IdHAIR

IdHAIR er et profesjonelt hårpleiemerke fra Danmark, grunnlagt i 1986 i Aarhus og i dag drevet fra et hovedkontor i Lystrup, like utenfor byen [3]. Det startet som en grossist av salongprodukter og vokste til et av de større hårmerkene i Skandinavia, mest kjent for sine styling-vokser. Selskapet er fortsatt privateid og hundre prosent dansk, eid av familien Kjærgaard.

Selskapet beskriver seg selv som et profesjonelt hårpleieselskap bygget på "høytytende formler og kreativ frihet", med leveranser til både salonger og forbrukere i mer enn tretti eksportland. Produktene markedsføres under slagordet "Have a nice hair day."

Ifølge selskapet startet virksomheten i 1986 i en liten leilighet i sentrum av Aarhus som grossist (dansk grossist) av frisørprodukter. Den britiske bransjeavisen Salon Business oppgir at lokalet var omtrent 117 kvadratmeter, og at grunnleggeren samarbeidet med en kjemiker for å utvikle IdHAIR Original Waxes, merkets første produktserie [8].

Selskapets egen historikkside oppgir 1986 som grunnleggelsesår. En redaksjonell profil fra Scandinavia Standard, publisert i mai 2023, beskrev IdHAIR som at de "feirer sitt 35-årsjubileum", noe som ville peke mot en grunnleggelse nærmere 1988; selskapets sider oppgir konsekvent 1986 [7].

Voksserien ble vendepunktet. Produktet ble lansert i 2001 som "Id" Original Wax, og i 2008 skiftet selskapet navn til IdHAIR med en redesignet voks. Den første store internasjonale ordren kom i 1999, da Norge ble merkets første eksportmarked [8].

Flere steg på 2000- og 2010-tallet utvidet selskapets rekkevidde og kapasitet. I 2009 kjøpte det en egen fylle- og produksjonsfabrikk i Sverige, der produktene nå hovedsakelig fylles. I 2011 flyttet det til sitt nåværende hovedkontor på 4 000 kvadratmeter på Lægårdsvej i Lystrup og introduserte Elements-serien. Selskapet oppgir at det vokste fra 13 til 31 eksportland frem til 2015, samme år som det lanserte sine Pow'r- og Niophlex-linjer.

Selskapet gjorde to omtalte oppkjøp. I 2013 kjøpte det styling-merket Ego Professional [2]. I 2018 kjøpte det seksten danske salonger som ble drevet under navnet Poul M og på det tidspunktet hadde rundt 150 ansatte [2].

IdHAIR drives av IdHAIR Company A/S, et privateid dansk selskap (CVR 15233982). Selskapet oppgir at det er hundre prosent dansk, og at det ble grunnlagt og eies av familien Kjærgaard fra området Egaa–Risskov nær Aarhus [3]. Merkets historikkside og eierskapsside beskriver grunnleggelsen litt ulikt — den ene navngir grunnleggeren fra 1986, den andre tilskriver grunnleggelse og eierskap til familien — men begge peker, sammen med Salon Business og selskapets offisielle registreringer, mot den samme familiedrevne virksomheten snarere enn separate parter [8].

IdHAIR posisjonerer seg som et profesjonelt, familieeid merke formet av det selskapet kaller "jysk jordnærhed", eller jysk jordnærhet, med vekt på å sette kunden først. Selskapet sier at det finnes til "for å inspirere – og for å gjøre hver dag til en nice hair day over hele verden." Overfor salongproffer fremstiller det seg som mer enn en leverandør av hårprodukter, og beskriver et nettverk av frisører som støttes av utdanningsprogrammer og kurs.

Merkets uttalte målgruppe er bred. Scandinavia Standard beskrev sortimentet som "skandinavisk hårpleie av salongkvalitet til en god pris", utformet for hårtyper "fra det fine og rette til det tykke og krøllete" [7]. Linjen strekker seg over styling-vokser, sjampoer og balsam, behandlinger, fargesystemer og en grooming-serie for menn.

Styling-voksen er fortsatt merkets signaturprodukt. Salon Business oppgir at IdHAIR selger over en million styling-bokser per år og regner det til de største merkene i Skandinavia [8]. Voksen Extreme Titanium, en vannløselig formel, beskrives i redaksjonell dekning som en storselger i hele regionen [7]. Produktene ble til å begynne med bare solgt til frisører, men økende etterspørsel etter voksene fikk selskapet til å legge til salg i dagligvarehandelen og på nett.

Utover styling utvikler IdHAIR salongkjemi under flere navngitte systemer. Det introduserte sin første ammoniakkfrie permanent, Amino Wave, i 2012, og markedsfører fargesystemer som det oppgir bruker opptil 70 % mindre ammoniakk, ved siden av en demipermanent fargelinje som beskrives som ammoniakk- og PPD-fri. Dets bindingsoppbyggende system selges som Niophlex Rebond. Selskapet tilbyr også en parfymefri linje, Sensitive Xclusive, og en krøllfokusert serie, Curly Xclusive.

IdHAIRs Elements-serie fikk en Red Dot Design Award i 2011. I 2022 vant Hemp Wax fra linjen Black Xclusive kategorien Best Male Product ved Danish Beauty Award [7]. Merket ble tatt med i Scandinavia Standards sammenstilling av skandinaviske hårpleiemerker i 2023, og Salon Business har portrettert det som "et pålitelig, dynamisk og fremtidsrettet selskap" [8].

Selskapet sier at bærekraft er en prioritet, med særlig fokus på å resirkulere emballasje og redusere karbonutslipp. Blant tiltakene er et solcelleanlegg på taket med sanntidsovervåking av energiproduksjonen ved kontorene og ladestasjoner for elbiler som er åpne for ansatte, besøkende og allmennheten. IdHAIR lister også opp samarbeid om sosialt ansvar, deriblant med danske Kræftens Bekæmpelse og et yrkesutdanningsinitiativ for utsatte unge.

IdHAIR er aktivt. Det driver en butikk direkte mot forbruker ved siden av profesjonell distribusjon og salongdistribusjon, og historikksiden dokumenterer flere produktlanseringer i 2023 og 2024, deriblant seriene Curly Xclusive, Niophlex Rebond, Obsessed Haircare og Creative. Selskapet oppgir mer enn førti ansatte og eksport til over tretti land, med sine kjernemarkeder i Skandinavia.