Hooly. by Myrberg

Hooly. by Myrberg er et svensk wellnessmerke grunnlagt av Linda Myrberg, spakonsulent og akupunktør, som selger holistiske kropps- og egenpleieprodukter sammen med spakonsepter, behandlinger og opplæring for den profesjonelle bransjen. Sortimentet dreier seg om kroppsoljer, kroppsskrubber, eteriske oljer, aromadiffusorer og cupping-verktøy, rammet inn av det selskapet kaller en holistisk livsstil som henter inspirasjon fra østerlandsk visdom, moderne vitenskap og nordisk spakultur. Merket arbeider direkte mot forbruker fra Sverige og sender til hele EU, med ytterligere rekkevidde til Canada og USA.

HOOLY er den nyeste identiteten i en slektslinje som begynte med by Myrberg-linjen og dens matorienterte forgjenger, Nordic Superfood. Merket er fortsatt aktivt: bloggen ble sist oppdatert i desember 2024, og badsturitualer som opplæringsevent ble holdt i Göteborg i april 2025 [6].

Merket er bygget rundt Linda Myrberg, som på selskapets nettsted beskrives som administrerende direktør og grunnlegger, med mer enn 25 års erfaring innen holistisk helse [2]. Bakgrunnen hennes spenner over spa- og hotellbransjen — i roller som spadirektør, konsulent, konseptutvikler og produktinnovatør — ved siden av opplæring hos konsulentselskapet Raison d'Etre. Hun har en fire og et halvt år lang utdanning i akupunktur og tradisjonell kinesisk medisin, er Reiki-master og sertifisert yogainstruktør, og arbeidet tidligere som musikalartist.

Myrbergs produktarbeid går forut for det nåværende merket. Ifølge selskapet ble matmerket Nordic Superfood lansert med pulver av ville nordiske bær, råpressede juicer og kollagen, før den bredere by Myrberg-linjen og, senere, HOOLY tok form som et wellnesskonsept som kombinerer kroppspleie, opplæring og spatjenester.

Det eksakte grunnleggelsesåret er ikke entydig fastslått i kildene. Den svenske livsstilspublikasjonen BestIn Sweden slår i en reportasje fra 2019 fast at "By Myrberg brand was launched in 2016" [8]; selskapets eget nettsted oppgir ikke noe grunnleggelsesår for verken by Myrberg-linjen eller HOOLY-navnet [2]. Årstallet 2016 sikter derfor til by Myrberg-paraplyet som HOOLY tilhører; selve HOOLY-identiteten synes å være en senere ommerking eller utvidelse, ettersom tidligere Nordic Superfood-materiale ikke bruker den [12].

Et tidligere holdepunkt ligger i 2008, da Myrberg utdannet seg til Aufgussmeister — en spesialist på badsturitualer — i Østerrike, en kompetanse som senere lå til grunn for merkets badstuprogram.

HOOLY presenterer seg som en "wellness hub" som inspirerer til en holistisk livsstil, egenpleierutiner og naturlige produkter. Den uttalte filosofien hviler på tanken om at "alt er energi" og at kroppen har en naturlig evne til å lege seg selv når den er i balanse [1]. Selskapet opplyser at produktene er utviklet for å støtte kroppens egne systemer gjennom lymfe, bindevev, sirkulasjon og det selskapet kaller energiterapi — påstander formulert i wellness- snarere enn medisinske termer.

Posisjoneringen ligger i den indie- og grunnleggerledede delen av markedet, og merket henvender seg til to målgrupper samtidig: enkeltforbrukere som søker ritualer for hjemmet, og spa-, hotell- og terapeutkunder som kjøper konsepter og opplæring. En forhandler som fører linjen, Bare Nordic Beauty, beskriver produktene som utformet for "to bring the spa into your own home" [9].

Forbrukersortimentet er ordnet rundt et lite antall kategorier: Holistic Body Oils (solgt i varianter som Neutral, Ground, Detox og Relax), en Holistic Body Scrub, eteriske oljer, aromadiffusorer og Acu Cups — cupping-verktøy som markedsføres for både skjønnhet og velvære. Merket selger også egenpleiekit og en Aphrodisiac Re:connect Ritual, som kombinerer en "Sacral Chai"-blanding og oljer med kortstokker for samtaler. Nøkkelingrediensene henter, ifølge selskapet, inspirasjon fra nordiske bær, ville planter, eteriske oljer og marint kollagen [4].

På den profesjonelle siden har merket utviklet flere egne metoder, der den mest fremtredende er SAUNACHILL, beskrevet som en holistisk videreutvikling av den tradisjonelle Aufguss-badsturitualen som blander varme og damp med aromaterapi, pusteteknikker, cupping, akupressur og stretching [3]. Nærliggende tilbud inkluderer en Aroma Cupping-behandling og opplæring, samt "Sauna & Yoga Cupping". Gjennom denne B2B-grenen har Myrberg vært spakonsulent for hotellgrupper og navngitte anlegg, deriblant Yasuragi, Steam Hotel og Ystad Saltsjöbad.

Myrbergs biografi, som gjengis på merkets nettsted og i tredjepartslistinger, oppgir at hun plasserte seg som nummer fem i Aufguss freestyle-kategorien ved badstu-VM i Østerrike, selv om det spesifikke året ikke er dokumentert i de tilgjengelige kildene [10]. BestIn Swedens reportasje fra 2019 karakteriserte henne som "a leading spa consultant in Scandinavia" med over 25 års erfaring [8]. I 2022 publiserte live-shoppingplattformen Streamify en casestudie om Nordic Superfoods bruk av live commerce, der Myrberg ble sitert om merkets digitale arbeidsmåte [12].

Merket er aktivt. Den siste synlige aktiviteten omfatter et blogginnlegg datert desember 2024 og Saunachill-badsturitualer som opplæringsevent i Göteborg i april 2025 [6]. Det drives hovedsakelig fra Sverige som en direkte-til-forbruker-virksomhet med levering til hele EU, har en B2B-tilstedeværelse hos flere nordiske spa- og hotellpartnere, og føres også av tredjepartsforhandlere. Ingen offentlige opplysninger om selskap eller eierskap — som en registrert hovedkontorsby eller et morselskap — oppgis på nettstedet.