Hipsteria

Hipsteria er et italiensk varemerke innen herrepleie med vekt på skjegg- og barberingspleie, eid av Balocchi Group, et nisjekosmetikkselskap i Pesaro som har vært i drift siden 1978 [2]. Linjen ble grunnlagt av Marco Balocchi midt på 2010-tallet og vokste fram av hans interesse for hipster-skjeggtrenden og det han oppfattet som et hull blant dedikerte italienske skjeggpleieprodukter. Det nøyaktige lanseringsåret er usikkert: fagpresse fra 2018 beskriver selskapet som på vei inn i «sitt fjerde driftsår», noe som peker mot en start i 2015 [6], mens en reportasje i Icon Magazine fra februar 2016 omtaler varemerket som nyetablert [5].

I tillegg til skjeggprodukter har Hipsteria utvidet til hårstyling, en duft og et utvalg av pleie- og moteaccessoarer. Alle produktene beskrives som produsert i Italia [7].

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Hipsteria ble skapt av Marco Balocchi, en gründer som fagpressen beskriver som en «figlio d'arte» — noen som har vokst opp i familieyrket — og leder for parfymerivirksomheten i Pesaro som bærer hans navn. Ifølge et intervju med grunnleggeren tok idéen form etter at Balocchi kom i kontakt med hipster-miljøet i New York og bestemte seg for å ta trenden med til Italia, som han bygde opp gjennom co-marketing-partnerskap før den fikk fotfeste [4]. Han har fortalt at han startet linjen etter selv å ha bestemt seg for å legge seg til med skjegg og funnet lite innovasjon blant de skjeggpleieproduktene som fantes i Italia på den tiden.

Varemerket har røttene sine i familien Balocchis parfymeritradisjon, som selskapet sporer tilbake til 1978 [2]. Marco Balocchi, iblant kalt «il principe del profumo» (parfymens prins), er også forfatter av en bok om skjegg, Che Barba!, utgitt på Feltrinelli.

Hipsteria bygde opp tidlig synlighet gjennom «Hipsteria in Tour», en serie temakvelder rundt om i Italia som kombinerte en aktiv barberstasjon med en DJ og en samler av gin og vermut. Ifølge Icon Magazine oppdaget forhandleren Sephora varemerket gjennom disse arrangementene og begynte å selge det rundt 2016 [5].

Samarbeidet med Sephora ble ikke langvarig. I 2018 rapporterte fagmediet Reve Beauty at Hipsteria hadde avsluttet sin eksklusive avtale med kjeden og var på vei mot frittstående parfymerier og små regionale forhandlere [6]. Balocchi tilskrev bruddet den høye personalutskiftningen på ledernivå hos Sephora og pekte på et barberinitiativ i Brian & Berry-bygget i Milano som han oppgir ble lagt ned etter seks måneder uten forvarsel. Samme rapportering anga selskapets omsetning i 2017 til rundt 700 000 euro, en oppgang på omtrent 20 prosent sammenlignet med året før, med et uttalt mål om én million euro for 2018 og planer om å utvide distribusjonen internasjonalt [6].

Hipsteria er et av flere varemerker i Balocchi Groups portefølje, et Pesaro-selskap som har arbeidet med høykvalitetskosmetikk siden 1978 og posisjonerer seg som produsent av profesjonell nisjekosmetikk og dufter [2]. Konsernets stall omfatter også herrepleielinjen Barba Sana og varemerket Furbo, blant andre. Virksomheten eies av Marco Balocchi, som håndterer kunderelasjonene direkte og, etter eget utsagn, foretrekker personlige parfymeripartnerskap framfor en mer vertikal detaljhandelsmodell.

Hipsteria posisjonerer seg som pleie for den nonkonformistiske, motebevisste mannen og blander italiensk parfymerikunnskap med skjeggkultur; selskapets varemerkeside oppsummerer dette i den latinske ordleken «mens sana in barba sana» — et sunt sinn i et sunt skjegg. De uttalte verdiene er innovasjon, kvalitet og spesifisitet, og Balocchi har beskrevet sine prioriteringer som «kvalitet først, deretter kvantitet og pris» og lagt til at et produkt «også bør fremkalle et smil» [5]. Redaksjonell dekning beskriver målkunden som en mann interessert i pleie og hvordan han framstiller seg selv — i et grunnleggerintervju «litt narsissistisk, forfengelig eller bare nysgjerrig».

Linjen kretser rundt skjegg- og barberingspleie, inkludert en skjeggrens, balm, olje, voks for skjegg og bart, barbersåper og en aftershave-lotion. Selskapet oppgir at bartevoksen tok mer enn en måned å utvikle for å holde formen uten å legge igjen et fettete lag. Redaksjonell dekning trekker fram en midlertidig plantebasert toninggelé som skal jevne ut og live opp grånende hår og skjegg, og som vaskes helt bort med sjampo, som utvalgets mest særpregede produkt [5]. Hipsteria tilbyr også hårstylingvoks og geléer, en saltvannsspray, en antigul sjampo og en duft, Profumo Pheromon, som varemerket markedsfører som en feromonparfyme. Katalogen strekker seg til pleieverktøy som børster og kammer samt et lite utvalg moteaccessoarer, deriblant sløyfer i silke.

Ifølge selskapets egen beskrivelse er produktene helt produsert i Italia etter innenlandske produksjonsstandarder.

Etter å ha forlatt det eksklusive Sephora-opplegget bygde Hipsteria opp et nettverk av frittstående parfymerier og regionale kjeder [6]. Et grunnleggerintervju oppga at varemerket fantes i rundt 850 butikker, hovedsakelig parfymerier [4]. Selskapet har også uttrykt en intensjon om å distribuere internasjonalt, og varemerket har siden dukket opp i nordiske forhandleres sortiment.

Hipsteria er fortsatt aktivt. Produktene selges via Balocchi Groups nettbutikk, der det dedikerte Hipsteria-sortimentet omfatter rundt 36 artikler, og nye gavesett som «Meet Set Barba 2024» har blitt listet hos italienske forhandlere [8].