INOAR

INOAR (Inoar Cosméticos) er et brasiliansk profesjonelt hårpleieselskap med base i São Paulo. Det vokste frem av en salongvirksomhet spesialisert på hårutglatting og hårbehandling, og er internasjonalt kjent for keratinbaserte utglattingssystemer og for et tidlig skifte mot formaldehydfrie formler bygget rundt glyoksylsyre. Selskapet ble formelt grunnlagt i 2008 [2], og det er fortsatt aktivt: mot slutten av 2025 lanserte det fremdeles nye produktlinjer og beskriver seg selv som et brasiliansk merke på «nesten 20 år» [1].

INOAR er innrettet mot hår: behandlinger, utglattingssystemer, volumreduserere, krølleprodukter og finisholjer. Ifølge selskapet omfatter sortimentet mer enn 300 produkter som distribueres til over 40 land, med kontorer i mer enn 30 byer [2]. Synligheten utenfor Brasil har hovedsakelig kommet gjennom den profesjonelle salongkanalen, internasjonale forhandlere og sosiale medier snarere enn etablert skjønnhetspresse; særlig den marokkanske keratinbehandlingen har en betydelig skare forhandlere og følgere på TikTok, inkludert kit som selges gjennom den kanalen [10].

INOAR ble skapt av Inocência Manoel og Alexandre Nascimento Manoel [3]. Inocência arbeidet som frisør og salongeier som utviklet sine egne behandlinger og etter hvert ble kalt «Alquimista dos Cabelos» (Hårets alkymist) for arbeidet sitt med hårutglatting. Alexandre hadde en legeutdanning, men arbeidet med salg og representasjon innenfor kosmetikk, og tilskrives å ha gitt selskapet navnet.

På begynnelsen av 2000-tallet så grunnleggerne et hull i markedet: de japanske utglattingsbehandlingene som da var tilgjengelige, var dyre og ga, ifølge deres egen beskrivelse, unaturlige resultater. Inocência utviklet en skånsommere protokoll med flytende keratin og behandlingsoljer. Salongen deres, «Inô Oficina do Cabelo» i bydelen Morumbi i São Paulo, ble et knutepunkt for opplæring, og selskapet oppgir at etterspørselen til slutt vokste ut av den håndverksmessige produksjonen. Det presset førte frem til den formelle grunnleggelsen av Inoar Cosméticos.

Grunnleggerne rammer inn arbeidet i personlige termer og beskriver målet som å se «et nytt menneske reise seg fra stolen: mer selvsikker, sterkere, til og med lykkeligere».

Selskapets egen fortelling plasserer den opprinnelige keratin-og-olje-formelen tidlig i 2007 og den formelle registreringen i oktober 2008, med det første nettstedet i drift 19. september 2008 [2]. Forskningen på glyoksylsyre som utglattingsmiddel dateres til 2005, og selskapet oppgir at effekten var fastslått i 2009; samme år presenterte det sitt Argan Oil System på COSMOPROF i Las Vegas og på messen Hair Brasil [6]. I 2010 lanserte Inocência Manoel selskapets sosiale program, Beleza Solidária, et yrkesopplæringsinitiativ med sete i Assis, São Paulo.

Grunnleggingsåret bærer på et dokumentert avvik. INOARs offisielle portugisiske og engelske sider, i likhet med det amerikanske nettstedet, oppgir 2008 som det året selskapet ble grunnlagt. Enkelte internasjonale forhandlere oppgir i stedet at INOAR «etablerte den brasilianske keratinhårbehandlingen i 2002», med en beslektet linje som fulgte i 2003 [11]. De tidligere datoene sikter til introduksjonen av bestemte produktlinjer snarere enn grunnleggingen av selskapet selv; denne artikkelen følger selskapets egen registreringsdato fra 2008.

