# HelloBody ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2015 | | Opprinnelse | Tyskland | | Hovedkontor | Berlin | | Eier | Grenion GmbH | | Status | Oppkjøpt | | Produksjon | Berlin, Tyskland | | Distribusjon | Direktesalg | | Nettsted | https://hellobody.de | HelloBody er et tysk clean beauty-merke rettet mot skincare og kroppspleie, grunnlagt i Berlin og bygd opp nesten utelukkende på nett gjennom influencer-markedsføring. Selskapet selger direkte til forbrukere i flere europeiske markeder og beskriver seg selv som en aktør som gjør effektive, rene formler tilgjengelige til rettferdige priser. Det er ikke lenger selvstendig: etter å ha vært eid av forbruksvarekonsernet Henkel, eies HelloBody siden 2022 av den Mannheim-baserte Grenion Group, som driver det gjennom Grenion GmbH [2][6]. Selskapets egen versjon daterer grunnleggelsen til 2015 [1], men dette årstallet er omstridt. Redaksjonell dekning oppgir at HelloBody som merke ble lansert i 2016, mens 2015 markerer grunnleggelsen av det opprinnelige morselskapet Invincible Brands [5][7]. De to årstallene blandes lett sammen, og lanseringsåret er sannsynligvis 2016. ## Opprinnelse & grunnleggere HelloBody ble skapt av Monique Hoell, som ønsket å bygge et naturkosmetikk-merke som med hennes egne ord var morsomt, fargesterkt og høylytt — rettet mot unge kvinner rundt 20 år som hun mente manglet ungdommelige, lett tilgjengelige alternativer innen naturlig skincare. Før HelloBody hadde Hoell vært med på å grunnlegge en urelatert butler-app som ble vist i det tyske pitch-programmet Die Höhle der Löwen uten å få noen investering. Merket vokste frem fra Invincible Brands, et Berlin-selskap grunnlagt i 2015 av Gennadi Tschernow og Björn Keune [7]. HelloBody ble lansert på nett helt uten fysiske butikker og valgte sine første produkter — blant dem en svart detoxmaske og en kroppsscrub med kaffe — for deres potensial til å spre seg i sosiale medier. Ifølge OMR vokste selskapet følgerskaren sin organisk og oppga at det aldri hadde kjøpt en eneste følger på sine egne kanaler [5]. ## Eierskap HelloBody har byttet eier to ganger. I juli 2020 kjøpte Henkel en majoritetspost på 75 prosent i Invincible Brands’ tre beauty-merker — HelloBody, Banana Beauty og Mermaid+Me — som til sammen omsatte for rundt 100 millioner euro året før; det London-baserte risikokapitalselskapet Capital D beholdt 25 prosent [7]. I desember 2022 kjøpte det Mannheim-baserte D2C-selskapet Grenion Group tilbake de samme tre merkene fra Henkel, som selskapets første oppkjøp innen en uttalt «buy & build»-strategi [6]. Den nåværende driftsenheten er ifølge nettstedets juridiske informasjon Grenion GmbH i Mannheim, med Fjolla og Nik Myftari oppgitt som administrerende direktører [2]. Banana Beauty og Mermaid+Me består som søstermerker innen Grenions bredere portefølje for beauty og wellness. ## Filosofi & posisjonering Selskapet bygger identiteten sin rundt tre verdiord som det kaller «EFFEKTIV & CLEAN», «BORN SOCIAL» og «FUNdamental» — kortform for effektive rene formler, en identitet med sosiale medier i første rekke, og en bevisst leken tone. HelloBody beskriver seg selv som «online-born», plasserer fellesskapet i sentrum for virksomheten sin og oppgir et oppdrag om å bygge «a conscious and inclusive community» under ordspillet Hello(Every)Body. Det uttalte formålet er å gjøre svært effektive clean beauty-produkter tilgjengelige for alle til rettferdige priser [1]. Kommersielt har merket arbeidet etter en nesten helt direkte-til-forbruker-modell, som OMR setter til en andel på 98 prosent, og når kunder i markeder som Tyskland, Frankrike, Østerrike, Sveits, Italia, Polen, Storbritannia og USA [5]. ## Produkter & innovasjon HelloBodys sortiment kretser rundt ansiktsskincare og kroppspleie: rengjøring, fuktighetskremer, serum og ansiktsmasker, ved siden av kroppsproduktene det lanserte med. Selskapet fremhever mye brukte aktive ingredienser som hyaluronsyre, niacinamid, retinol, C-vitamin, AHA- og BHA-eksfolianter samt peptider. Det oppgir at formlene i gjennomsnitt består av rundt 96 prosent naturlig opprinnelse, og at produktene er dermatologisk testet. Merket markedsfører formlene sine som veganske og cruelty-free, og fri for ingredienser