INSÌUM

INSÌUM er et italiensk hudpleiemerke basert i Udine, i regionen Friuli Venezia Giulia nordøst i Italia. Det ble grunnlagt i 2016 av Francesca di Lenardo og drives av selskapet DI LENARDO COSMETICS S.r.l. [6]. Navnet kommer fra latinets in somnum, "under søvnen", og betyr på gammelfriulisk "drøm" [2]. Selskapet beskriver seg som high-tech, vegansk og cruelty-free clean skincare som kombinerer bioteknologiske aktive ingredienser med produkter som det oppgir er frie for stoffer det anser som irriterende eller skadelige.

Merket er fortsatt aktivt. Nettstedet vedlikeholdes, og produktene selges gjennom italienske spesialparfymerier og et mindre antall europeiske og asiatiske markeder.

Francesca di Lenardo ble født inn i en vinproduserende familie i Trieste, en bakgrunn som selskapet knytter til de miljømessige og etiske verdiene det forbinder med merket. Før hun grunnla INSÌUM tilbrakte hun mer enn femten år i ledende roller innen kommunikasjon og markedsføring i Milano, der hun arbeidet ved byrået Grey Group som Group Account Director og New Business Vice President [2]. Ifølge selskapet vendte hun tilbake til Udine for å starte en hudpleiesatsning i tråd med sin egen visjon for kosmetikk. En italiensk regional profil legger til at hun flyttet tilbake til Friuli etter å ha fått to barn og funnet det upraktisk å fortsette å pendle mellom byer [6].

Merket bygger uttrykkelig på sitt regionale miljø, beskriver Friuli Venezia Giulia som et sted med "ren, uberørt skjønnhet" og oppgir at produktene er designet og produsert i Italia.

INSÌUM beskriver formålet sitt som å skape "et hellig sted" der kundene kan ta et steg bort fra hverdagens stress og vie tid til hudpleie, med produkter som det fremstiller som rene, effektive og behagelige å bruke. Selskapet bygger identiteten sin rundt fire uttalte verdier: Visjon, Formler, Renhet og Nytelse. Sloganet er La bellezza scorre pura, som det oversetter med "skjønnheten flyter ren".

Posisjoneringen ligger innenfor strømningene av clean beauty og vegansk beauty som vokste fram på 2010-tallet, og forener en innramming av "vitenskap og natur" med et fokus på åpenhet om hva produktene inneholder og utelukker [8].

Merkets sortiment spenner over ansiktshudpleie — rensing, scrubs og masker, lotioner, essences, øyepleie, serum og kremer — ved siden av kroppsbehandlinger, personlig pleie, solbeskyttelse og en liten makeup-linje. Flaggskipet er TIMELESS Line, som selskapet bygger rundt ett enkelt anti-age-produkt ment å behandle hele ansiktet.

I sentrum av produktene står et egenutviklet INSÌUM BOOSTER COMPLEX som inneholder NEUROGUARD og Tripeptide-2. Andre ingredienser som merket løfter fram er MOSSCELLTEC No. 1, resveratrol, vitamin C og E samt eplesyre og vinsyre [1]. Selskapet oppgir at produktene utelukker silikoner, mineraloljer, animalske materialer, parafiner, PEG/PPG-forbindelser, nanomaterialer, propylenglykol, alkoholer, EDTA, sulfater og parabener. Det bruker airless-emballasje for å begrense kontaminering og oppgir at den sekundære emballasjen er FSC-sertifisert og at produktene bærer PETA-sertifisering for vegansk og cruelty-free status [1].

INSÌUMs flaggingrediens MOSSCELLTEC No. 1 fikk utmerkelsen European Best Ingredient Award på arrangementet In-Cosmetics 2018. Merket ble kåret til Most Advanced Vegan Skincare Brand ved UK Fashion & Lifestyle Awards 2019 [6], og vant Best Vegan Brand i bærekraftskategorien ved Marie Claire UK Skin Awards 2022. I sin vurdering for den utmerkelsen skrev jurymedlemmet Jasmine Hemsley: "Dette er et merke jeg ikke har hørt om tidligere. Sammensetningen av produktet jeg fikk er imponerende, utelukker de verste synderne i syntetiske formuleringer og har en vakker duft og følelse" [7].

Merket selges gjennom mer enn 100 spesialparfymerier i Italia og utlandet, og har forekommet i spa-miljøer på Baglioni Hotels og Baglioni Resort på Maldivene [6]. Butikksøket lister distribusjon i Italia ved siden av Tyskland, Storbritannia, Sverige, Sveits, Liechtenstein, Russland, Ukraina og Thailand, med sterkest tilstedeværelse i Italia og en tynnere spredning andre steder.

Per 2026 er merket aktivt, med et aktivt vedlikeholdt nettsted og pågående distribusjon innen detaljhandel og spa. Det finnes ingen Wikipedia-artikkel om INSÌUM, og den redaksjonelle dekningen utenfor Italia er begrenset, i tråd med størrelsen som et lite uavhengig hus.