HEVI Sugaring

HEVI Sugaring er et dansk merke for hårfjerning med base i Hornsyld på Østjylland. Det ble grunnlagt av Vivi Truelsen [7] og produserer sugaringpasta og tilhørende hudpleieprodukter rettet mot privatpersoner og salonger. Selskapet regner sin egen start til 2015 [6], mens selskapet bak, HEVI Sugaring ApS, formelt ble registrert i det danske selskapsregisteret i 2017 [9]. Det er fortsatt aktivt, med pågående virksomhet og et nettsted som publiseres på dansk, engelsk og tysk.

Hele sortimentet bygger på én idé: en sukkerbasert hårfjerningspasta som ifølge selskapet lages av lite mer enn sukker og vann [4]. HEVI Sugaring beskriver produktene sine som allergivennlige, økologiske og uten tilsatt parfyme, og de bærer flere nordiske og europeiske miljøsertifiseringer.

Merket går tilbake til 2011, da Truelsen for første gang prøvde sugaring på en dansk salong. Hun syntes det var mildere og mindre smertefullt enn voksing, med et resultat hun likte, men oppdaget at pastaen bare ble solgt til fagfolk og ikke kunne kjøpes til hjemmebruk [2]. Det gapet ble utgangspunktet for selskapet.

I omtrent to år arbeidet hun med sin egen oppskrift på hjemmekjøkkenet og fikk gang på gang konsistensen feil. "Jeg brente sukkeret, prøvde igjen, brente sukkeret igjen og prøvde mange ganger til etter det", har hun sagt om prosessen [2]. Et vendepunkt kom da mannen hennes, Jesper, bygde et lite produksjonslokale i familiens garasje, utstyrt med en vakuumkoker som paret døpte Martha. Truelsen har beskrevet merket som sitt "fjerde barn", ved siden av sine tre barn.

HEVI Sugaring plasserer sin grunnleggelse rundt 2015, et årstall hentet fra et tiårsjubileum som selskapet markerte i januar 2025 [6]. Selskapet HEVI Sugaring ApS ble ført inn i det danske selskapsregisteret to år senere, i 2017, under registreringsnummer CVR 39181886 [9]. De to årstallene speiler forskjellen mellom når merket begynte å drive virksomhet og når selskapet formelt ble stiftet, snarere enn en uenighet om historien.

En tidlig kommersiell milepæl var en første stor ordre på 2 700 enheter fra den danske kjeden Matas, som selskapet har opplyst krevde hjelp fra venner og familie for å produsere og pakke [6]. I 2018 ble Truelsen kåret til Årets Iværksætter (Årets Entreprenør) av Hedensted kommune, og utmerkelsen fikk regional dansk pressedekning [8].

I 2021 skiftet morselskapet navn fra HEVI Sugaring ApS til Nordic Bodycare ApS, mens merkenavnet HEVI Sugaring fortsatte uendret [9]. Ved jubileet i 2025 opplyste selskapet at teamet besto av omkring ti ansatte.

Merket drives av Nordic Bodycare ApS, det danske selskapet som opprinnelig ble registrert som HEVI Sugaring ApS og skiftet navn i 2021. Truelsen beskrives som selskapets grunnlegger og daglig leder.

HEVI Sugaring presenterer seg som et naturlig, mildt alternativ til vanlig hårfjerning. Truelsen har beskrevet målet som å skape et produkt som "ikke bare er effektivt, men også skånsomt mot huden", brukbart for ulike hudtyper og på hele kroppen, og som en måte å gjøre det enkelt å velge det hun kaller et grønt og bærekraftig alternativ innen hårfjerning. Selskapets uttalte verdier kretser rundt naturlige ingredienser, egnethet for sensitiv hud, bærekraft og tilgjengelighet for hjemmebruk — det siste en gjenspeiling av at det manglet et forbrukerprodukt på markedet.

Kjerneproduktet er en sukkerpasta som selges i bokser, deriblant et kroppsprodukt på 600 gram, ved siden av startsett, et roll-on-system med patroner og en egen varmer som brukes til å varme opp pastaen før den brukes. Selskapet forklarer at pastaen legges på mot hårveksten og trekkes av i samme retning som håret, og beskriver den som vannløselig og mulig å fjerne med bare varmt vann. Sortimentet omfatter også en pleieserie kalt "Pure Benefit" med en sukkerskrubb, aloe vera-gel og en kroppsbalm ment å brukes før og etter hårfjerning.

Selskapet beskriver formelen sin som bygd opp rundt økologisk sukker og vann, uten tilsatt parfyme [4]. Ifølge selskapet er alle produkter veganske, uten ingredienser av animalsk opprinnelse, og dermatologisk testet på personer med normal, sensitiv og eksem- eller allergiutsatt hud, uten at noen av testpersonene fikk en allergisk reaksjon [3].

Sertifiseringer er sentrale for hvordan merket presenteres. Produktene bærer den økologiske merkingen Ecocert COSMOS, Svanemerket og en vurdering fra AllergyCertified, der det siste innebærer at en toksikolog vurderer kjente allergener og enkelte stoffer som vekker bekymring [3]. Produksjonen skjer i selskapets eget anlegg i Danmark, som ifølge opplysningene samarbeider med lokale leverandører.

I 2018 fikk Truelsen utmerkelsen Årets Iværksætter (Årets Entreprenør) av Hedensted kommune for arbeidet med å bygge opp HEVI Sugaring, et merke som produserer og selger økologiske produkter for hårfjerning [8]. Merket og grunnleggeren har også blitt portrettert i dansk skjønnhets- og forbrukermedia, blant annet i et intervju i serien "Power Women in Beauty" og i produktanmeldelser på danske test- og livsstilsblogger.

HEVI Sugaring er aktivt. Den siste tydelig daterte aktiviteten er tiårsjubileet som ble markert i januar 2025, og nettstedet bærer en copyright-notis fra 2026. Produktene selges direkte via merkets egne nettsteder og når kunder i Norden og på tysktalende markeder, med en distribusjon som har omfattet den danske kjeden Matas og Amazon i Tyskland.