INVICTUS HAIR

INVICTUS HAIR er en serie hårapparater fra Genius GmbH, et tysk selskap innen husholdnings- og kjøkkenprodukter med hovedsete i Limburg an der Lahn, som i stor grad selger via TV-shopping [5]. Det er ikke et frittstående kosmetikkmerke, men en liten produktserie i et betydelig bredere sortiment, best kjent for sine kjøkkenredskaper. Serien ble vist frem for første gang i februar 2025, da Genius presenterte hårføneren INVICTUS HAIR på forbrukervaremessen Ambiente i Frankfurt [5].

Serien dreier seg om ett enkelt produkt, hårføneren INVICTUS HAIR D7, som selges i et sett med tilbehør. Merket er aktivt: i oktober 2026 ble D7 fortsatt markedsført på forsiden av Genius' nettbutikk [1].

Historien om INVICTUS HAIR er foreløpig kort. Genius viste hårføneren på Ambiente 2025 som en av tre utvalgte nyheter, sammen med en sitruspresse fra Genius og eazzzy Topper Premium Heat Therapy, en overmadrass med varmefunksjon. I selskapets nyhetsinnlegg om messen, datert 14. februar 2025, ble arrangementet beskrevet som en suksess. Ifølge innlegget hadde besøkendes interesse motivert selskapet til å fortsette å utvikle funksjonelle produkter for hverdagen.

Noen grunnleggelsesdato utover denne lanseringen er ikke dokumentert, og ingen grunnleggere knyttet spesifikt til INVICTUS HAIR er nevnt. De tidligere årstallene som forekommer i forbindelse med serien, gjelder morselskapet og ikke selve hårføneren.

INVICTUS HAIR eies av Genius GmbH [5]. Ifølge selskapets egen historikk vokste det frem av arbeidet som Cedomir Repac og hans kone Petra la ned da de for mer enn 30 år siden begynte å utvikle kjøkken- og husholdningsredskaper på loftet i hjemmet sitt [3]. Virksomheten ble registrert i 1995 som Euro Produktmarketing GmbH og har siden mai 2001 blitt drevet under navnet Genius GmbH [3]. Selskapet er fortsatt eierledet, med Cedomir Repac som administrerende direktør, og har vokst fra fire ansatte til mer enn 100.

Selskapets mest kjente produkt er Nicer Dicer, en løk- og grønnsakskutter som ble lansert i 2004. Ifølge Genius var redskapet delvis inspirert av at Petra Repac var lei av rennende øyne og vedvarende lukt når hun skar løk, og det har siden blitt solgt i millionvis av eksemplarer verden over. Genius beskriver seg som oppfinneren av Nicer Dicer [4].

Med tiden bygde morselskapet ut sin egen infrastruktur. Siden 2015 har det hatt en egen TV-kanal, GeniusTV, som sender produktpresentasjoner døgnet rundt [3]. Et service- og logistikksenter ved hovedkontoret i Limburg ble tatt i bruk høsten 2018. En utbygging som startet i mars 2021, ga mer enn 3 200 kvadratmeter lagerplass og over 1 000 kvadratmeter kontorareal.

Genius' hovedsortiment omfatter kutteredskaper, kokekar, rengjøringsapparater og kjøkkenmaskiner. Fritidsprodukter og produkter for beauty og velvære kom til senere, og det er i den sistnevnte gruppen INVICTUS HAIR hører hjemme. Selskapet oppgir at det har utviklet mer enn 300 produkter og har over 86 patenter [2].

Noen filosofi spesifikk for INVICTUS HAIR er ikke publisert. Serien arver i stedet morselskapets uttalte verdier. Genius oppsummerer sitt oppdrag som å glede kundene og gjøre hverdagen enklere, og oppgir at kvalitet og funksjon kommer først i arbeidet [4]. Med selskapets egne ord skal produktene være lette å forstå, lette å kjøpe og enda lettere å bruke.

Selskapet nevner kvalitet, enkel håndtering og kompakt design som trekk alle produktene har felles. Slagordet "Einfach genial" (omtrent "rett og slett genialt") skal representere hele sortimentet.

Denne posisjoneringen styrer hvordan INVICTUS HAIR når kjøperne. Genius beskriver seg som en produsent av merkevarer blant selskapene innen direktesalg via TV. Selskapet produserer sine egne reklamefilmer og selger produktene per telefon og på nett direkte fra TV-skjermen. Varene selges også i fysiske butikker, via postordre og i nettbutikker samt gjennom TV-shopping [3]. Nettbutikken har separate butikker for Tyskland, Østerrike og Sveits.

INVICTUS HAIR D7 er seriens eneste dokumenterte produkt. Den selges som et hårføner-sett i fem deler med blant annet en kam og et munnstykke, i en grå fargevariant [6]. D7 ligger under avdelingen for kropps- og hårpleie i Genius' nettbutikk, i en kategori for beauty og velvære som også rommer andre, urelaterte produkter for personlig pleie.

Tekniske opplysninger som effekt, varmeinnstillinger eller noen særskilt tørketeknikk er ikke dokumentert i merkets publiserte materiale. Ingen nøkkelingredienser, sertifiseringer eller kliniske påstander forbindes med serien, noe som stemmer med at det dreier seg om et elektrisk apparat og ikke et kosmetisk produkt.

INVICTUS HAIR er aktivt. I oktober 2026 fantes hårføner-settet D7 i Genius' nettbutikk og ble vist i tilbudsbildeserien på butikkens forside, ved siden av lenge etablerte Genius-produkter som Nicer Dicer [1]. Ingen flere produkter fra INVICTUS HAIR var kunngjort på det tidspunktet, og ingen uavhengig pressedekning, utmerkelser eller kontroverser rundt serien er dokumentert.