Hanae Mori

Hanae Mori er et parfymemerke oppkalt etter den japanske couturièren Hanae Mori (1926–2022), hvis motehus i Tokyo vokste til å bli et av få asiatisk ledede navn innen parisisk haute couture. Merket har to rimelige utgangspunkter: Mori åpnet sitt første atelier, Hiyoshiya, i Tokyo i 1951, mens parfymelinjen som i dag bærer navnet hennes, ble lansert i 1995 [7]. Om merket dateres til couturehuset eller til parfymelinjen, avhenger av hvilken enhet det er tale om.

Parfymevirksomheten er aktiv. Den drives fra Paris av Cosmétique et Parfum International, hvis offisielle nettsted driftes av C.I.L Services SARL [4], og duftene selges internasjonalt gjennom flere forhandlerkanaler. Det opprinnelige japanske motehuset gikk en annen vei: Det ble omstrukturert og forlot klesvirksomheten i 2002, og Mori holdt sin siste couturevisning i 2004.

Hanae Mori ble født i Muikaichi i Shimane i Japan og studerte japansk litteratur før hun vendte seg mot design. Hennes tidlige arbeid var et lite atelier i Tokyo som laget kostymer til den japanske nye bølgens film, angivelig til rundt hundre filmer. Ut fra dette grunnlaget bygde hun et couturehus på ideen om et møte mellom øst og vest, der hun forente japansk finesse med vestlig skredderkunst. Sommerfuglen ble hennes personlige emblem, og pressen ga henne kallenavnet "Madame Butterfly" [8].

Mori viste sin første kolleksjon i New York i 1965 under temaet "East Meets West". I 1977 ble hun den første japanske og første asiatiske designeren som ble tatt opp i Chambre Syndicale de la Haute Couture i Paris [8]. Parfymelinjen kom i 1995 [7], og det var på dette tidspunktet huset introduserte en resirkulerbar glasskork uten plast, formet etter sammenfoldede sommerfuglvinger og laget i samarbeid med glassprodusenten Pochet.

Moteselskapets utvikling snudde i 2002, da det søkte Tokyos distriktsdomstol om beskyttelse mot kreditorer og solgte sin ready-to-wear og sin lisensierte klesvirksomhet til en investeringsgruppe dannet av Mitsui & Co. og Rothschild-gruppen [7]. Mori avsluttet couturekarrieren i 2004. Hun døde i Tokyo i 2022, 96 år gammel [7], og ifølge selskapet markerer Tokyo hundreårsdagen for hennes fødsel i 2026.

Parfymelinjen er i dag en lisensiert virksomhet atskilt fra det tidligere motehuset. Ifølge den juridiske informasjonen på nettstedet driver C.I.L Services SARL det offisielle nettstedet Parfums Hanae Mori Paris på vegne av Cosmétique et Parfum International, begge registrert på 35 Quai de la Tournelle i Paris [4]. I Nord-Amerika markedsføres og distribueres duftene av International Cosmetics and Perfumes (ICP). Salget av klesvirksomheten til Mitsui- og Rothschild-gruppen i 2002 [7] gjaldt klesbransjen og ikke parfymene.

Selskapet beskriver merket som et møte mellom japansk og vestlig følsomhet, det selskapet kaller "en subtil balanse mellom tradisjon og modernitet, tilbakeholdenhet og sensualitet". Sommerfuglen går gjennom identiteten som mer enn dekorasjon; ifølge selskapet står den for forvandling, energi og selvstendighet. Linjens slagord er "Make your scent signature".

Parfyme er merkets eneste kategori, delt inn i kolleksjoner for kvinner og menn. Den mest kjente duften er Butterfly, som selges både som eau de parfum og eau de toilette, ved siden av HM, Magical Moon og herreduften HIM. Selskapet fremhever også det det kaller en Conscious Index, som ifølge selskapet måler parfymenes miljømessige og samfunnsmessige påvirkning fra innkjøp av råvarer til selve duftkonsentratet.

Selskapets uttalte forpliktelser handler om å redusere parfymenes økologiske fotavtrykk. Det eldste løftet er den resirkulerbare glasskorken som ble innført i 1995, utviklet sammen med Pochet for å fjerne plasten. I tillegg til emballasjen og sin Conscious Index oppgir Hanae Mori at selskapet støtter organisasjoner som arbeider for å beskytte sommerfugler, og knytter dermed naturvernarbeidet til emblemet som definerer merket. Ingen miljøsertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

Mori mottok flere nasjonale utmerkelser i løpet av karrieren: Japans Purple Ribbon Medal of Honor i 1988 og Order of Culture i 1996, samt den franske æreslegionen som Chevalier i 1989 og Officier i 2002 [7]. Hennes posisjon nådde en bemerkelsesverdig kundekrets; nekrologen hennes i W Magazine nevner Japans keiserinne Masako, som hun tegnet brudekjolen til for bryllupet i 1993, sammen med fyrstinne Grace av Monaco, Nancy Reagan og Hillary Clinton [8]. Den samme nekrologen slår fast at duftene hennes "fortsatt er faste innslag på parfymehyllen i dag", og minner om en formulering i New York Times fra 1980 som sammenlignet hennes posisjon innen dameklær med Toyotas innen biler og Sonys innen båndopptakere [8].

Parfymemerket er aktivt. Den offisielle butikken har aktuelle sesongkampanjer og jubileumsinnhold som markerer tretti år med Butterfly, og den fortsetter å publisere sesongbaserte redaksjonelle innlegg [6]. Selv om grunnleggeren er gått bort og det opprinnelige motehuset ble avviklet flere år tidligere, er den lisensierte parfymelinjen den levende delen av navnet.