Inuwet

Inuwet er et fransk, vegansk beauty-merke basert i Paris, grunnlagt i 2016 av Marie Puech [2]. Merket er kjent for en kaninformet lip balm og et lekent, pastellfarget univers bygget rundt slagordet "in unicorn we trust" (på norsk: "vi stoler på enhjørninger"). Selskapet posisjonerer produktene sine som clean beauty som er vegansk og lystbetont for et bredt aldersspenn, og drives under selskapet De Bruyère [4]. Merket er fortsatt aktivt, med en nettbutikk og distribusjon i Frankrike samt en rekke eksportmarkeder.

Navnet skrives med små bokstaver som "inuwet" i selskapets eget materiale, og leses av enkelte forhandlere som et akronym for "In Unicorn We Trust". Grunnleggelsesåret oppgis som 2016 av selskapets om-side og av fagpressen [2], selv om en forhandlers oppføring daterer det til 2017 [6]; selskapets egen opplysning er det tidligere årstallet.

Inuwet ble startet i 2016 av Marie Puech, som også oppgis som ansvarlig utgiver for merkets nettsted under det fullstendige etternavnet Puechbroussou. Ifølge selskapet var målet å gjøre clean, vegansk beauty til et fargesterkt og poetisk univers snarere enn et klinisk. Dette synet går igjen i merkets uttalte filosofi: Det beskriver farge som noe som hører til fantasien, barndommen og feiringen, og rammer inn skjønnhet som en av hverdagens små gleder. Målgruppen oppsummeres på nettstedet som hvem som helst "fra 3 til 99", og forsiden bærer det korte uttrykket "KIDS & MAMA".

Merkets mest kjente produkt er en fuktighetsgivende lip balm i et kaninformet etui, iblant kalt "bunny"-balmen. Fagpressen rapporterer at den selger nærmere en million enheter i året og tilbys i mer enn 26 samlbare smaker [5]. Selskapet oppgir at balmen produseres i Frankrike og at formelen i stor grad bygger på ingredienser av naturlig opprinnelse, blant annet sheasmør og macadamiaolje.

Utover leppepleie selger Inuwet ansiktsmasker i biocellulose, vannbasert neglelakk, kropps- og hårpleie, badeprodukter og dufter. Maskene i biocellulose lages av fermentert kokosvann og beskrives av selskapet som fullt biologisk nedbrytbare. I 2023 la merket til en barnelinje, "inuwet mini", som startet med duftende vannbasert neglelakk [2].

Inuwet presenterer seg som vegansk og cruelty-free, og oppgir at ingen av produktene inneholder ingredienser av animalsk opprinnelse og at det følger Den europeiske unionens regler som forbyr dyretesting [2]. Ingen formell tredjepartssertifisering, som Leaping Bunny eller Ecocert, er dokumentert; beskrivelsene vegansk og cruelty-free er selskapets egne. Merket ligger i et tilgjengelig, indie-prisleie og lener seg på et søtt, karakterledet design som, med grunnleggerens ord, først trekker inn kundene før formlene får dem til å komme tilbake [5].

Merket beskrives iblant i forhandlertekster som "Korean-inspired", en referanse til estetikken snarere enn opprinnelsen. Når det gjelder produksjon oppgir selskapets nettsted at balmen, barneneglelakken og ansiktspleien alle produseres i Frankrike [2], mens en tredjeparts forhandleroppføring beskriver produktene som laget i Frankrike og Korea [6]; selskapets egen opplysning oppgir Frankrike.

I 2023 portretterte fagpublikasjonen Premium Beauty News Inuwet under overskriften "Inuwet rabbit balms and unicorn masks want to conquer the world", som dekket skalaen og ekspansjonsplanene [5]. Ifølge den rapporten hadde merket mer enn 3 000 salgssteder i Frankrike, inkludert omkring 2 000 apotek samt kjeder som Nocibé og Monoprix, og fantes i rundt 15 land. Samme artikkel oppga en salgsvekst på 27 prosent i 2022 og bemerket tidligere distribusjon gjennom Ulta Beauty i USA før pandemien.

Inuwet er et aktivt merke. Den sist dokumenterte utviklingen er lanseringen i 2023 av barnelinjen "inuwet mini" og den rapporterte salgsveksten i 2022, ved siden av uttalte planer om å utvide tilstedeværelsen på apotek og internasjonale markeder. Merket driver et levende netthandelssted på inuwet.com og fortsetter å operere under selskapet De Bruyère, registrert i Paris [4].