INGRID

INGRID er et svensk parfymehus i Stockholm som lager faste parfymer av voks og olje som et alternativ til vanlige alkoholbaserte sprayer. Selskapet drives i hovedsak direkte mot forbruker under det selvstendig eide selskapet INGRID AB, og beskriver produktene som et mer bærekraftig og smidig hverdagsvalg. Salget skjer over hele verden via den egne nettbutikken, ved siden av noen få fysiske utsalgssteder i Stockholm og København.

Opplysningene om når selskapet ble grunnlagt, spriker mellom kildene. På INGRIDs egen nettside står det at selskapet har vært "basert i Stockholm siden 2017" [3], et årstall som stemmer med registreringen av INGRID AB (org.nr 559205-8654). Et redaksjonelt intervju fra 2024 daterer i stedet starten til 2022 [4]. Den mest sannsynlige forklaringen er at selskapet ble stiftet før forbrukervaremerket ble lansert, men selskapet gjør ikke offentlig rede for spriket.

Ifølge INGRID vokste idéen fram av en interesse for å gjøre daglige rutiner mer miljøvennlige. Selskapet så at de fleste tar på seg parfyme hver dag, og bygde sortimentet rundt et fast format som fjerner alkoholen og reduserer vanninnholdet som er vanlig i sprayparfymer [4]. INGRID beskriver produktene som "inspirert av designerparfymer" samtidig som prisene holdes nede, og kaller seg et lite, selvstendig svensk selskap.

Det meste av INGRIDs salg går via den egne netthandelen, som sender internasjonalt. Selskapet oppgir at hjemmemarkedet er Sverige, med særlig stort gjennomslag blant nederlandske og tyske kjøpere [4]. I tillegg til netthandelen lister merket to fysiske utsalgssteder: en tilstedeværelse på Mall of Scandinavia i Stockholm og Von Eco Store i København.

INGRIDs kjerneprodukt er den faste voksparfymen, laget av en blanding av naturlig voks og planteoljer i stedet for alkohol- og vannbasen i vanlig parfyme. Selskapet beskriver formatet som sin sentrale innovasjon, og sier at voks- og oljebasen fukter huden uten å irritere og holder lenger enn flytende parfyme, ettersom den ikke fordamper på samme måte [4]. Sortimentet selges i et kompakt, lommestort format som merket markedsfører under slagord som "Pocket sized confidence." Ved siden av parfymene har INGRID tilbudt en Essential Hand Cream og prøvesett med dufter.

Blant duftene i sortimentet har det vært No.1 Classic, markedsført som unisex, samt Feelin' Fierce, Scandinavian Breeze og Vanilla Caramel. Selskapet oppgir at duftene er 100 % veganske og cruelty-free [2].

INGRIDs uttalte mål er å gjøre parfyme "mer bærekraftig, smidig og snillere" mot både mennesker og planeten, noe selskapet har oppsummert som å "forandre parfymebransjen for alltid" [2]. Budskapet kretser rundt tre løfter — bærekraft, smidighet og forbrukerens beste [3] — og selskapet presenterer det faste formatet som et lite, lett tilgjengelig bytte av samme slag som det sammenligner med større hverdagsendringer, som å gå over til en tannbørste i bambus.

Som en del av sin bærekraftsprofil oppgir INGRID at selskapet planter et mangrovetre på Madagaskar for hver bestilling, gjennom et samarbeid med Eden Reforestation Projects [2]. Merket knytter seg til trendene innen clean beauty og bærekraftig skjønnhet og til en bred skandinavisk, minimalistisk estetikk.

I 2024 vant INGRIDs duft "Whisper" kategorien Beste faste parfyme ved Beauty Oscar-galaen som arrangeres av Skönhetsredaktörerna, et svensk panel av skjønnhetsredaktører [5]. I omtalen av prisen skrev redaktøren Agneta Elmegård at "teamet bak Ingrid tar fast parfyme til et nytt nivå" og beskrev produktet som smart innpakket og bærekraftig [5]. På INGRIDs egen nettside omtales utmerkelsen som en Aftonbladet Beauty Oscar; den redaksjonelle kilden nevner koblingen, men bekrefter ikke den opplysningen.

INGRID er fortsatt aktivt. Den sist dokumenterte milepælen er Beauty Oscar-seieren i 2024, og nettsiden fortsetter å selge produkter og oppgir en base på mer enn 70 000 kunder [3]. Med levering over hele verden fra Sverige og utsalgssteder i to nordiske hovedsteder virker selskapet i flere regioner samtidig som hjemmemarkedet ligger i Nord-Europa.