HWARANG'

HWARANG' er et K-beauty-hudpleiemerke med hovedkontor i Helsinki, Finland, og eies av det finske selskapet Baestyle Oy [20]. Det ble skapt av Baestyle, en nordisk importør og distributør av koreansk kosmetikk, som selskapets egen produktlinje etter flere år med å bringe andre koreanske merker til europeiske kunder. De fleste kilder oppgir lanseringen til 2023 [18], selv om det første produktet nådde markedet tidlig i 2024 [24]. Merket forener hanbang — tradisjonell koreansk urtemedisin — med moderne koreansk produktutvikling, og produktene lages i Korea til tross for at selskapet selv er finsk [12].

Navnet bygger på de historiske Hwarang, et elitekorps av unge adelsmenn i det gamle koreanske kongeriket Silla. Ifølge selskapet betyr «Hwarang bokstavelig talt blomstrende riddere», og merket bygger hudpleien sin rundt ideene om styrke, skjønnhet og selvtillit som det forbinder med disse skikkelsene. Det fullstendige koreanske navnet 화랑품 (hwarangpoom) kombinerer «Hwarang» med «poom» (品), som betyr varer.

Baestyle Oy vokste fram fra K-beauty-detaljhandelen Yeppo & Soonsoo og bygde sitt omdømme på å distribuere koreansk kosmetikk i Norden. Ifølge Baestyle besluttet selskapet, etter suksessen med å importere andre merker, å utvikle et eget hudpleiemerke, som ble HWARANG'. Linjen presenteres som en bro mellom arv og innovasjon: selskapet sier at det kombinerer «forfedrenes hanbang-hemmeligheter med de nyeste koreanske innovasjonene».

Den finske opprinnelsen står i kontrast til hvordan merket noen ganger beskrives. Den egne forhandleren Yeppo oppgir at merket er «født i Finland» [22], og redaksjonell dekning beskriver det som et Finland-basert K-beauty-selskap [12]. Minst én anmeldelse oppgir i stedet opprinnelseslandet som Sør-Korea [15], og blander da sammen den koreanske produksjonen og produktstilen med selskapets faktiske base. Underlaget behandler Finland som merkets hjemsted, med produksjon i Korea.

HWARANG' bygger posisjoneringen sin rundt tre uttalte pilarer — Beautiful, Strong og Confident — og valgspråket «A brave brand that makes your skin stronger». Den sentrale tanken oppsummeres av den koreanske frasen 영육일치 (young-yook-il-chi), som merket gjengir som «i en vakker kropp hviler en vakker sjel». Med utgangspunkt i legenden om at Hwarang-krigere brukte hanbang-ekstrakter og oljer i baderitualer, beskriver selskapet barriærefokusert hudpleie som en form for personlig styrke snarere enn en kosmetisk rutine. Redaksjonelle og butikkmessige beskrivelser følger dette og presenterer merket som egnet for dem som ønsker forenklede, barriærefokuserte rutiner, særlig for sensitiv eller uttørket hud.

Sortimentet er lite og hudpleierettet, i stor grad bygd rundt en Bellflower-linje. Bellflower (Platycodon grandiflorus, på koreansk kjent som doraji) er merkets signaturplante, supplert av ingredienser som panthenol, ceramider og guaiazulen. Blant produktene som ofte nevnes finnes Bellflower Cleansing Balm — beskrevet som merkets første produkt — sammen med en Bellflower Moisturizing Barrier Cream og Bellflower dag- og nattpatcher. En egen Peony Grinding Cleansing Balm bruker ekstrakt av peon, ginseng og lakris samt en doseringsmekanisme med «grinding» som, ifølge selskapet, lar brukeren male fram bare så mye som trengs for hver vask. Et lite sortiment for leppepleie omfatter Yuja Sweet Lip Volumizer og Omija Glow Lip Mask, der sistnevnte bygger på omija (schisandra) og glutation.

På produktsidene sine beskriver merket formlene sine som cruelty-free, veganske og parfymefrie, og oppgir at produktene er CPNP-registrerte og sikkerhetstestet innenfor EU. For Peony-rensebalmen framhever selskapet et påfyllbart format med emballasje som det sier er laget av «100 % resirkulerbart PP-materiale». Når det gjelder fargekosmetikk sier selskapet at tintene får fargen sin utelukkende fra botaniske kilder som tindved og granateple snarere enn fra kunstige fargestoffer.

HWARANG' selger ikke direkte fra sin egen nettside. Som fraktpolicyen oppgir, «We don't currently offer shipping via Hwarang' website», og merket støtter seg i stedet på forhandlere for levering. Det oppgir distribusjon gjennom koreanske og europeiske forhandlere — blant dem Yeppo & Soonsoo, Sokos, Åhléns, Stockmann, Müller, MiiN Cosmetics, Skin Cupid og Lyko — med tilgjengelighet i fysisk butikk og på nett i flere europeiske markeder og i Korea.

Merkets morselskap og eier er Baestyle Oy, registrert i Helsinki og virksom innen K-beauty-distribusjon siden 2010-tallet [20]. I 2025 gikk den nordiske investoren Rite Ventures inn som deleier i Baestyle, som beskrives som en ledende nordisk importør og distributør av K-beauty-produkter som også driver sin egen linje, HWARANG' [14].

Tredjepartsdekningen av HWARANG' er begrenset og konsentrert til nisjeorienterte K-beauty-medier og forhandlersider. Bellflower-linjen har blitt anmeldt av bloggen The Wagamama Diaries, som også nevner en omtale i ELLE Korea og et samarbeid med Mummi-figurene [15]. Merkets holdning rundt koreansk produksjon ble diskutert i en redaksjonell artikkel av The Trailblazer om ekthet innen K-beauty [12]. Ingen dekning fra større internasjonale skjønnhetspublikasjoner er identifisert.

Merket er aktivt. Det har et produktsortiment på nett og en tilstedeværelse i sosiale medier på Instagram og TikTok, med markedsføringsaktivitet notert inn i 2025 [25], og morselskapet mottok ny kapital samme år [14].