# hince ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2019 | | Opprinnelse | Sør-Korea | | Hovedkontor | Seoul | | Eier | LG H&H (LG Household & Health Care) | | Status | Oppkjøpt | | Produksjon | Sør-Korea | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://hince.co.kr/ | hince er et sørkoreansk makeup-merke basert i Seoul, lansert i 2019 og bygget rundt det selskapet kaller et "mood"-konsept [4]. Produktene er ordnet i serier for base, kinn, lepper og øyne, og merket har opparbeidet en tilhengerskare i både Korea og Japan. Siden 2023 er hince ikke lenger selvstendig: forbruksvarekonsernet LG Household & Health Care kjøpte en andel på 75 prosent i morselskapet Vivawave, noe som gjorde hince til en del av LG H&Hs makeup-portefølje [5]. Selskapet skriver navnet sitt med små bokstaver som "hince", selv om det dukker opp som "HINCE" i enkelte butikksammenhenger. Det er fortsatt aktivt i markedet, med et levende netthandelsnettsted og aktuelle kolleksjoner for 2026, men drives som et undermerke til sin nye majoritetseier snarere enn som en selvstendig aktør. ## Opprinnelse hince ble lansert i 2019 av Vivawave Co., Ltd., et selskap med hovedkontor i bydelen Mapo i Seoul [4]. Bransjerapporteringen rundt oppkjøpet i 2023 sier rett ut at merket ble "lansert i 2019" [5]; selskapets eget nettsted oppgir ikke noe grunnleggelsesår i teksten, men lister bare en registrering for postordresalg fra 2019 som stemmer med den datoen. Navnene på hinces grunnleggere er ikke dokumentert i de tilgjengelige kildene. Helt fra starten posisjonerte hince seg som et makeup-merke rettet mot millennials. Ifølge BeautyMatter ønsket selskapet å tjene "en hengiven tilhengerskare som søker å uttrykke sine egne unike stiler" gjennom naturlige fargepaletter snarere enn dramatisk forvandling [4]. ## Eierskap hinces morselskap er Vivawave Co., Ltd. I en avtale som ble rapportert i slutten av september og begynnelsen av oktober 2023, skrev LG Household & Health Care — i bransjepressen beskrevet som Koreas ledende forbruksvareselskap — under på å kjøpe en andel på 75 prosent i Vivawave for 42,5 milliarder won, tilsvarende rundt 31,5 millioner amerikanske dollar [4]. Handelen plasserte hince ved siden av LG H&Hs øvrige beauty-eierskap og ble presentert av selskapet som en måte å styrke makeup-utvalget og nå yngre forbrukere på. LG H&H pekte også på hinces posisjon i Japan som et motiv. Rapporteringen på det tidspunktet bemerket at merkets salgsinntekter i 2022 var 21,8 milliarder won (rundt 16,2 millioner dollar), omtrent jevnt fordelt mellom hjemlige og internasjonale markeder, der størstedelen av utenlandssalget kom fra Japan [4]. Korea Economic Daily siterte selskapets mål om å "akselerere sin markedstilstedeværelse, særlig i Japan" ved å dra nytte av hinces gjenkjennelse der [5]. ## Filosofi og posisjonering hince beskriver arbeidsmåten sin som "narrative beauty". På sin brand-story-side forteller selskapet om å bygge opp "ditt eget unike mood" gjennom tette, rike farger for å fremheve en persons latente, medfødte skjønnhet. Konseptet hviler på tre uttalte pilarer — Mood, Tone og Attitude — og selskapet oppsummerer det i slagordet "Build Your Own Narrative". hince sier at hensikten er å gi inspirasjon til å leve mer lidenskapelig og med overbevisning i egen tro. Dette fokuset på individualitet framfor trender knytter an til en bredere koreansk makeup-idé som hince lener seg på i markedsføringen: å fremheve naturlige trekk snarere enn å forme dem om. K-beauty-redaksjoner har plassert merket innenfor glass skin- og "mood-makeup"-trender. ## Produkter hinces sortiment spenner over kategoriene base, kinn, lepper og øyne, med foundations, cushions, leppestifter, øyenskygger, blush og primers blant de framtredende produkttypene. Leppeproduktene løftes ofte spesielt fram: serien Mood Enhancer med tints og glosser