Indy Beauty

Indy Beauty er et svensk vegansk skjønnhetsmerke som ble grunnlagt i 2017 av Therése Lindgren, en av Sveriges mest profilerte YouTubere og influensere [1][2]. Navnet er en kortform av «independent beauty», og merket bygde sin identitet rundt rimelige veganske produkter, arbeid for dyrs rettigheter og unge kvinners psykiske helse. Sortimentet spenner over skincare, makeup og haircare, og selges hovedsakelig gjennom svenske apotek og nordiske skjønnhetsforhandlere.

Siden 2022 eies merket i sin helhet av CCS Skincare Brands AB, etter at Lindgren solgte sin gjenværende andel [3]. Merket er fortsatt i drift og finnes aktivt på lager i det nordiske markedet, selv om Lindgren har trukket seg tilbake fra sin mangeårige rolle som merkets offentlige ansikt.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Indy Beauty ble skapt av Therése Lindgren, en svensk YouTuber og forfatter med en følgerskare på rundt en million samlet på Instagram og YouTube [3]. Ifølge designbyrået som utviklet merket, ønsket Lindgren effektiv og rimelig vegansk skincare, men mente markedet manglet dette. Hun bygde merket som en helt vegansk linje som, med byråets ord, skulle «gi unge kvinner selvtillit» [2].

Selskapet bak, Independent Beauty Sweden AB, ble grunnlagt i 2017, med skjønnhetskonsernet CCS som majoritetseier fra start; Lindgren var det offentlige ansiktet samtidig som hun hadde en minoritetsandel på omkring 20 prosent. Kildene er uenige om hvilken dato som skal regnes som merkets begynnelse: selskapets grunnleggelse er notert til 2017 [5], mens den offentlige lanseringen i markedet fant sted 18. februar 2018 etter omtrent to års utvikling [4].

CCS var majoritetseier i Independent Beauty Sweden fra start, med Lindgren som minoritetseier. I mai 2022 solgte Lindgren sine gjenværende aksjer til CCS Skincare Brands AB for en ikke offentliggjort sum, noe som gjorde selskapet til eneeier [3]. Hun kunngjorde beslutningen på Instagram og skrev at det hadde blitt tid for henne til å gå videre og overlate merket til den nye eieren [3]. Lindgren forble merkets offentlige ansikt i en periode etter salget.

Indy Beauty presenterer seg som noe som står for «independent beauty» — ifølge selskapets egen formulering, skjønnhet på egne premisser og for egen del. Merket forfekter det det kaller et alternativt skjønnhetsideal «fritt for krav, skam og følelser av utilstrekkelighet», og kombinerer resultatdrevne produkter til en rimelig pris med opinionsdannende arbeid. Selskapet oppgir at alle produktene er 100 % veganske og sertifisert av Djurens Rätt, den svenske dyrerettighetsorganisasjonen, og at de verken er testet på dyr eller inneholder ingredienser fra dyr.

Utover produktbudskapet knytter merket an til spørsmål om psykisk helse og dyrevelferd, og nevner Suicide Zero, Tjejzonen og Djurens Rätt blant samarbeidspartnerne. Det uttalte slagordet lyder «Making beauty feel good!» Posisjoneringen retter seg mot unge kvinner, med særlig gjennomslag blant Lindgrens følgere i sosiale medier.

Merket tilbyr et bredt sortiment innen skincare, makeup, haircare og kroppspleie, deriblant rengjøringsprodukter, serum, fuktkremer, masker og øyekremer ved siden av produkter som setting powder, leppestift og primer. Produktene bygger på velkjente aktive ingredienser, blant dem niacinamid, hyaluronsyre, C-vitamin, retinol, bakuchiol, ceramider, AHA- og BHA-eksfolianter samt cica (centella asiatica). Produksjonen skjer i Sverige, og sortimentet er posisjonert i et tilgjengelig apotekprisleie, med enkelte produkter rapportert mellom 69 og 199 kroner [4]. Distribusjonen går hovedsakelig via apotek og nordiske skjønnhetsforhandlere, deriblant Apotek Hjärtat, Apoteket og Nordicfeel.

Indy Beauty fikk nasjonal næringslivsdekning i 2022 da Göteborgs-Posten rapporterte om Lindgrens salg av selskapet til CCS Skincare Brands. Samme rapportering bemerket at virksomheten hadde en omsetning på 41 millioner kroner i 2020 [3]. Lindgrens egen profil — som en av Sveriges største influensere — var sentral for merkets synlighet i de tidlige årene.

Merkets status beskrives best som oppkjøpt: det gikk helt over til CCS Skincare Brands AB i 2022 og drives fortsatt under det eierskapet. Det er fremdeles aktivt listet og selges hos store svenske apotek og skjønnhetsforhandlere. Lindgren har siden trukket seg tilbake fra offentlige oppdrag, etter å ha lastet opp sin siste YouTube-video i november 2023.