Herba Anima

Herba Anima, som selskapet selv skriver HERBANIMA, er en østerriksk serie naturlige hårpleieprodukter, hennabaserte plantefarger for hår og hodebunnsbørster for profesjonelle frisører. Serien vokste frem fra en naturfrisørsalong som brødrene Ingo Vallé og Ullrich Untermaurer åpnet i Wien i 1985, og som selskapet beskriver som den første i sitt slag i Europa [8]. Siden 2010 har virksomheten blitt drevet av søsknene Iris og Ulf Untermaurer, som eier den i like deler gjennom selskapet sitt i Wien, Untermaurer und Partner GmbH [7].

Produktene selges gjennom frisørsalonger, ikke gjennom grossister eller butikker, og mye av selskapets offentlige virksomhet handler om å lære frisører å jobbe med plantefarge. Det mest kjente verktøyet er Kaleidoskop, en salongapp som ble lansert i 2021 og regner ut fargeoppskrifter ned på grammet. Det tyske bransjebladet TOP HAIR International skrev i forbindelse med lanseringen at selskapet da hadde tilbudt naturprodukter i mer enn 35 år under mottoet "tilbake til naturen og bort fra kjemien" [9].

Ifølge selskapets egen fortelling begynte det hele med et helseproblem. Frisøren Ingo Vallé tålte ikke vanlige hårprodukter. I stedet for å forlate yrket grunnla han og broren Ullrich Untermaurer en salong som bare skulle jobbe med naturprodukter. Selskapets historieside beskriver beslutningen som å svømme mot strømmen og slår fast at det aldri var aktuelt å gi opp.

En østerriksk bransjeportal, imSalon, oppgir salongens navn som HAARMONIE Naturfrisör og bekrefter at den ble grunnlagt i Wien i 1985. Portalen legger til at salongen utelukkende jobber med naturprodukter og med HERBANIMAs egne plantefarger [10]. Opplysningen om at det var Europas første naturfrisørsalong kommer derimot fra selskapet og er ikke bekreftet av noen uavhengig kilde. Årstallet 1985 gjelder åpningen av salongen. Noe eget lanseringsår for produktserien HERBANIMA er ikke publisert.

Grunnleggerens navn staves litt ulikt på merkets to nettsteder. Den østerrikske siden, som drives av eieren, skriver Ingo Vallé, mens den sveitsiske distributørens side skriver "Ingo Valle`", med et bakovervendt aksenttegn der aksenten burde stå [2]. Begge viser til samme person, og ellers er de to fortellingene om grunnleggelsen identiske.

Selve navnet forklares på merkets nettsted som en kombinasjon av to ord: herba, som betyr urt, og anima, som betyr livskraft.

Etter at salongen åpnet, fortsatte grunnleggerne å utvikle ideen sin om den "opprinnelige" frisøren og å lage produkter som de mente var i harmoni med naturen. Med tiden landet virksomheten på fire grunnpilarer som den fortsatt løfter frem: børsting, naturlig hårpleie, syre-base-balanse og plantefarger.

I 2010 gikk selskapet over til neste generasjon, søsknene Iris og Ulf Untermaurer. Den østerrikske siden kaller det en overlevering (Übergabe), den sveitsiske en overtakelse (Übernahme), men begge sier at grunnmottoet beholdt sin fulle betydning under den nye ledelsen.

Den mest synlige milepælen de senere årene kom i 2021. I en notis datert 27. april 2021 meldte TOP HAIR International at Iris og Ulf Untermaurer, som administrerende direktører, lanserte appen Kaleidoskop, som gikk på nett 1. mai samme år [9]. Ved siden av appen holder selskapet seminarer for frisører på akademiet sitt i Wien og ute i enkeltsalonger, og tilbyr i tillegg et gratis e-kurs.

Herba Anima eies og drives av Untermaurer und Partner GmbH, et selskap registrert i Wien. Av selskapets juridiske informasjon fremgår det at Iris Untermaurer og Ulf Untermaurer eier 50 prosent av andelene hver [7]. Merket er altså uavhengig og familieeid. Ingen oppkjøp, eksterne investorer eller søstermerker er kjent.

Distribusjonen i Sveits håndteres av et eget selskap. Det sveitsiske nettstedet drives under navnet HERBANIMA Generalvertrieb Schweiz, og ifølge den juridiske informasjonen der står Naturfrisör & Produktvertrieb GmbH, med sete i Konolfingen, bak siden [3]. Selskapet er merkets hoveddistributør for Sveits, ikke eieren. Den sveitsiske siden oppgir også at selve produktene produseres i Østerrike.

HERBANIMA presenterer seg med slagordet "naturprodukter av frisører for frisører" og beskriver serien sin under navnet elixier der natur ("naturens eliksir") som en helhetlig serie for salong og hjemmebruk, der gammel kunnskap, ny innsikt og moderne teknologi forenes. Selskapet sier at den langsiktige helsen til frisører og kundene deres er målestokken for produktkvaliteten.

En uttalelse på historiesiden sier det personlig: målet er å utvikle noe for frisører og kundene deres med god samvittighet, og det viktigste er kvaliteten på produktene, ikke fortjenesten.

