HEAT by Sophia Lie

HEAT by Sophia Lie er et svensk wellnessvaremerke som ble grunnlagt i Stockholm i 2018 [2]. Det startet som et studio for infrarød badstue og vokste til en virksomhet med flere kanaler, der fysiske wellnessstudioer kombineres med en serie kropps- og restitusjonsprodukter som selges direkte til forbruker og via forhandlere. Varemerket er bygget rundt en rutine som kalles THE HEAT SYSTEM, oppsummert i de tre ordene "Sweat. Sculpt. Recover."

Selskapet er registrert og har hovedkontor i Sverige, ved NK Parkaden i sentrale Stockholm, mens grunnleggeren Sophia Lie er en norsk tidligere modell som flyttet til Stockholm for å starte virksomheten [8]. Varemerket er fortsatt aktivt og driver studioer i Stockholm og på Mallorca ved siden av e-handelen.

Sophia Lie startet HEAT, ifølge selskapets egen fortelling, fordi hun trengte det selv. Etter omtrent et tiår som internasjonal modell, som etterlot henne med utbrenthet og tretthet i hele kroppen, begynte hun å sette sammen en restitusjonsrutine på hotellrom mellom jobbene. Ifølge Vogue Scandinavia oppdaget hun infrarød badstue på et studio i New York, og vanen ble frøet til en virksomhet: "Jeg fikk en impuls til å åpne mitt eget sted. Det er typisk meg, jeg får en idé og kaster meg bare inn i den" [8].

Det første HEAT-studioet åpnet i Stockholm i 2018 på Birger Jarlsgatan – et lite lokale på omtrent 20 kvadratmeter med tre badstuer, som varemerket beskriver som Skandinavias første lounge for infrarød badstue med fullt spektrum [2][8].

HEAT vokste fra ett enkelt badstuerom til et wellnessselskap i løpet av omtrent fem år. I 2021 lanserte selskapet THE HEAT Collection, en serie egne produkter som førte studiorutinen videre inn i hjemmet. I 2023 åpnet selskapet et flaggskipsstudio på NK i Stockholm, som det markedsfører som Skandinavias første longevity-studio, og et annet studio i et historisk byhus i gamlebyen i Palma de Mallorca i Spania, som åpnet den sommeren i samarbeid med Nobis Hotel [2][7]. I januar 2024 introduserte selskapet medlemskapsprogrammer i nivåer ved begge studioene i Stockholm og Palma [9].

HEAT beskriver seg som det selskapet kaller "en naturlig motgift mot hverdagslivets inflammatoriske rutiner" [9], og posisjonerer wellness som en ukevane snarere enn en sjelden luksus – slagordet er "Wellness for real life." Selskapets oppdragsbeskrivelse omtaler behandlingene som "biohacking" som hjelper kroppen å "avgifte, optimere og lege på cellenivå". HEAT System hviler på tre pilarer: Sweat, gjennom infrarøde terapier; Sculpt, gjennom lymfatisk stimulering; og Recover, gjennom kuldeterapier som isbad og kryoterapi.

Studioene ligger i den eksklusive delen av markedet, forankret i flaggskipet i varehuset NK, og varemerkets publikum beskrives i pressedekningen som stamkunder som vender tilbake hver uke for å holde en rutine i live [9].

HEAT opererer på to fronter: som et studio som tilbyr behandlinger som infrarød badstue, LPG-massasje, isbad og kryoterapi, og som forhandler av fysiske produkter. THE HEAT Collection omfatter HEAT Infrared Sauna Blanket, et kollagenpulver, Gua Sha-verktøy for ansikt og kropp, en Cryo-Ball og en Ionic Body Brush med kobberbust. Kollagenpulveret er varemerkets mest dokumenterte produkt: HEAT beskriver det som 100 % hydrolysert kollagen fra gressfôrede kyr, glutenfritt og med nøytral smak, og markedsfører det som en måte å "fremme leging og motvirke aldring innenfra og ut".

I tillegg til sitt eget sortiment selger HEAT også restitusjonsteknologi fra tredjepart, og fører enheter fra Therabody som TheraFace PRO ved siden av sine egne produkter [3]. Selskapets språk rundt produkter og behandlinger lener seg på begreper som biohacking og helse på cellenivå, selv om selskapets egne FAQ-sider beskriver tjenestene rett på sak og ikke legger til noen kliniske påstander om effekt.

HEAT har vært gjenstand for lengre reportasjer i Vogue Scandinavia, deriblant en artikkel fra 2023 om grunnleggeren og studioets ekspansjon og en tekst fra 2024 om lanseringen av medlemskapene [8][9]. Varemerket viser også presselogoer fra ELLE Sweden og Daily Mail på forsiden sin [1].

HEAT by Sophia Lie er aktivt. Selskapet driver to fysiske studioer – flaggskipet på NK i Stockholm og studioet i Palma de Mallorca – ved siden av en butikk som selger direkte til forbruker, og produktene føres av nordiske forhandlere. Den seneste dokumenterte aktiviteten er lanseringen av medlemskapsprogrammene i januar 2024, som ble dekket av Vogue Scandinavia [9].