Helan

Helan er et italiensk naturkosmetikkselskap som ble grunnlagt i 1976 i Genova, og som i dag har base i Casella, blant de grønne åsene bak byen [1]. Selskapet lager hudpleie, kroppspleie, hårpleie, parfyme, solbeskyttelse og en lenge etablert babyserie, og både formulerer og pakker produktene sine helt og holdent i Italia. Helan eies og drives fortsatt av grunnleggerfamilien, nå i andre generasjon, og er fremdeles aktivt: selskapet publiserte magasininnlegg inn i januar 2026 og mottok en CONAI Ecodesign-pris i desember 2025.

Helan startet som et lite naturkosmetikklaboratorium før «grønn» beauty hadde noe marked, og bygde identiteten sin rundt plantebaserte ingredienser, et nei til dyreforsøk som ligger forut for europeisk lov, og en produksjonskjede helt lagt til Italia. Salget skjer hovedsakelig gjennom italienske apotek og urtebutikker, med mer enn 3 000 utsalgssteder rundt om i landet, ved siden av egen netthandel og Amazon.

Helan ble startet i 1976 av Elisa Bottini Massa, som forlot en stilling som professor i kosmetologi ved universitetet i Genova for å gå fra akademisk forskning til privat næringsvirksomhet [2]. Hun grunnla selskapet sammen med sin mann, en jurist; italiensk redaksjonell dekning oppgir navnet hans som Enzo Moncalvo [7], mens selskapets egen engelske side skriver det «Enzo Moncalwo» — en stavemåte som regnes som en sannsynlig avskrivningsfeil, der den redaksjonelle formen er å foretrekke.

De første produktene ble laget i en leid tidligere kino, ex cinema Elios, i bydelen Albaro i Genova, og ble solgt gjennom apotek og urtebutikker. Selskapet beskriver dette som et bevisst valg som gikk mot strømmen, og forteller om en tid da «den grønne bølgen», med selskapets egne ord, var «helt ukjent for kosmetikkmarkedet» [2]. Allerede fra starten omfattet sortimentet ansiktspleie, hårpleie, solbeskyttelse og en barneserie, Linea Bimbi.

Engasjementet for dyrevern kom tidlig. I 1979 støttet selskapet en underskriftskampanje mot dyreforsøk arrangert av den italienske gruppen Le.A.L., tiår før Den europeiske unionens forbud mot dyreforsøk for kosmetikk [2]. En makeup-serie, «I Colori di Helan», fulgte i 1984.

Etter hvert som virksomheten vokste, ble lokalene for små, og selskapet flyttet til et anlegg i Via Adamoli i 1998 og deretter, i 2015, til sitt nåværende anlegg på mer enn 7 500 kvadratmeter i Casella, på landsbygda bak Genova [2]. I 2006 fikk Helan ICEA-sertifisering for økologisk og naturlig kosmetikk. I 2020 anla selskapet en rosehage med «Rosa Antica della Valle Scrivia», en gammel lokal rose, som kilde til noen av sine dufter.

Blant nyere aktiviteter er et lisenssamarbeid i 2024 med fotballklubben Genoa CFC om en samvaremerket kosmetikklinje som dekket sesongen 2024/2025, som selskapet beskrev som et møte mellom «to genovesiske spisskompetanser» rundt felles verdier. I desember 2025 mottok selskapet prisen CONAI Ecodesign 2025 for bærekraftig emballasje.

Selskapet er fortsatt et familieforetak, nå drevet av andre generasjon, med grunnleggernes sønner involvert i virksomheten [7]. Ingen morselskap eller oppkjøp er dokumentert i underlaget; Helan drives som et selvstendig selskap under det juridiske navnet Helan Cosmesi di Laboratorio S.r.l.

Helan presenterer seg som en laboratoriebasert naturkosmetikkprodusent hvis formler er «tenkt og virkeliggjort i harmoni med hudens fysiologi og naturen, så vel som med miljøet og dyreverdenen». Posisjoneringen hviler like mye på hva selskapet ikke bruker som på hva det bruker: redaksjonell dekning oppsummerer selskapets «no list» som at den utelukker petroleumsderivater som parafin og vaselin, silikoner, parabener, GMO samt tensidene SLS og SLES [8].

Selskapet oppgir at det har vært cruelty-free siden 1976 og forteller om langvarige bånd til italienske dyrerettighetsorganisasjoner, og holder fast ved en holdning mot dyreforsøk som det beskriver som mer vidtrekkende enn det europeisk lov krever [8]. Produktene bærer åpenhetsopplysninger på etiketten, deriblant andelen naturlige ingredienser og et symbol for holdbarhet etter åpning. Målgruppen er i stor grad italienske kunder i apotek og urtebutikker som søker sertifisert naturlig kosmetikk laget i Italia.

Helans sortiment er bredt og spenner over ansikts- og kroppspleie, hårpleie, makeup, solbeskyttelse, hjemmeprodukter og parfyme, med mer enn 500 produkter i over 40 serier ifølge selskapet [2]. Tilbakevendende ingredienser er blant annet Monoï de Tahiti, honning og bikubeekstrakt, engblomsterolje og roseekstrakt fra selskapets egen hage. Babyserien Linea Bimbi er bygd opp rundt plantebaserte tensider og beskrives som testet for toleranse fra livets første dager.

Parfyme er en synlig del av katalogen, med eau de parfum og eau de toilette som Rosso d'Ambra, M-Oud og en duft med Monoï de Tahiti. I stedet for å bare basere seg på eksterne sertifiseringer utviklet Helan sin egen standard som selskapet kaller COSM-ETICO-protokollen, som redaksjonell dekning beskriver som at den vektlegger sertifisert økologisk jordbruk, lokale og Fairtrade-tilknyttede leverandører, redusert og resirkulerbar emballasje samt bærekraftig logistikk [8]. Selskapet har ICEA-sertifisering, oppnådd i 2006, og oppgir at det foretrekker råvarer fra Middelhavsområdet for å begrense transportutslippene. Størstedelen av sortimentet beskrives som veganvennlig, bortsett fra produkter som inneholder honning eller propolis.

I 2025 mottok Helan CONAI Ecodesign-prisen, en italiensk bransjeanerkjennelse knyttet til bærekraftig emballasje. Selskapet har også vært gjenstand for italienske redaksjonelle portretter, deriblant en reportasje i 2025 i det genovesiske magasinet Mentelocale om familiehistorien og bærekraftsarbeidet, samt dekning av selskapets filosofi rundt naturlige ingredienser i et apotekmagasin.

Helan er aktivt. Selskapet publiserte fortsatt magasininnhold i januar 2026, da det kunngjorde fornyet deltakelse i Genova kommunes prosjekt Baby Kit 2026, og det fortsetter å inngå samarbeid og motta bransjepriser. Rekkevidden er hovedsakelig italiensk, forankret i mer enn 3 000 innenlandske utsalgssteder, med noe eksport til andre europeiske markeder. Selskapet nærmer seg sitt femtiende år, etter å ha blitt grunnlagt i 1976.