ILIA

ILIA er et amerikansk kosmetikkselskap med hovedkontor i Los Angeles, kjent for "hudsentrert" clean beauty som blander fargekosmetikk med skincare-ingredienser. Det ble grunnlagt i 2011 av Sasha Plavsic sammen med broren Zachary [6]. Selv om selskapet er USA-basert, legger merkets egen fortelling opprinnelsen til grunnleggeren Sasha Plavsics oppvekst ved kysten nær Vancouver i Canada [1]; selve selskapet drives fra Los Angeles.

I 2022 ble ILIA kjøpt opp av Famille C, familien Courtin-Clarins' holdingselskap, som tok en majoritetspost mens hudpleiekonsernet Clarins beholdt en minoritetsandel [6][7]. Merket fortsetter å virke under sitt eget navn, og grunnleggeren og administrerende direktør ble værende etter avtalen.

Ifølge selskapet begynte ILIA med en ingrediensliste. Plavsics mor oppfordret henne til å lese innholdsfortegnelsen på en favorittleppepomade; da hun fant ingredienser hun mente var usikre, bestemte Plavsic seg for å "gjenskape sin favorittleppepomade slik at den skulle være trygg, effektiv og naturlig" [1]. Det første produktet vokste til en bredere makeup- og skincare-linje. Broren Zachary, en seiler som deltok i OL i 2008 og 2012, ble med som forretningspartner.

Den 1. februar 2022 rapporterte bransjepressen at Famille C, familien Courtin-Clarins' holdingselskap, hadde gått med på å kjøpe en majoritetspost i ILIA. Rapporteringen på det tidspunktet oppklarte en eierstruktur som ofte forenkles: majoritetseieren er Famille C snarere enn Clarins selv, og Clarins har bare en minoritetsandel, ved siden av minoritetsposter som ble beholdt av Plavsic og administrerende direktør Lynda Berkowitz [6][7]. Enkelte generelle kilder omtaler Clarins som ILIAs eier [10], men bransjedekningen av avtalen plasserer den bestemmende innflytelsen hos familiens holdingselskap. Clarins' rolle ble beskrevet som operativ støtte innen internasjonal ekspansjon, regulatorisk veiledning, forskning og utvikling, emballasje og forsyningskjede. Famille Cs viseadministrerende direktør, Prisca Courtin, beskrev ambisjonen som å gjøre ILIA til "den verdensledende aktøren innen clean color [cosmetics]".

ILIA presenterer clean beauty som "thoughtful beauty" snarere enn en streng naturlig-bare-formel, og oppsummerer sitt ståsted som synet at "ikke enhver naturlig ingrediens er bra for huden, og ikke enhver syntetisk er dårlig". Selskapet opplyser at det velger ingredienser med innspill fra spesialister innen kjemi og regelverk, kombinerer naturlige, økologiske og syntetiske komponenter, og oppgir alle ingredienser, sporstoffer og derivater også der amerikanske regler ikke krever det. Duft unngås i de fleste produkter, særlig i hudtoneprodukter, og oppgis når den brukes.

Merket rammer inn makeup og skincare som én enkelt kategori, fanget i sin varemerkebeskyttede linje "Makeup That Makes Your Skin Better". Det legger særlig vekt på solbeskyttelse og oppgir at SPF er "det som beskytter og driver disse aktive stoffene, og gjør dem opptil 200 % mer effektive" [1]. Produktene posisjoneres mot en naturlig, dewy finish og appellerer til skincare-bevisste kjøpere som søker multifunksjonelle produkter som erstatter serum, fuktighetskremer og SPF.

ILIAs signaturprodukt er Super Serum Skin Tint SPF 40, lansert i 2019 og markedsført som en kombinasjon av makeup, skincare og mineralsk solbeskyttelse, med ingredienser som niacinamid, hyaluronsyre og squalan [8]. Produktet ble merkets kommersielle anker: det passerte én million solgte enheter, og selskapet rapporterte at 70 % av kundene kjøper på nytt innen tolv måneder [7]. Andre gjentakende produkter er Limitless Lash Mascara, Multi-Stick kremblush for lepper og kinn, True Skin Serum Foundation og Lip Sketch, en fuktighetsgivende crayon.

Merkets produkter beskrives som cruelty-free og Leaping Bunny-sertifiserte, og lages uten mer enn femti ingredienser, deriblant parabener, ftalater, sulfater og talkum. Super Serum Skin Tint beskrives dessuten i redaksjonell dekning som silikonfri, fri for kjemisk solbeskyttelse, vegansk og duftfri [8]. ILIAs inntekter vokste fra 30 millioner dollar i 2019 til 100 millioner dollar i 2021, med omtrent halvparten fra direkte-til-forbruker-kanaler og resten via forhandlere som Sephora, Credo, Space NK og Mecca [7].

Super Serum Skin Tint har fått bransjeanerkjennelse, deriblant en Allure Best of Beauty-pris og en Byrdie Eco Beauty-pris i 2020 [9]. Både Glamour og Allure kåret den til beste clean foundation i 2020 [8], og den ble senere fremhevet som et toppvalg av andre forbrukerpublikasjoner.

ILIA er medlem av 1% for the Planet og oppgir at selskapet gir 1 % av salget av Super Serum Skin Tint til gjenplanting av skog gjennom et samarbeid med One Tree Planted, med det uttalte målet å plante én million trær. Merket rapporterer at det støtter gjenoppretting av skog i Los Angeles etter skogbranner og treplanting i Amazonas i Brasil, Peru og Ecuador. Det driver også et gjenvinningsprogram for tomme makeupemballasjer med Pact Collective, der kundene kan sende tilbake opptil ti brukte produkter med forhåndsbetalte etiketter.

ILIA er fortsatt kommersielt aktivt. Siden oppkjøpet av Famille C i 2022 har selskapet fortsatt å virke under sitt eget navn, med grunnleggeren Sasha Plavsic og administrerende direktør Lynda Berkowitz værende, slik at merket best beskrives som oppkjøpt snarere enn oppslukt. Det fortsetter å lansere nye produkter og å selge globalt via butikk og direkte-til-forbruker-kanaler.