House of Dohwa

House of Dohwa (도화가인, Dohwa Gain) er et sørkoreansk skincare-merke bygget rundt ris og andre tradisjonelle koreanske planter. Det eies og distribueres av Coréelle Inc., et koreansk skjønnhetsselskap som etablerte seg i 2020 [8], og drives fra Seoul med en fysisk butikk i bydelen Bukchon Hanok Village [7]. Selskapet markedsfører merket som vegansk og "clean" og beskriver produktene som en moderne gjenopplivning av hudpleiemetoder fra Koreas fortid, blant annet hoffets skikk med å rense ansiktet med risvann.

Selskapet oppgir ikke offentlig noe grunnleggelsesår på sin egen nettside. Morselskapet ble registrert i 2020, og tidlig i 2021 ble House of Dohwa allerede omtalt av skjønnhetsmedier og solgt via Coréelles nettkanaler, noe som plasserer lanseringen rundt den tiden. Det koreanske navnet viser til "en person like vakker som en ferskenblomst".

Ifølge medgrunnleggeren Abe Cho var merkets wash-off-masker "inspirert av de ingrediensene som våre koreanske forfedre brukte i århundrer" [7]. Selskapet fører konseptet tilbake til historiske koreanske skjønnhetsmetoder, særlig bruken av risvann til ansiktsrens som forbindes med det koreanske hoffet.

House of Dohwa ble skapt innenfor Coréelle Inc., som beskriver seg som en kuratert markedsplass for koreansk skjønnhet og oppgir at grunnleggerteamet hadde omtrent tjue års samlet bransjeerfaring. Coréelle rammer inn merket som et forsøk på å bringe koreanske konsepter og ingredienser til internasjonale kjøpere snarere enn å gjenta eksisterende produktformater.

Merkets tidlige vekst var nært knyttet til internasjonal detaljhandel. Den koreanske bransjeavisen Jangup rapporterte i 2023 at House of Dohwa allerede i løpet av sitt første år kom inn hos L'Étoile, en eksklusiv russisk skjønnhetskjede som artikkelen sammenlignet med Sephora [9]. Året etter ekspanderte merket til Europa gjennom Douglas, en kjede som samme rapport beskrev som virksom i rundt 1 900 butikker i 19 land.

I april 2023 deltok merket på Cosmoprof Bologna, en internasjonal skjønnhetsmesse. Coréelle, som i bransjedekningen ble beskrevet som en "omvendt K-beauty-plattform", ble tilskrevet en stor del av denne ekspansjonen gjennom kundedata, global markedsføring og en lanseringskampanje med skjønnhetsinfluenseren Tina Yong [9].

House of Dohwa eies av Coréelle Inc. (코리엘), som både produserer og distribuerer merket og oppgir Kim Jaemin som administrerende direktør. Coréelle etablerte seg i 2020 [8] og driver en bredere portefølje av koreanske skjønnhetsmerker ved siden av House of Dohwa, blant annet The Potions, Mellow Touch, Celimax, Swanicoco og Logically Skin, samtidig som selskapet også selger dusinvis av andre koreanske merker via sin plattform.

Merkets egen side oppgir selskapets plassering som Seoul (Gangnam-gu) [2]. En redaksjonell profil beskriver derimot merket som "basert i New York" [4]; selskapets eget materiale peker mot Seoul, der New York-referansen mest sannsynlig gjenspeiler en salgstilstedeværelse i USA snarere enn et hovedkontor.

House of Dohwa posisjonerer seg som "den moderne koreanske hudpleielivsstilen" og presenterer tradisjonelle koreanske metoder omtolket for samtidig bruk. Den uttalte holdningen kretser rundt "ydmykhet overfor naturen" og "skjønnhet som fullendes med tiden", og selskapet sier at virkelige resultater kommer av å støtte hudens egen helse snarere enn å skjule den.

Merket presenteres som helt naturlig, vegansk og cruelty-free. Hos den nordiske forhandleren Lyko beskrives det å ha "tatt standpunkt for at ingen dyr skal lide" ved produksjonen av produktene, og selskapet oppgir at riset dyrkes og høstes på tradisjonelt vis uten sprøytemidler, kjemikalier og plast [10]. Coréelle oppsummerer sortimentet som et forsøk på å gjeninnføre Koreas tradisjonelle hudpleie for et globalt publikum.

Ris er merkets signaturingrediens. House of Dohwas produkter er hovedsakelig delt inn i en Rice Bran-linje, en Rice Makgeolli-linje bygget på fermentert ris og et utvalg av wash-off-masker i ris-, gresskar- og mungbønnevarianter. Gjennomgående produkter er Rice Makgeolli Toner, Rice Bran Powder Wash, Rice Bran Facial Moisturizer, Peach Blossom Overnight Mask og Rice Wash Off Facial Mask.

Antallet rissorter som brukes rapporteres inkonsekvent. Flere uavhengige tekster, blant annet den nordiske forhandleren Lyko og anmeldelser på skjønnhetsblogger, oppgir at produktene bygger på ekstrakt fra ni innenlandske koreanske rissorter, og en anmeldelse lister dem opp ved navn [10]. Morselskapets egen tekst omtaler derimot åtte koreanske rissorter [8]. I tillegg til risklid og fermentert ris bruker merket også ingredienser som ferskenblomstekstrakt og rått rispulver.

Riset kommer fra Icheon i Gyeonggi-provinsen, som merkets ingrediensside beskriver som en historisk risdyrkingsregion hvis korn en gang ble overlevert som tributt til kongene under Joseon-dynastiet [3]. Samme materiale bemerker at mer enn 1 500 tradisjonelle rissorter ble dyrket i Korea før 1910, en arv som merket knytter til sin råvareanskaffelse.

House of Dohwa har fått oppmerksomhet i skjønnhets- og livsstilsmedier snarere enn å bli anerkjent gjennom formelle utmerkelser. The Zoe Report anmeldte merkets Rice Wash Off Facial Mask og siterte medgrunnleggeren Abe Cho om merkets inspirasjon fra forfedrene, mens K-Beauty Insight portretterte produkter som Rice Bran Facial Moisturizer og Peach Blossom Overnight Mask. Den koreanske bransjeavisen Jangup dokumenterte merkets internasjonale ekspansjon i detaljhandelen.

Merket er fortsatt aktivt. Det distribueres internasjonalt gjennom Coréelle og store forhandlere som Douglas i Europa og Lyko i Norden, har en Instagram-konto og driver en fysisk butikk i området Bukchon Hanok Village i Seoul. Den mest synlige nylige aktiviteten har kretset rundt fortsatt tilgjengelighet i butikk og markedsføring i sosiale medier knyttet til tilstedeværelsen i Bukchon.