Herban Cowboy

Herban Cowboy er et amerikansk, familieeid grooming-selskap som lager veganske kroppspleieprodukter for menn, blant annet såper, body washes, deodoranter, colognes, barberprodukter og en balm for tatoveringspleie. Selskapet bygger identiteten sin rundt enkle, jordnære dufter og produkter det beskriver som rene, etiske og amerikanskproduserte – en holdning som oppsummeres i slagordet "Bold, Clean, Vegan Scents" [1].

Selskapet fremstiller seg som familieeid og uavhengig, drevet uten private equity eller eksterne investorer [2]. Produktene bærer Certified Vegan-status og markedsføres som cruelty-free [3].

Et ektepar startet Herban Cowboy med en investering på bare noen få tusen dollar, med en tømmerhytte ved en grusvei som base. Ifølge én skildring begynte hele sortimentet på kjøkkenet deres, der de to tappet hvert produkt for hånd [4]. Selskapet regner drøyt to og et halvt tiår med virksomhet fra den starten, og oppgir at det har forblitt familieeid og uavhengig hele veien, uten private equity og uten eksterne investorer [2].

Herban Cowboy retter sortimentet sitt mot, med selskapets egne ord, "mannen som holder det ekte" og som har "bedre ting å gjøre enn å stå foran speilet hele dagen" [1]. Den uttalte misjonen er rett på sak: "Lag bedre produkter for menn. Stå for noe ekte" [2]. Selskapet rammer seg inn rundt substans fremfor forfengelighet og rundt amerikanskprodusert kvalitet fremfor nymotens påfunn, og presenterer duft som ukunstlet og maskulin. Denne holdningen preger både produktnavnene og tonen selskapet bruker i markedsføringen.

Katalogen spenner over flere grooming-kategorier: såper, body washes, deodoranter i stick- og sprayform, colognes, barberprodukter og en balm for tatoveringspleie. En stor del av sortimentet er ordnet i duftkolleksjoner, blant dem Forest, Dusk og True West, som går igjen i cologne-, deodorant- og vaskeformat. Blant signaturproduktene finnes Dusk-såpen, Forest-stickdeodoranten og True West-cologne.

Produktene er basert på plantebaserte ingredienser. Barberkremen er bygget opp rundt aloe, lavendel og peppermynte; aftershave-balmen rundt agurk, gulrot og sheasmør; og såpen rundt tang, pimpstein og svart valnøtt [4]. I tråd med den veganske posisjoneringen er cologne-produktene laget uten de animalske ingrediensene som tradisjonelt brukes i parfyme [4].

Herban Cowboys produkter er sertifisert av Vegan Action, organisasjonen bak Certified Vegan-logoen, og selskapet markedsfører hele sortimentet som cruelty-free og aldri testet på dyr [3]. Selskapet fremhever også amerikansk produksjon [2]. Når det gjelder emballasje, oppgir selskapet at det har gått bort fra aluminiumsbokser til fordel for resirkulerbare tuber til barberproduktene, og det selger påfyllbare body wash-format ved siden av engangsformatene [3].

Herban Cowboy er et aktivt selskap. Det driver en egen nettbutikk direkte mot forbruker, leverer til grossistkjøpere og når kunder via tredjepartsforhandlere; ifølge en ekstern skildring hadde det vokst fra en liten virksomhet til en som "nådde mange butikker" [3]. Den egne butikken oppgir priser i amerikansk, australsk og kanadisk valuta, noe som peker mot salg i mer enn ett marked.