Instytutum

Instytutum er et sveitsisk hudpleieselskap som ble grunnlagt i 2014 av Natalia Bobok (tidligere Derkach), en lege med bakgrunn innen farmasøytisk forskning og utvikling. Selskapet selger produkter av profesjonell kvalitet under mottoet "Result-Driven Skincare" og er fortsatt aktivt, med nettbutikker i drift og en produktserie kalt Next-Gen.

Selskapet posisjonerer seg i prestisjesegmentet og beskriver produktene sine som et resultat av arbeidet i et sveitsisk laboratorium. Den egne produktlinjen ble lansert kommersielt i 2016 under den juridiske enheten INSTYTUTUM AG [6].

Ifølge selskapets egen fortelling ble Instytutum skapt av Natalia Bobok, som beskrives å ha en solid bakgrunn innen farmasøytisk forskning og utvikling. Samme grunnlegger opptrer i redaksjonelle kilder under sitt tidligere navn, Natalia Derkach, der hun oppgis som selskapets administrerende direktør [5]. Utgangspunktet ved grunnleggingen, slik selskapet skildrer det, er at synlige resultater på huden krever konsekvent hjemmepleie ved siden av profesjonell behandling på klinikk.

For å utvikle produktene sine oppgir selskapet at det samarbeidet med et sveitsisk laboratorium hvis forskere har mer enn 30 års erfaring fra hudpleiebransjen [2]. Dette samarbeidet med et sveitsisk laboratorium er selskapets sentrale opprinnelsespåstand og går igjen i selskapets eget materiale.

Den sveitsiske opprinnelsen rapporteres gjennomgående, selv om kildene er uenige om nøyaktig hvilken by det dreier seg om. Selskapets egen pressemelding plasserer den juridiske enheten, INSTYTUTUM AG, i Zug [6], mens en byråprofil oppgir Genève som grunnleggingssted [5]. Begge er enige om at selskapet er sveitsisk.

Instytutum daterer grunnleggingen sin til 2014 [2]. Den egne hudpleielinjen ble lansert offentlig 30. mai 2016, da INSTYTUTUM AG presenterte elleve produkter fordelt på tre kolleksjoner: en gruppe for rengjøring og toning, en behandlingsgruppe og en fuktighetsgivende gruppe [6]. Årstallene 2014 og 2016 viser til to ulike hendelser — dannelsen av selskapet og den senere lanseringen av den egne linjen i handelen — og ikke til motstridende opplysninger om ett enkelt grunnleggingsår.

Selskapet fremstiller seg som en vordende "skincare disruptor" og bygger budskapet sitt rundt målbare resultater. Det er posisjonert i luksusenden av markedet; selskapets pressemateriale beskriver det som et "sveitsisk luksushudpleieselskap" [6], og en uavhengig anmelder karakteriserte likeledes serien som ikke særlig rimelig. Instytutum oppgir at produktene har en ren og dyreforsøksfri tilnærming og bruker det selskapet kaller neste generasjons aktive ingredienser med klinisk bevist effekt.

Instytutums sortiment består utelukkende av hudpleie, organisert rundt aktive ingredienser som C-vitamin, niacinamid, retinoider, multimolekylær hyaluronsyre, peptider, eksfolierende syrer og et pre- og probiotisk kompleks. Blant de aktuelle storselgerne finnes CRYOshot Hydrating Serum, HydraFusion Hydrating Gel Cream og Sunscription Dark Spot Defence SPF50. Selskapet peker ut et multimolekylært hyaluronsyrekompleks, markedsført som HydraFusion 4D HA, som en egenutviklet teknologi [5].

Selskapet oppgir at alle produktene tas frem av det egne sveitsiske forsknings- og utviklingslaboratoriet. Ifølge selskapet utvikles produktene i Sveits og produseres i Tyskland [3] — en mer spesifikk opplysning enn en redaksjonell anmeldelse, som beskrev serien som for det meste produsert i Sveits [4]. En redaksjonell kilde rapporterer at produktene inneholder kosmeseutiske ingredienser, patenterte stamceller og biomimetiske teksturer som er testet klinisk [4].

Selskapet har fått redaksjonell oppmerksomhet snarere enn dokumenterte utmerkelser. En artikkel av en Forbes-skribent i november 2023 løftet frem grunnleggeren som diskuterte strategier for å endre bransjen [5], og en uavhengig beautyblogg publiserte en anmeldelse av linjen, anbefalte flere produkter og kalte serien luksuriøs [4].

Instytutum er et aktivt merke med tilstedeværelse i flere regioner. Selskapet driver nettbutikker, deriblant instytutum.com for Sveits og det europeiske markedet samt en separat butikk for De forente arabiske emirater, med en aktuell produktlinje kalt Next-Gen og priser i drift. Den sist dokumenterte offentlige aktiviteten omfatter denne pågående netthandelstilstedeværelsen og Forbes-dekningen i 2023.