Il Profvmo

Il Profvmo er et italiensk nisjeparfymehus som ble grunnlagt i 1997 av parfymøren Silvana Casoli [1]. Den første duften, Chocolat, er den som selskapet fortsatt beskriver som sitt kjennetegn, og merket fører sin begynnelse tilbake til et lite laboratorium i Reggio Emilia nord i Italia. Il Profvmo eies av Dispar SpA, en distributør av italiensk og internasjonal parfyme med sete i Roma. Utenforstående skribenter staver ofte navnet "Il Profumo".

Det er uklart om merket er i full drift i dag. Det offisielle nettstedet finnes fortsatt og viser kolleksjonene, men i oktober 2026 hadde det en udatert melding om at nye bestillinger midlertidig var stanset på grunn av logistiske problemer. Parfymedatabasen Parfumo oppfører nyheter så sent som i 2024, mens den siste lanseringen duftpressen har skrevet om, er fra 2017.

Il Profvmos historie dreier seg om Silvana Casoli. Både duftbloggen CaFleureBon og forhandleren Luckyscent beskriver henne som merkets grunnlegger og nese, altså parfymøren som skaper duftene i huset [9]. Ifølge Luckyscents profil av henne er Casoli en italiensk kosmetolog som utdannet seg innen urtekunnskap ved universitetet i Urbino. Hun gikk deretter videre til aromaterapi og så til parfyme, som hun begynte å arbeide med i 1988 [13].

Selskapets egen fortelling er mer poetisk. Den legger merkets begynnelse til et atelier gjemt blant steinmurene i en gammel italiensk by, et duftlaboratorium der Casoli arbeidet med sjeldne essenser og råvarer og skapte Chocolat. På merkets historieside beskrives Il Profvmo som en kunstnerisk parfymeprodusent som ble født i et lite laboratorium i Reggio Emilia. Selskapet knytter Casolis stil til det solfylte landskapet fra barndommen hennes, med oliventrær, moden frukt og blomster. Ifølge selskapet ble duftpaletten hennes senere formet av reiser til Marokko, Peru, Kina og Saint-Tropez, steder som selskapet kaller et kaleidoskop av dufter.

Casoli har selv pekt ut naturen, og særlig vinden, som sitt utgangspunkt. I et intervju med CaFleureBon i 2015 beskrev hun vinden som elementet som bærer alle dufter, og som er der "når inspirasjon blir skapelse".

Selskapet daterer sin første duft, Chocolat, til 1997 og regner det året som merkets start. Chocolat vokste frem fra et barndomsminne. Il Profvmo beskriver sjokolade som en godbit fra Casolis tidlige år og en trøst i vanskelige stunder, og sier at det krevdes år med forskning og eksperimenter for å gjøre minnet om til en parfyme. Duften åpner med mandarin, går over i et varmt kakaohjerte og ender i en krydret base av muskatnøtt. Ifølge selskapet vant den siden beundrere fra Paris til New York og Tokyo.

Merkets egen tidslinje hopper deretter til 2004, da to lanseringer oppgis. Aria di Mare er en solfylt, lett og salt komposisjon som skal minne om en sommertur langs stranden, med tiareblomster, et marint hjerte og pudret musk. Ambre d'Or kombinerer rav, røykfylt myrra og honning, og selskapet beskriver den som en scene fra Tusen og én natt [4]. Kildene spriker når det gjelder den første av dem. Il Profvmo daterer Aria di Mare til 2004, mens Parfumo oppgir at den kom i 2002 [12]. Parfumo nevner også flere andre tidlige dufter, blant dem Café Vert og Amour (begge 1998), Chocolat Amère (2000) samt Touaregh og Macadam (begge 2003).

Fleur de Bambù kom i 2011. Merket kaller den en hyllest til Asias renhet, bygget opp rundt teblomst, et vannaktig bambushjerte og en myk mandeltone av lotusblomst. I samme periode vokste sortimentet kraftig. Parfumo oppfører Patchouli Noir (2006), Pioggia Salata (2009) og Nuda (2010) blant lanseringene i disse årene.

I 2015 ble kolleksjonen vist på messen The Elements Showcase/Capsule, der redaktører fra CaFleureBon kom i kontakt med den for første gang. Den samme artikkelen nevner en amerikansk gren, Il Profvmo USA, som tilbød leserne et prøvesett med merkets dufter.

I desember 2017 feiret merket sitt 20-årsjubileum med Silvana, en duft oppkalt etter grunnleggeren [10]. Ifølge merkets egen tekst, sitert av bloggen Now Smell This, er den en blanding av rosépepper, søt iris og hvit musk. Parfumo oppfører en rekke senere lanseringer, blant dem Romeo (2018), Fleur de Cerisier (2019), Ambre Nocturne (2021), Ylang d'Or (2023) og Myrrhe Noble (2024). De to siste var blant duftene som ble vist på merkets forside i 2026.

Ifølge det offisielle nettstedet er Il Profvmo et varemerke innen Dispar SpA [1]. Nettstedet beskriver Dispar som et selskap som distribuerer italiensk og internasjonal eksklusiv parfyme, og nyhetsbrevet på merkets sider drives i Dispars navn. Når Dispar overtok merket, er ikke offentliggjort, og det finnes ingen opplysninger om noe oppkjøp.