INOAR posisjonerer seg som produsent av innovative, trygge og effektive hårprodukter til en overkommelig pris, kombinert med sosiale og miljømessige forpliktelser. Selskapet oppgir at formålet er «å skape og kommersialisere innovative produkter og tjenester som fremmer velvære og tilfredshet, med kvalitet, effekt, sikkerhet og sosialt og miljømessig ansvar» [4]. Den uttalte misjonen er å tilby slike produkter «med overlegen kvalitet og overkommelig kostnad til alle våre forbrukere», og den uttalte visjonen er å bli et referansemerke innen kosmetikk, respektert internasjonalt og foretrukket av både forbrukere og skjønnhetsproffer. Verdiene som listes opp, omfatter respekt for livet og for individets mangfold, integritet, åpenhet, ærlighet og bærekraftig vekst.

Selskapets sosiale arbeid drives under devisen «Beleza inspira beleza» (Skjønnhet inspirerer skjønnhet) [5]. Gjennom Beleza Solidária tilbyr det yrkesopplæring innen skjønnhetstjenester rettet mot lavinntektskvinner i Brasil og utlandet, og rammer inn yrket som en vei til økonomisk uavhengighet og en måte for folk å «bli hovedpersoner i sine egne fortellinger».

INOARs sortiment er bygget opp rundt hårutglatting og reparasjon. Blant signaturlinjene finnes det keratinbaserte utglattingssystemet G.Hair, Moroccan Brazilian Keratin Treatment og Argan Oil System, linjen som ble brukt til å introdusere arbeidet med glyoksylsyre. Andre navngitte produkter inkluderer BTX, en botoxliknende conditioning-behandling, og Kálice, en multifunksjonell olje som selskapet beskriver som en blanding av sju vegetabilske oljer — argan, macadamia, ojon, søtmandel, sjasmin, rosmarin og myrra — for hår, ansikt og kropp [9]. Ingredienser som ofte nevnes i sortimentet, inkluderer keratin, glyoksylsyre, argan-, macadamia- og ojonoljer, kakao, hyaluronsyre og hvit leire.

Selskapets sentrale tekniske påstand er at det var en pioner i Brasil med å bruke glyoksylsyre som utglattingsmiddel, og utviklet protokoller for en rekke ulike bruksområder som utglatting, volumreduksjon, krølleløsning, relaxing og progressive behandlinger, og det markedsfører disse glyoksylsyrelinjene som formaldehydfrie [6]. Behandlingskategorien INOAR arbeider innenfor har en omstridt sikkerhetshistorikk: INOAR selger også konvensjonelle keratinutglattingslinjer, som den marokkanske behandlingen, som inneholder formaldehyd, og uavhengige ingrediensfortegnelser oppgir omkring 0,2 % i det produktet. Den engelske Wikipedia-artikkelen om brasiliansk hårutglatting dokumenterer den bredere kategoriens bruk av formaldehydbaserte formler og de regulatoriske bekymringene rundt dem [7]. Selskapet tilbyr altså både formaldehydholdige og formaldehydfrie utglattingssystemer.

INOAR beskriver en rekke miljømessige og etiske forpliktelser. Selskapet oppgir at det ikke tester på dyr, bruker ingredienser av vegansk opprinnelse og innehar PETAs «Caring Company»-anerkjennelse [4]. På miljøsiden viser det til optimering av vann og energi, selektiv avfallsinnsamling, resirkulerbare materialer, et samarbeid med resirkuleringsselskapet Ecofour og «Clean Air»-formler; det oppgir også at det ble tildelt miljømerket Chico Mendes i 2015 og 2016. Selskapet produserer i Brasil.

INOAR er aktivt. Den siste synlige aktiviteten på tidspunktet for denne profilen var et kampanjeinnlegg datert 12. desember 2025, og det lanserte en ny linje, RIVO FIO, 5. september 2025, ved siden av sortimentet Liso Extraordinário [1]. Merket fortsetter å virke internasjonalt gjennom salongdistribusjon og forhandlere og nærmer seg sitt tjuende år.