Hawkins & Brimble

Hawkins & Brimble er et britisk merke for herrepleie som ble grunnlagt i 2016 [8]. Det produserer hudpleie, hårpleie, skjeggpleie, barberprodukter og kroppspleie basert på naturlige ingredienser, og markedsfører seg under mottoet "Born in London. Worn by Gentlemen." Selskapet selger direkte på nettet og via forhandlere, og tidlig på 2020-tallet beskrev det sortimentet som tilgjengelig i rundt femten land [8].

Merket oppgir to steder. Det utgir seg for å være "Born in London" og oppfører et kontor i London på Kirby Street [1], mens regional næringspresse plasserer virksomheten og administrerende direktør i Cheltenham i Gloucestershire [9]. Merket er fortsatt aktivt, med egne nettbutikker på flere markeder [10].

Ifølge et intervju med administrerende direktør i det regionale tidsskriftet Great British Life startet grunnleggeren Stephen Shortt merket i 2016 etter å ikke ha lykkes med å finne premiumprodukter for herrepleie som han likte i britiske butikker [8]. Selskapets egen fortelling gjentar dette og oppgir at han hadde vanskelig for å finne herrepleieprodukter som var like skånsomme mot den følsomme huden hans som mot planeten, og at han satte seg fore å "heve lista" for menn verden over. Shortt utviklet det tidlige sortimentet ved hjelp av en britisk mesterbarberer [8].

Hawkins & Brimble posisjonerer seg som et naturlig, bærekraftsrettet merke for herrepleie i premiumsegmentet. Selskapet oppgir at det bruker "ingenting annet enn de mest skånsomme naturlige ingrediensene", oppsummert på emballasjen som "No parabens. No SLS. No added nonsense." Det formulerer oppdraget sitt som å avmystifisere herrepleie og å utdanne menn om pleiestandarder, naturlige ingredienser og "positive valg".

Denne posisjoneringen strekker seg utover produktene og inn i menns velvære. Merket samarbeider med Andy's Man Club, en britisk veldedighetsorganisasjon for selvmordsforebygging blant menn bygget rundt mottoet #ITSOKAYTOTALK, gjennom avrundingsdonasjoner i kassen, produktprøver til deltakerne i organisasjonens støttegrupper og felles innhold om psykisk helse. Selskapet oppgir at det ser på seg selv som "mer enn bare et pleiemerke" og bryr seg om kundenes helhetlige velvære.

Sortimentet spenner over ansiktspleie (hudpleie, skjeggpleie og barbering), hårpleie og styling samt kroppspleie, ved siden av en eau de toilette og gavesett. Selskapet presenterer produktene sine som "framstilt med naturlige ingredienser av mesterbarberere", med oppskrifter det beskriver som utviklet "under en mesterbarberers våkne blikk". Et gjennomgående kjennetegn er paret elemi og ginseng — to av de naturlige ingrediensene merket framhever — som dukker opp i produkter som Elemi & Ginseng Eau De Toilette og Elemi & Ginseng Beard Oil. Andre ingredienser selskapet framhever er mandelolje, arganolje, jojobaolje, ingefær, sheasmør og panthenol (pro-vitamin B5).

Når det gjelder dyretesting, oppgir selskapet at ingen av produktene testes på dyr. Veganpåstanden er betinget: det beskriver alle produkter som egnet for veganere bortsett fra hårvoksen, matt clay, water pomade, skjeggbalsam og bartervoks. Merket oppfører ingen formelle tredjepartssertifiseringer som Leaping Bunny, Vegan Society eller B Corp.

Bærekraft er en uttalt prioritet for merket. Det oppgir at det var "et av de første merkene som gikk over med all plastemballasjen vår til aluminium eller glass", og har pakket om bestselgende produkter i aluminiumsflasker kombinert med "100 % resirkulerbare poser" som kundene fyller på i stedet for å bytte ut [3]. Selskapet oppgir også at kartongen er laget av resirkulert papp, at det ikke bruker plast i transportemballasje, og at det arbeider for å redusere karbonutslippene ved først og fremst å benytte leverandører basert i Storbritannia. Merket beskriver produktene sine som britiskproduserte [8].

Under Beauty Shortlist Awards 2019 vant Hawkins & Brimble Best Men's Skincare Range, ved siden av tre produktseiere: Best Moisturiser for sin Daily Energising Moisturiser, Best Beard Oil for Elemi & Ginseng Beard Oil og delt seier i Best Men's Skincare Product for sin Energising Eye Cream [7]. Merket ble senere portrettert i et intervju med administrerende direktør i Great British Life i 2022 som dekket opprinnelsen, basen i Gloucestershire og den internasjonale veksten [8]. Næringspresse i Gloucestershire rapporterte om en investering fra HSBC som støttet ekspansjon til markeder som USA, Kina, Australia og Midtøsten [9].

Merket er aktivt. Siden oppstarten i 2016 driver det nettbutikker på markeder som USA, EU, Storbritannia, Canada, India, De forente arabiske emirater, Taiwan og Singapore, og opprettholder veldedighetssamarbeidet med Andy's Man Club [10].