HASK

HASK er et hårpleiemerke hvis navn står for "Hair And Skin Kindness", en frase selskapet vedtok som sitt offisielle motto i 2021 [1]. Sortimentet omfatter sjampoer, balsamer, behandlinger, oljer og stylingprodukter ordnet i kolleksjoner som Repair, Smooth, Thicken, Curls og Hydrate, og selskapet posisjonerer seg som en rimelig, clean beauty-serie for skadet og farget hår.

Merket presenterer to tidslinjer. På sin About-side markedsfører det en arv som strekker seg tilbake til 1946, med beskrivelser av reparerende produkter og behandlinger som "har bidratt til å gjenopprette hår til sin sunneste, mest motstandsdyktige tilstand" [1]. Det moderne merket tok imidlertid form etter 2010, da Inspired Beauty Brands kjøpte HASK og, med selskapets egne ord, "moderniserte selskapet som tidlige clean beauty-pionerer" [1]. Arven "Since 1946" og relanseringen i 2010 bør derfor leses som to atskilte faser av samme navn.

HASK eies av Inspired Beauty Brands, et amerikansk forbruksvareselskap som kjøpte det i 2010 [1][6]. Inspired Beauty Brands beskriver seg selv som en markedsfører av "nisjede spesialhårpleieprodukter" og lister HASK i sin portefølje sammen med navn som Pure Shine, Lustrasilk, Vigorol og Jhirmack [7]. Det samme selskapet identifiserer også HASK som ett av sine "eide og drevne merker", sammen med Gray Away og Fix Your Lid [6].

HASK fremhever en kobling mellom hårhelse og selvtillit. "I bunn og grunn tror vi at det finnes en dyptliggende kobling mellom hårhelse og selvtillit", oppgir selskapet, og tilføyer at produktene er "omhyggelig skapt for alle hårtyper". Mottoet "Hair And Skin Kindness" gjentas gjennom kommunikasjonen, og selskapet oppsummerer sitt oppdrag som å skape "et fellesskap sentrert rundt medfølelse og egenomsorg ved å inspirere til vennlige handlinger og øyeblikk av egenomsorg, uansett hvor små" [2]. De uttalte verdiene kretser rundt rene ingredienser, bærekraft, dyrefri produksjon, åpenhet og rimelighet.

HASKs sortiment er bygget rundt det selskapet kaller "Treatments That Work" og spenner over sjampoer, balsamer, masker, oljer og stylingprodukter. Ifølge selskapet bygger produktene på mer enn 40 aktive ingredienser, blant dem arganolje, kokosolje, keratin, biotin, kull, tea tree-olje, rosmarinolje og sheasmør [3]. Det markedsfører også et sett med egne komplekser, deriblant RepairPro, TripleBond Complex, Tri-Level Thickening Complex og Curl Activating Complex [3].

Argan Oil Repairing Shampoo er seriens mest synlige produkt. I en anmeldelse fra 2024 kalte Marie Claire UK det "en av de beste sjampoene fra lavprishyllen", og skribenten konstaterte at "jeg har prøvd mange dyre sjampoer i mine dager, men denne til 5 pund slår dem alle for tørt og skadet hår" [5]. Selskapet har fortsatt å lansere nye produkter, med utgivelser som Gloss Coat + Argan Oil, Weightless Repair + Argan Oil og Heat Protect + Keratin & Jojoba Oil [2].

I 2024 fornyet HASK sin emballasje og design, men beholdt, ifølge selskapet, formlene uendret — og markedsførte oppdateringen under devisen "new look, same great formula". Redesignen flyttet sjampo- og balsamflaskene fra 12 til 16 ounce og oppdaterte duftene i kolleksjonene Thicken og Hydrate.

HASK daterer sine clean beauty-standarder til 2013, da selskapet etter egen oppgave fjernet sulfater, parabener, ftalater, gluten, SLS, SLES, uttørkende alkohol og kunstige fargestoffer fra produktene og sluttet med dyretesting [1]. Merket fikk Leaping Bunny-sertifisering som dyrefritt i 2019 og lanserte samme år sitt eget HASK Clean Beauty Seal. Det introduserte sin første helt veganske Curl Care-kolleksjon i 2020 og sluttet seg til How2Recycle-programmet i 2021.

Mer aktuelle forpliktelser kretser rundt emballasje. I 2024 begynte selskapet å bruke flasker laget av 100 % resirkulert plast fra forbrukerleddet, en endring som ifølge selskapet sparer 500 tonn ny plast hvert år, og det rapporterer en reduksjon av sitt karbonavtrykk på 18 % i 2023–2024 [1].

HASK er et aktivt merke. Den siste synlige aktiviteten er fornyelsen av emballasje og varemerke i 2024 og lanseringen av resirkulerte flasker, ved siden av en pågående integrasjon med TikTok Shop [2].