HL Perfumes by Morgan Madison

HL Perfumes by Morgan Madison er en svensk nisjeparfymelinje skapt av livsstilsmerket Morgan Madison sammen med den tidligere NHL-målvakten Henrik Lundqvist. "HL" står for Henrik Lundqvist, og linjen bærer navnet Next Chapter — en referanse til fasen i Lundqvists liv etter hockeykarrieren og i forkant av innvalget hans i Hockey Hall of Fame i Class of 2023. Linjen ble lansert 21. september 2023 i Sverige og USA [10], med et offentlig arrangement 2. november 2023 i Madison Square Garden under en kamp mellom New York Rangers og Carolina Hurricanes.

Parfymene eies og produseres av Morgan Madison AB i Helsingborg [5]. Merket er fortsatt aktivt: midtveis i 2026 er produktene oppført og på lager via selskapets svenske butikk og nordiske forhandlere, selv om morselskapets amerikanske nettbutikk var under oppbygging på det tidspunktet.

Morgan Madison ble grunnlagt i 2019 av Annika Hansson i Helsingborg og beskriver seg som et livsstilsmerke inspirert av interiør og personlige parfymer, med et navn som hyller hotellet The Morgans på Madison Avenue i New York [9]. HL Perfumes-linjen er en senere underlinje: grunnleggelsen dateres best til 2023, lanseringen av Next Chapter [10], og skiller seg fra morselskapets grunnleggelse i 2019 [9].

Ifølge selskapet startet samarbeidet da Lundqvist var på vei inn i et nytt kapittel etter pensjoneringen, og Morgan Madisons merkevareansvarlige, Annika Hansson, kontaktet ham om å skape en parfyme. Lundqvist hadde en tid tenkt på å lage sin egen duft; med hans egne ord: "Morgan Madison found me at the right time" [8]. Den kreative prosessen tok 16 til 18 måneder og resulterte i to parfymer, Next Chapter Vol. 1 og Vol. 2.

Linjen dreier seg om to eau de parfum-slipp som selges i flasker på 70 ml, sammen med en mindre fast parfyme. Vol. 1 åpner med grapefrukt, ananas, bergamott og muskat, går videre gjennom kasjmirtre, hvitpepper og ambra til en base av vanilje, eikemose og rose. Vol. 2 er bygget opp rundt pepper og bergamott over patchouli, vetiver og ingefær, og avsluttes med seder og ambra; selskapet beskriver den som inspirert av stemningen i New York. De to flytende parfymene lages i Sverige, mens Solid Perfume Vol. 1 lages i Frankrike.

Et kjennetegnende trekk er flasken, formgitt av det svenske krystallhuset Orrefors (grunnlagt 1898) fra kolleksjonen City av formgiveren Martti Rytkönen, hvis linjer ble inspirert av New Yorks lys og arkitektur. På merkets nettsted omtales en svart kork med detaljer i form av spor som en hockeypuck, noe som knytter gjenstanden tilbake til Lundqvist. Parfymene ble utviklet med en svensk nisjeparfymør med opprinnelse i Midtøsten; parfymørens navn forekommer i to stavemåter i merkets eget materiale — "Sfean J.A." i pressemeldingen og produktkommunikasjonen [10], og "Sufian J.A." på merkets side med et intervju på tomannshånd [3]. De to er høyst sannsynlig samme person.

Morgan Madison posisjonerer linjen som nisjeparfyme i begrenset opplag snarere enn masseproduksjon. Selskapet formulerer målet sitt som "nothing short of perfection" og opplyser at det foretrekker "a more heartfelt, passionate approach" fremfor stort volum [1]. Merkevareansvarlige Annika Hansson oppsummerte hensikten som å skape "niche fragrances that encapsulate excellence" [10]. Konseptet bygger på kontrasten mellom Lundqvists svenske røtter og årene hans i New York, en dualitet som selskapet knytter til de to volumene.

Parfymene ligger i et høyt prissegment — hver av signaturduftene ble oppgitt å koste 230 amerikanske dollar ved lanseringen [8] — og har blitt distribuert via utvalgte Neiman Marcus-butikker, Madison Square Garden i New York og Orrefors' egne kanaler, ved siden av svenske forhandlere som Lyko og Stenströms og merkets egen butikk.

Lanseringen fikk oppmerksomhet i luksuslivsstilsmagasinet Haute Living, som i januar 2024 publiserte en reportasje om samarbeidet og utviklingen av det over 16 til 18 måneder [8]. Kolleksjonen ble også dokumentert i en pressemelding fra september 2023 som ble spredt via Newswire og dekket Orrefors-partnerskapet og lanseringsdatoen [10], og de to volumene er oppført i parfymefellesskapet Fragrantica. Lundqvist beskrev prosjektet som noe nytt for sitt felt og sa at eksklusive nisjeparfymer av dette slaget "never really been seen before in sports" [8].

En del av inntektene går til Henrik Lundqvist Foundation, grunnlagt av Lundqvist og kona Therese for å støtte barns utdanning og helse. Morselskapet oppgir også at det kompenserer for utslipp fra frakt gjennom bærekraftsprosjekter.

Linjen er aktiv. Den sist dokumenterte aktiviteten er Haute Living-reportasjen i januar 2024, med de tre produktene fortsatt oppført og på lager via selskapets svenske butikk og nordiske forhandlere midtveis i 2026. Morselskapet Morgan Madison, grunnlagt i 2019, fortsetter å være i drift; på skrivende tidspunkt var den amerikanske nettbutikken under oppbygging mens den svenske butikken førte alle de tre slippene.