# HWARANG' ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2023 | | Opprinnelse | Finland | | Hovedkontor | Helsinki | | Eier | Baestyle Oy | | Status | Aktiv | | Produksjon | Sør-Korea | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://hwarangpoom.com/ | HWARANG' er et K-beauty-hudpleiemerke med hovedkontor i Helsinki, Finland, og eies av det finske selskapet Baestyle Oy [20]. Det ble skapt av Baestyle, en nordisk importør og distributør av koreansk kosmetikk, som selskapets egen produktlinje etter flere år med å bringe andre koreanske merker til europeiske kunder. De fleste kilder oppgir lanseringen til 2023 [18], selv om det første produktet nådde markedet tidlig i 2024 [24]. Merket forener *hanbang* — tradisjonell koreansk urtemedisin — med moderne koreansk produktutvikling, og produktene lages i Korea til tross for at selskapet selv er finsk [12]. Navnet bygger på de historiske Hwarang, et elitekorps av unge adelsmenn i det gamle koreanske kongeriket Silla. Ifølge selskapet betyr «Hwarang bokstavelig talt blomstrende riddere», og merket bygger hudpleien sin rundt ideene om styrke, skjønnhet og selvtillit som det forbinder med disse skikkelsene. Det fullstendige koreanske navnet 화랑품 (hwarangpoom) kombinerer «Hwarang» med «poom» (品), som betyr varer. ## Opprinnelse og posisjonering Baestyle Oy vokste fram fra K-beauty-detaljhandelen Yeppo & Soonsoo og bygde sitt omdømme på å distribuere koreansk kosmetikk i Norden. Ifølge Baestyle besluttet selskapet, etter suksessen med å importere andre merker, å utvikle et eget hudpleiemerke, som ble HWARANG'. Linjen presenteres som en bro mellom arv og innovasjon: selskapet sier at det kombinerer «forfedrenes hanbang-hemmeligheter med de nyeste koreanske innovasjonene». Den finske opprinnelsen står i kontrast til hvordan merket noen ganger beskrives. Den egne forhandleren Yeppo oppgir at merket er «født i Finland» [22], og redaksjonell dekning beskriver det som et Finland-basert K-beauty-selskap [12]. Minst én anmeldelse oppgir i stedet opprinnelseslandet som Sør-Korea [15], og blander da sammen den koreanske produksjonen og produktstilen med selskapets faktiske base. Underlaget behandler Finland som merkets hjemsted, med produksjon i Korea. ## Filosofi og stemme HWARANG' bygger posisjoneringen sin rundt tre uttalte pilarer — Beautiful, Strong og Confident — og valgspråket «A brave brand that makes your skin stronger». Den sentrale tanken oppsummeres av den koreanske frasen 영육일치 (young-yook-il-chi), som merket gjengir som «i en vakker kropp hviler en vakker sjel». Med utgangspunkt i legenden om at Hwarang-krigere brukte hanbang-ekstrakter og oljer i baderitualer, beskriver selskapet barriærefokusert hudpleie som en form for personlig styrke snarere enn en kosmetisk rutine. Redaksjonelle og butikkmessige beskrivelser følger dette og presenterer merket som egnet for dem som ønsker forenklede, barriærefokuserte rutiner, særlig for sensitiv eller uttørket hud. ## Produkter og ingredienser Sortimentet er lite og hudpleierettet, i stor grad bygd rundt en Bellflower-linje. Bellflower (Platycodon grandiflorus, på koreansk kjent som *doraji*) er merkets signaturplante, supplert av ingredienser som panthenol, ceramider og guaiazulen. Blant produktene som ofte nevnes finnes Bellflower Cleansing Balm — beskrevet som merkets første produkt — sammen med en Bellflower Moisturizing Barrier Cream og Bellflower dag- og nattpatcher. En egen Peony Grinding Cleansing Balm bruker ekstrakt av peon, ginseng og lakris samt en doseringsmekanisme med «grinding» som, ifølge selskapet, lar brukeren male fram bare så mye som trengs for hver vask. Et lite sortiment for leppepleie omfatter Yuja Sweet Lip Volumizer og Omija Glow Lip Mask, der sistnevnte bygger på omija (schisandra) og glutation. På produktsidene sine beskriver merket formlene sine som cruelty-free, veganske og parfymefrie, og oppgir at produktene er CPNP-registrerte og sikkerhetstestet innenfor EU. For Peony-rensebalmen framhever selskapet et påfyllbart format med emballasje som det sier er laget av «100 % resirkulerbart PP-materiale». Når det gjelder fargekosmetikk sier selskapet at tintene får fargen sin utelukkende fra botaniske kilder som tindved og granateple snarere enn fra kunstige fargestoffer. ## Distribusjon HWARANG' selger ikke direkte fra sin egen nettside. Som fraktpolicyen oppgir, «We don't currently offer shipping via Hwarang' website», og merket støtter seg i stedet på forhandlere for levering. Det oppgir distribusjon gjennom koreanske og europeiske forhandlere — blant dem Yeppo & Soonsoo, Sokos, Åhléns, Stockmann, Müller, MiiN Cosmetics, Skin Cupid og Lyko — med tilgjengelighet i fysisk butikk og på nett i flere europeiske markeder og i Korea. ## Eierskap Merkets morselskap og eier er Baestyle Oy, registrert i Helsinki og virksom innen K-beauty-distribusjon siden 2010-tallet [20]. I 2025 gikk den nordiske investoren Rite Ventures inn som deleier i Baestyle, som beskrives som en ledende nordisk importør og distributør av K-beauty-produkter som også driver sin egen linje, HWARANG' [14]. ## Anerkjennelse Tredjepartsdekningen av HWARANG' er begrenset og konsentrert til nisjeorienterte K-beauty-medier og forhandlersider. Bellflower-linjen har blitt anmeldt av