beskrives i K-beauty-redaksjoner som merkets signaturprodukt og naturlige førstekjøp, og en guide framstiller hince som "en virkelig referanse" innen K-beauty-makeup [6]. Andre produkter som nevnes i redaksjonell dekning er True Dimension Radiance Balm, et multifunksjonelt produkt som markedsføres for bruk som highlighter, blush, øyenskygge eller leppebalsam, samt Second Skin Glow Cushion, som beskrives å gi en glass skin-finish [6]. Selskapet markedsfører først og fremst ut fra farge og finish snarere enn aktive ingredienser, og en guide oppgir at produktene lages i sin helhet i Sør-Korea. ## Nåværende status hince er et aktivt merke i markedet som ikke lenger er selvstendig. Etter at LG Household & Health Care i 2023 kjøpte en kontrollerende andel på 75 prosent i morselskapet Vivawave, drives det som et undermerke innenfor LG H&H [4]. Nettstedet er fortsatt aktivt med aktuelle bestselgere og en kolleksjon for 2026 ved navn "Chill Voyage", og bunnteksten bærer en Vivawave-copyright for 2026. Merkets kjernemarkeder er Sør-Korea og Japan, med internasjonal frakt tilgjengelig, og produktene selges også gjennom forhandlere i Norden. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2019 | hince ble lansert som et koreansk sminkemerke for millennials, bygget på et «mood»-konsept | https://beautymatter.com/articles/lg-hh-to-acquire-vivawave | | 2023 | LG Household & Health Care ble enige om å kjøpe en majoritetsandel på 75 % i morselskapet Vivawave for 42,5 milliarder won (31,5 millioner dollar) | https://www.kedglobal.com/beauty-cosmetics/newsView/ked202309260015 | | 2023 | Oppkjøpt av LG Household & Health Care (75 % eierandel i morselskapet Vivawave, 42,5 milliarder won / 31,5 millioner dollar) | https://beautymatter.com/articles/lg-hh-to-acquire-vivawave | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Mood Enhancer Water Liquid Glow (lip tint)** — hince - Mood Enhancer Water Liquid Glow ... rik på pigmenter for en glansfull og lysende leppelook, med en formel som kan bygges opp — https://www.koolseoul.com/blogs/news/hince-korean-makeup-guide - **True Dimension Radiance Balm** — den flerfunksjonelle True Dimension Radiance Balm som kan brukes som highlighter, rouge, øyenskygge og leppepomade — https://www.koolseoul.com/blogs/news/hince-korean-makeup-guide - **Second Skin Glow Cushion** — den lette Second Skin Glow Cushion som gir en «glass-skin»-finish — https://www.koolseoul.com/blogs/news/hince-korean-makeup-guide - **Mood Enhancer Lip Glow** — Mood Enhancer Lip Glow (24,00 dollar) — https://www.koolseoul.com/blogs/news/hince-korean-makeup-guide - **New Depth Eye Shadow Palette** — New Depht Eye Shadow Palette (42,00 dollar) — https://www.koolseoul.com/blogs/news/hince-korean-makeup-guide - Kultstatus: **Mood Enhancer (lip tint line)** — K-beauty-redaksjonelle omtaler rammer inn hinces «mood»-/tint-produkter som en «ekte referanse» innen K-beauty-sminke; leppetinter nevnes som det typiske førstegangskjøpet. — https://www.koolseoul.com/blogs/news/hince-korean-makeup-guide ## Omtalt i {#belagg-press} - **BeautyMatter** (2023) — Rapporterte om LG H&Hs avtale om å kjøpe en 75 % eierandel i hinces morselskap Vivawave for 42,5 milliarder won; beskrev hince som et «mood»-konseptbasert sminkemerke for millennials fra 2019. — https://beautymatter.com/articles/lg-hh-to-acquire-vivawave - **The Korea Economic Daily (KED Global)** (2023) — Rapporterte om LG H&Hs oppkjøp av hince/Vivawave med detaljer om omsetning og det japanske markedet. — https://www.kedglobal.com/beauty-cosmetics/newsView/ked202309260015 ## Kilder 4. (T3) https://beautymatter.com/articles/lg-hh-to-acquire-vivawave 5. (T3) https://www.kedglobal.com/beauty-cosmetics/newsView/ked202309260015 6. (T3) https://www.koolseoul.com/blogs/news/hince-korean-makeup-guide --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.