på åtte nyanser, mens rundt 50 % i snitt fikk to nyanser og 15 % ble forbedret med én nyanse [5]. Samme anmeldelse konkluderte med at kitene «gir en viss grad av direktebleking», men at få brukere ville oppnå åtte nyanser, og ga innholdet i kitene lave karakterer med henvisning til engangsskinner, fraværet av påfyll og brukerrapporter om inntørket gel ved levering [5].

iWhite er fortsatt et aktivt solgt merke, som nå drives under Karo Healthcare etter oppkjøpet i januar 2022 av morselskapet Sylphar International NV [6]. Per 2026 har det et aktuelt sortiment og distribusjon gjennom nordiske apotek og nettkanaler.