HelloBody

HelloBody er et tysk clean beauty-merke rettet mot skincare og kroppspleie, grunnlagt i Berlin og bygd opp nesten utelukkende på nett gjennom influencer-markedsføring. Selskapet selger direkte til forbrukere i flere europeiske markeder og beskriver seg selv som en aktør som gjør effektive, rene formler tilgjengelige til rettferdige priser. Det er ikke lenger selvstendig: etter å ha vært eid av forbruksvarekonsernet Henkel, eies HelloBody siden 2022 av den Mannheim-baserte Grenion Group, som driver det gjennom Grenion GmbH [2][6].

Selskapets egen versjon daterer grunnleggelsen til 2015 [1], men dette årstallet er omstridt. Redaksjonell dekning oppgir at HelloBody som merke ble lansert i 2016, mens 2015 markerer grunnleggelsen av det opprinnelige morselskapet Invincible Brands [5][7]. De to årstallene blandes lett sammen, og lanseringsåret er sannsynligvis 2016.

HelloBody ble skapt av Monique Hoell, som ønsket å bygge et naturkosmetikk-merke som med hennes egne ord var morsomt, fargesterkt og høylytt — rettet mot unge kvinner rundt 20 år som hun mente manglet ungdommelige, lett tilgjengelige alternativer innen naturlig skincare. Før HelloBody hadde Hoell vært med på å grunnlegge en urelatert butler-app som ble vist i det tyske pitch-programmet Die Höhle der Löwen uten å få noen investering.

Merket vokste frem fra Invincible Brands, et Berlin-selskap grunnlagt i 2015 av Gennadi Tschernow og Björn Keune [7]. HelloBody ble lansert på nett helt uten fysiske butikker og valgte sine første produkter — blant dem en svart detoxmaske og en kroppsscrub med kaffe — for deres potensial til å spre seg i sosiale medier. Ifølge OMR vokste selskapet følgerskaren sin organisk og oppga at det aldri hadde kjøpt en eneste følger på sine egne kanaler [5].

HelloBody har byttet eier to ganger. I juli 2020 kjøpte Henkel en majoritetspost på 75 prosent i Invincible Brands’ tre beauty-merker — HelloBody, Banana Beauty og Mermaid+Me — som til sammen omsatte for rundt 100 millioner euro året før; det London-baserte risikokapitalselskapet Capital D beholdt 25 prosent [7]. I desember 2022 kjøpte det Mannheim-baserte D2C-selskapet Grenion Group tilbake de samme tre merkene fra Henkel, som selskapets første oppkjøp innen en uttalt «buy & build»-strategi [6].

Den nåværende driftsenheten er ifølge nettstedets juridiske informasjon Grenion GmbH i Mannheim, med Fjolla og Nik Myftari oppgitt som administrerende direktører [2]. Banana Beauty og Mermaid+Me består som søstermerker innen Grenions bredere portefølje for beauty og wellness.

Selskapet bygger identiteten sin rundt tre verdiord som det kaller «EFFEKTIV & CLEAN», «BORN SOCIAL» og «FUNdamental» — kortform for effektive rene formler, en identitet med sosiale medier i første rekke, og en bevisst leken tone. HelloBody beskriver seg selv som «online-born», plasserer fellesskapet i sentrum for virksomheten sin og oppgir et oppdrag om å bygge «a conscious and inclusive community» under ordspillet Hello(Every)Body. Det uttalte formålet er å gjøre svært effektive clean beauty-produkter tilgjengelige for alle til rettferdige priser [1].

Kommersielt har merket arbeidet etter en nesten helt direkte-til-forbruker-modell, som OMR setter til en andel på 98 prosent, og når kunder i markeder som Tyskland, Frankrike, Østerrike, Sveits, Italia, Polen, Storbritannia og USA [5].

HelloBodys sortiment kretser rundt ansiktsskincare og kroppspleie: rengjøring, fuktighetskremer, serum og ansiktsmasker, ved siden av kroppsproduktene det lanserte med. Selskapet fremhever mye brukte aktive ingredienser som hyaluronsyre, niacinamid, retinol, C-vitamin, AHA- og BHA-eksfolianter samt peptider. Det oppgir at formlene i gjennomsnitt består av rundt 96 prosent naturlig opprinnelse, og at produktene er dermatologisk testet.

Merket markedsfører formlene sine som veganske og cruelty-free, og fri for ingredienser som det lister som uønskede — silikoner, mineraloljer, mikroplast, visse parabener og denaturert alkohol. Når det gjelder emballasje og logistikk oppgir det fullt resirkulerbar plastemballasje med i gjennomsnitt rundt 60 prosent resirkulert materiale fra forbrukerleddet, samt klimanøytral frakt. Ingen ekstern sertifiseringsinstans navngis i merkets publiserte materiale for disse påstandene.

HelloBody ble et tidlig og ofte omtalt eksempel på influencer-drevet beauty-markedsføring i det tyskspråklige markedet. Kampanjene involverte profiler som Sarah Harrison, Leonie Hanne og Sylvie Meis, og selskapet oppga titusenvis av influencer-samarbeid i flere land [5]. Grunnleggerhistorien og veksten ble portrettert av OMR, mens både Henkel-avtalen i 2020 og Grenion-oppkjøpet i 2022 fikk dekning i fagpresse fra medier som Business Insiders Gründerszene og Startbase.

HelloBody er fortsatt aktivt i handelen gjennom sitt eget e-handelsnettsted, som selger i flere europeiske markeder. Det er ikke et selvstendig selskap: eierskapet ligger hos Grenion Group, og merket drives av Grenion GmbH etter sine tidligere perioder under Invincible Brands og Henkel [2][6].