bloggen The Wagamama Diaries, som også nevner en omtale i ELLE Korea og et samarbeid med Mummi-figurene [15]. Merkets holdning rundt koreansk produksjon ble diskutert i en redaksjonell artikkel av The Trailblazer om ekthet innen K-beauty [12]. Ingen dekning fra større internasjonale skjønnhetspublikasjoner er identifisert. ## Nåværende status Merket er aktivt. Det har et produktsortiment på nett og en tilstedeværelse i sosiale medier på Instagram og TikTok, med markedsføringsaktivitet notert inn i 2025 [25], og morselskapet mottok ny kapital samme år [14]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2018 | Morselskapet Baestyle Oy ble grunnlagt i Helsingfors, Finland | https://www.dnb.com/business-directory/company-profiles.baestyle_oy.a32b926f37388dadcb164a5e5c6bd72f.html | | 2023 | Merkevaren Hwarang ble lansert som Baestyles egen K-beauty-linje; Bellflower Cleansing Balm ble utgitt som merkets første produkt | https://www.skincupid.us/collections/hwarang | | 2025 | Rite Ventures investerte i morselskapet Baestyle | https://riteventures.com/portfolio/5254-2/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Bellflower Cleansing Balm** — Det aller første produktet fra Hwarang er Bellflower Cleansing Balm — https://www.linkedin.com/posts/hwarangpoom_cosmetics-cleansingbalm-launching-activity-7163837577542680577-p2Bg - **Bellflower Moisturizing Barrier Cream** — Bestselgere inkluderer Bellflower Cleansing Balm og Bellflower Moisturizing Barrier Cream — https://thewagamamadiaries.com/hwarang-bellflower-line-superfood-skincare-from-korea/ - **Bellflower Day Patch** — Hwarang Bellflower Day Patch (96 plaster) — https://areum.fi/en/brand/hwarang/ - **Peony Grinding Cleansing Balm** — Peony Grinding Cleansing Balm (€19,99) — https://hwarangpoom.com/ - **Extreme Glow Ogok Latte Creamy Toner** — Deres Extreme Glow Ogok Latte Creamy Toner ble ett av selskapets 3 mest solgte produkter i Finland og Sverige — https://theorg.com/org/baestyle-oy-yeppo-soonsoo - Kultstatus: **Extreme Glow Ogok Latte Creamy Toner** — Ble ett av morselskapet Baestyles 3 mest solgte produkter i Finland og Sverige — https://theorg.com/org/baestyle-oy-yeppo-soonsoo ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Bellflower (Platycodon grandiflorus / doraji) · Peon · Omija (Schisandra) · Yuja · Guaiazulen · Panthenol · Ceramider · Glutation Kilde: https://www.skincupid.us/collections/hwarang ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Grinding mechanism cleansing-balm dispenser — https://hwarangpoom.com/products/hwarang-peony-grinding-cleansing-balm ## Omtalt i {#belagg-press} - **ELLE Korea** — Merkevaren omtalt i redaksjonell dekning i ELLE Korea — https://thewagamamadiaries.com/hwarang-bellflower-line-superfood-skincare-from-korea/ - **The Trailblazer** — Medgrunnlegger Seung Gu Kim sitert i en artikkel om autentisitet innen K-beauty, der han argumenterer for at koreansk produksjon er essensiell for K-beauty-identiteten — https://www.thetrailblazer.co.uk/news/is-your-k-beauty-routine-authentic-unpacking-the-global-k-beauty-quandary - **The Wagamama Diaries** — Dedikert omtale av Bellflower-linjen – supermat-hudpleie fra Korea — https://thewagamamadiaries.com/hwarang-bellflower-line-superfood-skincare-from-korea/ ## I Norge akkurat nå HWARANG' ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 8 produkter, 5 på lager, 1 butikker - Prisspenn: 115 kr – 379 kr (median 257 kr) - Kategorier: Hudpleie 8 - Billigst akkurat nå: hwarang' Bellflower Night Patch 45 stk — 115 kr hos Lyko NO — https://glowjakt.no/no/product/hwarang-bellflower-night-patch-45-stk-39481020045/ - Selges av: Lyko NO - Alle 8 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/hwarang/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i HWARANG's sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 8 av 8 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (7) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Panthenol (B5) (7) https://glowjakt.no/no/ingredienser/panthenol/ · Vitamin E (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Jojobaolje (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/jojoba-oil/ · Squalane (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/squalane/ · Hyaluronsyre (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Peptider (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/peptides/ · AHA-syrer (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (2) · Silikoner (2) - Andeler: 75 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 75 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 12. (T4) https://www.thetrailblazer.co.uk/news/is-your-k-beauty-routine-authentic-unpacking-the-global-k-beauty-quandary 14. (T4) https://riteventures.com/portfolio/5254-2/ 15. (T4) https://thewagamamadiaries.com/hwarang-bellflower-line-superfood-skincare-from-korea/ 18. (T4) https://www.skincupid.us/collections/hwarang 20. (T4) https://theorg.com/org/baestyle-oy-yeppo-soonsoo 22. https://www.yeppo.fi/en/products/hwarang-bellflower-cleansing-balm 24. https://www.linkedin.com/posts/hwarangpoom_cosmetics-cleansingbalm-launching-activity-7163837577542680577-p2Bg 25. https://www.tiktok.com/@hwarangs_official --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.