HUFS

HUFS er et norsk profesjonelt varemerke innen hårpleie og hudpleie med base i Trondheim. Det ble lansert høsten 2019 av langrennsløperen Johannes Høsflot Klæbo og hans frisør Stian Støp. De to hadde kjent hverandre siden Klæbos tidlige år som idrettsutøver i samme nærområde, og den koblingen utviklet seg etter hvert til et felles selskap. En redaksjonell oppsummering daterer riktignok grunnleggelsen til 2018 [9], men både selskapets egen fortelling og norsk næringspresse plasserer lanseringen i 2019 [5][6].

Selskapet posisjonerer seg rundt salongopplevelse og produkter bygget for å holde under krevende nordiske forhold, oppsummert i sitt slagord: "Scandinavian beauty, made for extreme conditions — by professionals" (Skandinavisk beauty, laget for ekstreme forhold — av profesjonelle). Varemerket er fortsatt aktivt og voksende, og har innen få år etter lanseringen ekspandert fra Norge til flere europeiske markeder og Sør-Korea.

HUFS ble grunnlagt av Johannes Høsflot Klæbo, olympisk mester og verdensmester i langrenn, sammen med frisøren Stian Støp [2]. Ifølge selskapet tok idéen form gradvis etter at paret møttes da Klæbo var en ung idrettsutøver, før den ble et varemerke ment å levere profesjonelle produkter som fungerer under press. Selskapet beskriver HUFS som "født i den norske naturen", og dets uttalte mål er "å møte et enkelt behov: profesjonelle produkter som faktisk presterer under press".

Klæbo er medgrunnlegger og eier omtrent halvparten, snarere enn å være en ekstern frontfigur. Den norske næringslivsavisen E24 rapporterte at han og Støp til sammen holder majoriteten av selskapets aksjer, der hver av dem eier omtrent halvparten [6].

Etter lanseringen i Norge i 2019 gikk HUFS inn på det svenske markedet i 2023 og vant innen sine første seks måneder der en hårpleiekategori i Swedish Beauty Awards [5]. Selskapet beskriver 2024 som sitt største vekstår: E24 rapporterte en omsetning på 6,9 millioner NOK, mer enn en dobling av de 3,3 millioner NOK som ble notert året før, ved siden av en ekspansjon til ytterligere fem land [6]. På det tidspunktet oppga varemerket at produktene ble solgt i mer enn 1 200 butikker i sju land [6].

HUFS drives som HUFS AS, registrert i Trondheim. Klæbo og Støp er hovedeierne og innehar til sammen et flertall av aksjene i omtrent like store deler [6]. Ingen morselskap eller oppkjøpshistorikk er notert.

Selskapet oppgir at arbeidsmåten er "bygget rundt virkelig salonginnsikt", der hvert produkt er valgt ut fra hva salongkundene "spør etter, kjøper og elsker". HUFS beskriver sine formler som utformet for å brukes alene eller blandes med hverandre, med duftprofiler utviklet for å tiltale alle uansett kjønn, og teksturer ment å passe hårtyper fra "fint nordisk hår til fyldigere globale teksturer". Varemerket beskriver produktene som laget for å brukes "under trening, i kulden, i virkeligheten", og understreker håndverk ved siden av målet om å holde "kvaliteten høy — og avtrykket lavt".

Distribusjonen følger en profesjonell, salongrettet modell. I stedet for å selge direkte på hvert marked arbeider HUFS gjennom regionale distributørpartnere, og forhandlersiden inviterer frisører til å kontakte disse distributørene for å ta inn sortimentet. Blant de oppførte partnerne finnes Headbrands AB i Sverige for Norden og Luxury Beauty GmbH for Tyskland, Østerrike og Sveits.

HUFS-sortimentet omfatter tre hovedområder: styling, deriblant voks og saltvannsspray; hårpleie som sjampo, balsam, leave-in-produkter og hodebunnspleie; samt hudpleie som dekker rengjøring, fuktighetskremer og behandlinger. Blant de navngitte produktene finnes multifunksjonelle ALL in ONE, Ocean Spray, en Wax og en Shaper, sammen med ansiktspleieprodukter inkludert en face wash, ansiktskrem og scrub. Selskapet oppgir at produktene produseres lokalt i Skandinavia med full sporbarhet, og at de er fri for parabener, sulfater og metylisotiazolinon (MI), et vanlig konserveringsmiddel.

HUFS har mottatt flere nordiske skjønnhetspriser i løpet av sine første år. I tillegg til hårpleieutmerkelsen i Swedish Beauty Awards 2023 [5] vant deres Wax en ELLE Norge Beauty Award 2025 [9], og deres Dry Shampoo ble oppmerksommet i Swedish Beauty Awards 2026 [10]. Varemerket og grunnleggerne har også fått dekning i norsk næringspresse, inkludert E24 og en reportasje i Finansavisen.

HUFS er aktivt. Selskapets sist noterte aktivitet inkluderer en seier i Swedish Beauty Awards 2026, etter den rekordartede omsetningsveksten og flerlandsekspansjonen som ble rapportert for 2024 [6][10]. Selskapet selger på flere nordiske og sentraleuropeiske markeder samt i Sør-Korea gjennom profesjonelle distributører, og beskriver en tilstedeværelse i flere regioner som fortsatt ekspanderer snarere enn er helt global.