HERBANIMA oppgir sine egne verdier som naturlige, ukompliserte, allsidige, diskré samt grunnleggende og enkle å bruke. Forretningsmodellen følger samme linje. Ifølge selskapet kan salonger bruke hele systemet eller bare deler av det, og det finnes ingen minsteordre, ingen eksklusivitet og ingen forpliktelser. HERBANIMA oppgir også at serien ikke selges gjennom frisørgrossister eller i vanlig handel. Forhandlerprisene vises bare for innloggede frisører, mens privatkunder henvises til en liste over salonger som selger produktene.

Portalen imSalon siterer Iris Untermaurer med en kort kommentar som oppsummerer selskapets holdning til markedet generelt: "Det er overraskende hva som går under betegnelsen naturlig."

Plantefarger for hår. Plantefargene er kjernen i både sortimentet og opplæringen. Basen er henna, som selskapet supplerer med en rekke andre rent plantebaserte fargestoffer. Fargene selges ikke som ferdige nyanser. I stedet blander frisøren 15 fargetoner for å oppnå det resultatet hver kunde ønsker [4]. Ifølge selskapet er fargene fri for plantevernmidler, dyrkes under kontrollerte forhold og inneholder ikke p-fenylendiamin (PPD), et syntetisk fargestoff. Selskapet oppgir også at en spesiell fargeteknikk gjør at hvitt hår kan dekkes opptil 100 prosent, men teknikken navngis ikke.

Børster. Børsting er en av selskapets fire grunnpilarer, og sortimentet inneholder børster for detox og pleie (Entschlackungsbürsten) beregnet på hodebunnen, samt kammer og tilbehør.

Pleie og vask. Resten av sortimentet omfatter sjampo og vaskegeler, tensidfrie "alternative" hårvasker, pleie for hår og hodebunn samt stylingprodukter for den siste finishen. En serie for syre-base-balanse, som også inneholder kosttilskudd, finnes ved siden av de kosmetiske produktene.

Opplysninger om innholdet. HERBANIMA beskriver hårpleieproduktene sine som naturprodukter av kontrollerte råvarer, fri for silikoner og parabener, "vegan friendly" og merket med fullstendig ingrediensliste. Selskapet oppgir at alle produkter produseres og fylles på flaske i Østerrike og utvikles helt uten dyreforsøk [1]. Ingen tredjepartssertifiseringer, som vegan- eller cruelty free-merking, er kjent. Opplysningene er selskapets egne.

Appen Kaleidoskop. Kaleidoskop ble lansert i 2021 og er en salongapp bygget rundt plantefargene. Frisøren svarer på noen spørsmål om kundens nåværende og ønskede hårfarge, og deretter regner en kalkulator ut den nøyaktige oppskriften ned på grammet. Ifølge selskapet bygger beregningene på mer enn 6 500 oppskrifter [6]. Videoer guider brukeren gjennom hvert steg, fra den første konsultasjonen til fargingen. TOP HAIR bemerket at tilgangen gjelder per salong, slik at alle ansatte kan bruke appen og ikke bare de som har gått på et seminar, og at mer fargepulver kan bestilles direkte i appen.

Seminarer. Opplæringsprogrammet omfatter et heldagskurs i plantefargesystemet Kaleidoskop og et seminar som heter elixier der natur, om påføring, kunderådgivning og salg. I tillegg tilbys individuell coaching og todagerskurs i kundens egen salong.

Selskapets startside vier et langt avsnitt til emballasje og innledes med konstateringen at ingen emballasje i det hele tatt selvsagt ville vært den beste emballasjen. HERBANIMA bruker resirkulerbare PET-flasker og forklarer hvorfor selskapet foretrekker dem fremfor alternativene.

Om glass mener selskapet at det er tungt å transportere, krever mye energi å produsere og resirkulere og egner seg dårlig for påfylling, fordi gjenbrukbare beholdere må rengjøres kjemisk. Selskapet oppgir også at EU-regler lenge har begrenset glass i våtrom. Når det gjelder aluminium, peker selskapet på energien som går med til å foredle bauxitt og på miljøkostnaden ved vannkraftverkene som er bygget for smelteverk på Island. Siden hevder dessuten, som noe "bevist", at aluminium belaster menneskekroppen hardt, og nevner demens og Parkinsons sykdom, men viser ikke til noen studie [1]. Om såkalt bioplast mener selskapet at den ikke kan kastes i matavfallet, og at råvarene forbindes med avskoging og monokulturer.

PET velges ifølge selskapet av grunner som er "varierte og/eller banale": råvaren finnes i overflod, er lett og trygg å transportere og krever lite energi å bearbeide. HERBANIMA sier at selskapet fortsetter å lete etter økonomisk og økologisk bedre alternativer og bytter så snart det finner et.

Herba Anima er aktivt. Det sveitsiske nettstedet inviterer frisører til å booke plass på neste HERBANIMA-seminar i 2026 [1], og både den østerrikske og den sveitsiske siden har nettbutikker. Noen av selskapets offentlige kanaler er mindre oppdaterte: det siste innlegget i den sveitsiske sidens blogg er fra juli 2020 [5], og i september 2026 listet imSalons seminarside ingen kommende datoer.

Merkets synlige tilstedeværelse er liten og konsentrert til Østerrike og Sveits, med eierselskapet og opplæringsakademiet i Wien og en hoveddistributør for det sveitsiske markedet. Det finnes ingen tegn på distribusjon utenfor det tyskspråklige Europa.