som det lister som uønskede — silikoner, mineraloljer, mikroplast, visse parabener og denaturert alkohol. Når det gjelder emballasje og logistikk oppgir det fullt resirkulerbar plastemballasje med i gjennomsnitt rundt 60 prosent resirkulert materiale fra forbrukerleddet, samt klimanøytral frakt. Ingen ekstern sertifiseringsinstans navngis i merkets publiserte materiale for disse påstandene. ## Anerkjennelse HelloBody ble et tidlig og ofte omtalt eksempel på influencer-drevet beauty-markedsføring i det tyskspråklige markedet. Kampanjene involverte profiler som Sarah Harrison, Leonie Hanne og Sylvie Meis, og selskapet oppga titusenvis av influencer-samarbeid i flere land [5]. Grunnleggerhistorien og veksten ble portrettert av OMR, mens både Henkel-avtalen i 2020 og Grenion-oppkjøpet i 2022 fikk dekning i fagpresse fra medier som Business Insiders Gründerszene og Startbase. ## Nåværende status HelloBody er fortsatt aktivt i handelen gjennom sitt eget e-handelsnettsted, som selger i flere europeiske markeder. Det er ikke et selvstendig selskap: eierskapet ligger hos Grenion Group, og merket drives av Grenion GmbH etter sine tidligere perioder under Invincible Brands og Henkel [2][6]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2015 | HelloBody grunnlagt (ifølge merkevarens egen Om-side); morselskapet Invincible Brands ble også grunnlagt i 2015 i Berlin av Gennadi Tschernow og Björn Keune | https://www.businessinsider.de/gruenderszene/health/henkel-invincible-brands-banana-beauty-hello-body/ | | 2020 | Henkel kjøpte en majoritetsandel på 75 % i Invincible Brands' tre skjønnhetsmerker (HelloBody, Banana Beauty, Mermaid+Me); annonsert 31. juli 2020; ~€100 millioner i samlet omsetning | https://www.businessinsider.de/gruenderszene/health/henkel-invincible-brands-banana-beauty-hello-body/ | | 2020 | Oppkjøpt av Henkel (75 % majoritetsandel i morselskapet Invincible Brands; Capital D beholdt 25 %) | https://www.businessinsider.de/gruenderszene/health/henkel-invincible-brands-banana-beauty-hello-body/ | | 2022 | Grenion Group (Mannheim, grunnlagt 2018 av Fjolla & Nik Myftari) kjøpte HelloBody, Banana Beauty og Mermaid+Me tilbake fra Henkel; annonsert 2. desember 2022 | https://www.startbase.com/news/grenion-kauft-hellobody-banana-beauty-und-mermaid-me/ | | 2022 | Oppkjøpt av Grenion Group fra Henkel (Grenions første oppkjøp, buy-&-build-strategi) | https://www.startbase.com/news/grenion-kauft-hellobody-banana-beauty-und-mermaid-me/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Black detox mask** — Innledende produkter valgt for viralitet i sosiale medier: en svart detox-maske og kaffeskrubb for kroppen. — https://omr.com/de/daily/hellobody-story-naturkosmetik-influencer - **Coffee body scrub** — Innledende produkter valgt for viralitet i sosiale medier: en svart detox-maske og kaffeskrubb for kroppen. — https://omr.com/de/daily/hellobody-story-naturkosmetik-influencer ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Hyaluronsyre · Niacinamid · Retinol · Vitamin C · AHA · BHA (salisylsyre) · Aloe vera · Peptider Kilde: https://hellobody.de/pages/zutaten-bibel ## Omtalt i {#belagg-press} - **OMR** (2020) — Omtale av HelloBodys grunnleggelseshistorie og vekst drevet av influensermarkedsføring til en omsetning i åttisifret beløp — https://omr.com/de/daily/hellobody-story-naturkosmetik-influencer - **Business Insider / Gründerszene** (2020) — Dekning av Henkels oppkjøp av 75 % av Invincible Brands (HelloBody, Banana Beauty, Mermaid+Me) — https://www.businessinsider.de/gruenderszene/health/henkel-invincible-brands-banana-beauty-hello-body/ - **Startbase** (2022) — Dekning av Grenions oppkjøp av HelloBody, Banana Beauty og Mermaid+Me fra Henkel — https://www.startbase.com/news/grenion-kauft-hellobody-banana-beauty-und-mermaid-me/ ## Kilder 1. (T1) https://hellobody.de/pages/about-us 2. (T2) https://hellobody.de/policies/legal-notice 5. (T3) https://omr.com/de/daily/hellobody-story-naturkosmetik-influencer 6. (T3) https://www.startbase.com/news/grenion-kauft-hellobody-banana-beauty-und-mermaid-me/ 7. (T3) https://www.businessinsider.de/gruenderszene/health/henkel-invincible-brands-banana-beauty-hello-body/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.