Isabelle Laurier

Isabelle Laurier er et belgisk familieeid kosmetikkselskap med hovedkontor i Kalken, nær Gent. Selskapet designer og leverer naturlige badeprodukter, kroppspleie, dufter og temabaserte accessoirer under eget navn, i hovedsak til skjønnhetsavdelinger i europeiske butikkjeder snarere enn via egne butikker. Virksomheten drives i dag av andre generasjon og beskriver seg selv som en utvikler av «trendy wellnesskonsepter» for forhandlere.

Virksomheten startet i 1991 som en økologisk gavebutikk og gikk gradvis fra å distribuere andre merker til å skape egne produkter. Selskapet er fortsatt aktivt, med produkter som føres av nordiske og europeiske forhandlere som den svenske kjeden Lyko [5].

Selskapet ble grunnlagt av Isabelle Laurier, som på selskapets nettsted beskrives som «grunnleggermoren», sammen med sin mann Diederik [1]. De åpnet det selskapet kaller en «økologisk gavebutikk» i Wetteren, Belgia, i 1991. Selskapet daterer sin selvbeskrevne status som «pioner innen naturlig kosmetikk helt fra starten i 1991» til samme år.

Hvor merket starter, avhenger av hvordan det defineres. Selskapet sporer sin opprinnelse til gavebutikken i 1991; det lanserte sitt eget merke i 2000 for å begynne å ekspandere i Europa; og selve navnet «Isabelle Laurier» ble formelt tatt i bruk i 2013 for å hedre grunnleggeren [1]. Årstallet 1991 gjenspeiler selskapets opprinnelse, mens 2013 markerer den offisielle lanseringen av merkenavnet.

Etter omtrent fem år med å distribuere bærekraftige kosmetikkmerker laget av andre, introduserte familien sitt eget produktsortiment i 2000 og begynte å samarbeide med internasjonale forhandlere [1]. I 2012 gikk to av grunnleggernes tre sønner, Pieter og Jan, inn i selskapet som neste generasjon eiere; året etter, i 2013, tok virksomheten i bruk merkenavnet Isabelle Laurier [1]. Pieter er oppgitt som general manager og Jan som kommersiell sjef.

Isabelle Laurier er fortsatt et uavhengig, familieeid selskap; ingen morselskap eller oppkjøpshistorikk er dokumentert i de tilgjengelige kildene. Eierskapet ble ført videre innad i familien da Pieter og Jan kom inn i selskapet i 2012, noe som gjør det til en andregenerasjons virksomhet [1].

Selskapet beskriver arbeidet sitt som å skape og distribuere «positive, ærlige og morsomme produkter» og å utvikle wellnesskonsepter under eget navn for butikkjedenes skjønnhetskategorier. Den uttalte misjonen dreier seg om produkter som, med selskapets egne ord, skal «vekke en lyst til å gi og få». På forsiden oppsummeres posisjoneringen med slagordet «EU-made Impulse Concepts: natural cosmetics and funny accessories» (EU-produserte impulskonsepter: naturlig kosmetikk og morsomme accessoirer).

Sortimentet er organisert etter målgrupper snarere enn produkttyper og spenner over produkter for småbarn, barn, tenåringer og voksne — fra badeleker for små barn til tissue masks og lommeparfymer rettet mot tenåringer og badeprodukter for voksne. Ettersom de fleste varer selges gjennom forhandlere som private label-konsepter, arbeider selskapet i stor grad på business-to-business-basis og leverer hylleløsninger og sortiment til kjeder rundt om i Europa.

Isabelle Lauriers sortiment domineres av bade- og kroppsprodukter samt mindre dufter. Blant de typiske produktene finnes fargerike badebomber, kroppsskrubber av sukker og salt, tissue masks, roll-on-lommeparfymer og en serie badeleker som gummiender. Produktlister hos forhandlere viser produktnavn som en Sugar Scrub Strawberry, en Salt Scrub Lemon & Lime og en duft i form av Roll-on Vanilla Caramel [5]. Den nordiske forhandleren Lyko beskriver selskapet som «en stor distributør av badeprodukter og dufter for unge og gamle» [5].

Selskapet fremmer flere påstander om naturlige produkter og etikk rundt sortimentet sitt. Det oppgir at 85 % av dets kosmetiske produkter er naturlige, og at produktene er «testet på våre egne barn og oss selv, ikke på forsøksdyr» — en cruelty-free-holdning [1]. Selskapet sier også at 90 % av dets kosmetiske produkter lages av småskala, familieeide fabrikker i Belgia eller Vest-Europa [1]. En beskrivelse fra en tredjepartsforhandler har andre steder oppgitt at enkelte badeprodukter lages i Storbritannia, noe som skiller seg fra selskapets egne oppgitte produksjonssteder [5]; selskapet selv plasserer den aller største delen av produksjonen sin i Belgia og Vest-Europa.

Isabelle Laurier fremhever sosiale og miljømessige forpliktelser som en del av modellen sin. Selskapet sier at det utelukkende utvikler bærekraftige produkter uten sesongkolleksjoner, og at varene håndpakkes i sosiale verksteder i Gent av personer som det beskriver som å ha «færre muligheter på arbeidsmarkedet» [1]. Ingen formelle tredjepartssertifiseringer er oppgitt i de tilgjengelige kildene.

Isabelle Laurier er et aktivt selskap. Det driver et nettsted under sitt nåværende familieeierskap, og produktene distribueres gjennom nordiske og bredere europeiske forhandlere, inkludert Lyko, samt grossistplattformer og messer [5]. Virksomheten er aktiv i flere europeiske markeder som leverandør av naturlig private label-kosmetikk og accessoirer snarere enn som et merke i ett enkelt land.