Dette gir to ulike svar på spørsmålet om hvor merket har sin base. Det offisielle nettstedet oppgir en kontaktadresse i Roma, i Via Francesco Tumiati, i Dispars navn. Merkets egen historieside og Parfumo plasserer begge opprinnelsen i Reggio Emilia, og ifølge Parfumo har Casoli drevet Il Profvmo der siden 1997 [11]. Denne artikkelen tar utgangspunkt i Roma som nåværende forretningsadresse og Reggio Emilia som stedet der merket ble grunnlagt.

Il Profvmo presenterer parfymene sine som personlige uttrykk for den som har skapt dem. Casoli sier at hun legger igjen "en bit av meg selv i hver flaske", og at hver duft rommer en side av sjelen hennes, enten den er intens, diskret eller leken [3]. Selskapet beskriver yrkeslivet hennes som et liv viet til å vekke sansene, og kaller merkets identitet unik og ukonvensjonell.

Merket plasserer seg tydelig innen nisjeparfyme, en betegnelse som også Now Smell This bruker når bloggen kaller det en "italiensk nisjelinje". Il Profvmo beskriver parfymene sine som duftende kunstverk. På nettstedet sier selskapet at det har forandret nisjeparfymens verden og vært en del av den internasjonale kunstneriske parfymeverdenen siden 1997. Det oppgir også at duftene kan sitte på huden i opptil 24 timer.

Når det gjelder råvarer, sier selskapet at det bruker naturlige og viltvoksende ingredienser, og at det bygger duftene sine av duftkomponenter og akkorder. Særlig fremhever det florentinsk iris, også kalt fiolrot, som ifølge selskapet er kjent blant parfymører som "blått gull". Andre ingredienser merket fremhever, er svart nellik, surinamsk rose, tibetansk blå valmue, ingefær, vanilje fra Madagaskar, mandarin fra Middelhavet og oud.

Sortimentet består nesten bare av eau de parfum. Selskapet regner 24 parfymer fordelt på tre kolleksjoner: The Multifacets Composition, The Minimalist Fragrances og The Extraordinary Florals. Parfumo, som også følger utgåtte dufter, oppfører omtrent 50 dufter totalt. I tillegg til parfyme selger merket en Chocolat-kroppskrem og et duftlys med Aria di Mare, begge basert på de mest kjente duftene, samt en prøveeske.

Chocolat er fortsatt linjens utgangspunkt. Selskapet kaller den Il Profvmos knutepunkt, og ifølge Parfumo bærer flere senere lanseringer samme navn, blant dem Chocolat Amère, Chocolat Frais (2006) og Chocolat Bàmbola (2011). Andre dufter i linjen er Musc Bleu, Vanille Bourbon, Cortigiana, Quai des Lices, Black Dianthus, Coquelicot og Ginger. Tolv av duftene, fra Chocolat til Fleur de Bambù, inngikk i prøvesettet som ble tilbudt via Il Profvmo USA i 2015.

Voile Blanche, som Parfumo daterer til 2014, viser merkets vane med å bygge dufter rundt et sted eller et øyeblikk. Den ble inspirert av en varm dag i Saint-Tropez. De oppgitte notene, sjøskum, vill sjasmin, hoya, sandlilje, hvit sand og linblomster, blander velkjente blomster med mer abstrakte, mineralske ideer. Aria di Mare og Fleur de Bambù følger det samme mønsteret. Selskapet beskriver begge ut fra et minne om et landskap snarere enn bare en liste over ingredienser.

Il Profvmo har først og fremst fått oppmerksomhet i spesialiserte duftblogger snarere enn i bredere motemedier, og ingen utmerkelser er dokumentert. I oktober 2015 anmeldte CaFleureBon Voile Blanche og beskrev den som en luftig, lett salt blomsterduft tett på huden. Anmelderen mente at merkets parfymer lå nær huden, men holdt i mange timer, og opplyste at prøvene kom fra Il Profvmo [9]. Now Smell This rapporterte om lanseringen av Silvana to år senere.

Merket kommer også med oppsiktsvekkende påstander om kundene sine. Ifølge historiesiden har duftene forført "paven, Madonna og til og med Sting" [3]. Luckyscents profil av Casoli går lenger og oppgir at hun har laget skreddersydde dufter til Madonna og kong Juan Carlos av Spania, og en unik duft til pave Benedikt XVI [13]. Opplysningene kommer fra merket og fra en forhandler som selger parfyme. Ingen av dem er bekreftet uavhengig i pressen.

Il Profvmos situasjon i oktober 2026 er uklar. Nettstedet finnes på fem språk og viser kolleksjonene, og forsiden fremhever nyere dufter som Myrrhe Noble og Ylang d'Or. Samtidig har nettstedet en melding på italiensk og engelsk om at nye bestillinger midlertidig ikke kan legges inn på grunn av logistiske problemer [1]. Meldingen er udatert, og bunnteksten oppgir opphavsrett for 2023. Ifølge Parfumo har merket i snitt sluppet omtrent én parfyme i året det siste tiåret [11]. Det er ikke forklart offentlig om stansen skyldes et midlertidig problem eller en større endring i virksomheten.