Humdakin

Humdakin er et dansk selskap innen hjemmepleie og kroppspleie, grunnlagt av Camilla Schram, som lanserte merket den 30. november 2016 [7]. Det startet som et sortiment av naturlige rengjøringsprodukter for hjemmet og økologiske tekstiler, bygd rundt tanken om at hverdagsrengjøring kunne være et hyggelig ritual snarere enn en kjedelig plikt. Siden har selskapet utvidet med en linje for personlig pleie — håndsåper og lotioner, body lotion og såpe, deodorant, en dagkrem for ansiktet og andre produkter — som er den delen av sortimentet som selges i skjønnhetshandelen. Den juridiske enheten er Humdakin ApS, et privat aksjeselskap, og selskapet oppgir at produktene selges i mer enn 50 land.

Selskapet profilerer seg rundt allergivennlige, naturbaserte formler kombinert med minimalistisk skandinavisk emballasje. Det er fortsatt aktivt og voksende: Det ble sertifisert som B Corporation i 2025 og fremhever en nylig mottatt Danish Beauty Award.

Camilla Schram startet sitt første selskap — et rengjøringsselskap — mens hun studerte juss i Danmark, en erfaring som selskapet mener viste henne et hull i markedet for rengjøringsprodukter som var både effektive og velutformede. Ifølge selskapet brukte hun deretter fem år på å utvikle formler som var ment å være effektive, hypoallergene og skånsomme mot huden før den offisielle lanseringen på slutten av 2016 [7].

Navnet Humdakin er personlig. Selskapet oppgir at det kombinerer deler av tre navn som står grunnleggeren nær: "Hum" fra datteren Nynne, "Da" fra partneren Dan og "Kin" fra hunden King [1].

Kilder med sterk forankring i merket, deriblant Humdakins egen journal, daterer gjennomgående lanseringen til den 30. november 2016. Et redaksjonelt intervju fra 2022 gjenga tidslinjen løst som omtrent fire år tidligere, noe som antyder en start rundt 2018 [9]; datoen 2016 som selskapet oppgir, er den som går igjen i dets eget materiale.

Humdakins første produkter var produkter for hjemmet — et universalrengjøringsmiddel, en avkalkingsspray, et glassrengjøringsmiddel og et oppvaskmiddel — som grunnleggeren fortsatt beskriver som grunnleggende basisprodukter [7]. Sortimentet har blitt utvidet til tøyvask, duft for hjemmet, interiørtekstiler og en kolleksjon for personlig pleie. Linjen for kropp og hudpleie omfatter nummererte håndsåper og håndlotioner i duftkombinasjoner som Chamomile & Sea Buckthorn og Elderberry & Birch, sammen med body lotion, body wash, en balsam, en deodorant, en mist for ansikt og kropp samt en dagkrem for ansiktet.

Formlene bygger på et utvalg av 18 planteingredienser som selskapet beskriver som hentet fra skandinavisk natur, deriblant tindved, kamille, hyll, bjørk, peon og tranebær. Selskapet oppgir at alle produktene er veganske og ikke testet på dyr, og at de unngår parabener, fargestoffer, eteriske oljer og kjemiske parfymer [3]. I stedet for eteriske oljer, som selskapet oppgir er en vanlig årsak til allergier, beskriver Humdakin at de bruker en allergivennlig parfyme formulert uten de 26 duftstoffene som er kjent for å utløse allergiske reaksjoner. Produktutviklingen styres av fem uttalte hjørnesteiner: allergivennlig formulering, miljøansvar, duftkvalitet, effektivitet og designestetikk.

Selskapet formulerer sitt oppdrag som å lære folk "å holde rent snarere enn å gjøre rent", med målet om å gjøre rutinemessig hjemme- og kroppspleie til en beroligende, sanselig opplevelse i stedet for et gjøremål [1]. Minimalistisk emballasje er en del av den hensikten: produktene er utformet for å være tiltalende nok til å stå fremme, med inspirasjon fra den danske tanken om hygge og fra detaljer som merket sammenligner med hotellers gjesteprodukter. Sloganet oppsummerer posisjoneringen som "Responsible Cleaning Products & Organic Textiles."

Bærekraft står sentralt i hvordan Humdakin presenterer seg, under overskriften "360 Degree Responsibility". Selskapet sier at formlene gjøres så konsentrerte som mulig for å redusere emballasje og avfall, at tekstilene kun bruker økologisk og resirkulert bomull, og at det går bort fra konvensjonell plast mot resirkulerbare og biologisk nedbrytbare alternativer, med refill-alternativer som tilbys [4]. For distribusjon oppgir det at man foretrekker sjø- og veifrakt fremfor flyfrakt, som reserveres for nødstilfeller, og man knytter sine forpliktelser til FNs bærekraftsmål 8, 12 og 13. Selskapet oppgir også at man jevnlig gir penger til danske veldedige organisasjoner, deriblant Børns Vilkår, Danish Hospital Clowns og Kræftens Bekæmpelse.

I april 2025 ble selskapet sertifisert som B Corporation, en standard som vurderer sosiale og miljømessige resultater [8]. Humdakin beskrev sertifiseringen som en bekreftelse på at man driver virksomheten "med et tydelig formål" og som begynnelsen på "en ny og enda mer ambisiøs reise" snarere enn et sluttpunkt [8].

Humdakin ble kåret til vinner ved Danish Beauty Award 2024 [10], og nettstedet fremhever ytterligere en Danish Beauty Award, Functional Fragrance of the Year, datert 2026 [2].

Merket er aktivt. Det selges internasjonalt i mer enn 50 markeder, har fortsatt å lansere produkter og peker på nylig mottatt anerkjennelse og sin B Corp-sertifisering i 2025 som tegn på fortsatt vekst.