Hamel

Hamel er et sørkoreansk vegansk beauty-merke basert i Incheon, grunnlagt i 2020 [3]. Det tilhører Barun Plan Co., Ltd. (stilisert BAREUNPLAN), et design- og markedsføringsbyrå som gikk inn i kosmetikkbransjen under covid-19-pandemien [3]. Merket fokuserer på minimalistisk skincare bygd rundt veganske formler, peptiddrevne aktive ingredienser og påfyllbar emballasje, og selges internasjonalt via egen nettside, Amazon og spesialbutikker innen K-beauty.

Navnet behandles som et akronym: HAMEL står for «Habit, ME, Love», noe selskapet tolker som å dyrke en vane med å elske seg selv, utvidet til å bry seg om dyr og natur. Merket er fortsatt aktivt, med nye produktlanseringer så sent som 2024–2025 [10].

Barun Plan Co., Ltd., et sørkoreansk design- og markedsføringsbyrå ledet av administrerende direktør Kim Jun-hyung, grunnla Hamel i 2020 [3]. Ifølge World Intellectual Property Organization svingte byrået om under covid-19-pandemien — først ved å distribuere ansiktsmasker — før det undersøkte markedet for vegansk kosmetikk og lanserte Hamel som svar på den økende etterspørselen etter clean beauty [3]. Selskapet oppgir Ju Hyung Kim som teamleder og Sang Yong Lee som sjef [3].

Redaksjonell rapportering tilfører en personlig dimensjon til grunnleggelsen. Den britiske K-beauty-forhandleren Skinsider beskriver en grunnlegger som slet med cystisk akne i studieårene, en erfaring som vakte en interesse for kosmetiske ingredienser og en utdanning på området [4]. Samme fortelling knytter merkets tilblivelse til at grunnleggeren så søsteren sin, en yrkesaktiv mor, ha problemer med å få tid til egenpleie.

Hamel posisjonerer seg rundt tre uttalte pilarer: naturlig gode ingredienser, dyrefri veganisme og bærekraftig emballasje. Selskapet rammer disse inn gjennom sitt motto om selvkjærlighet og beskriver en «vane med å elske meg selv» som, med dets egne ord, strekker seg «utover selvkjærlighet til å omfatte omtanke for det som finnes rundt oss, som dyr og natur» [4].

Merkets egen tekst oppsummerer tanken enkelt: «For dyrebare deg, ingredienser som er gode for huden. For deg som elsker natur og dyr, ren emballasje fra naturen.» Posisjoneringen ligger i indie-sjiktet av K-beauty, med produkter som i regelen koster i intervallet 20–49 dollar og retter seg mot minimalistiske rutiner innrettet mot grunnleggende hudhelse snarere enn overflatisk fremtoning.

Hamels sortiment spenner over toners og mister, kremer og lotions, serum og ampuller, rensere, solkrem, ansiktsmasker og cushion-makeup. Signaturprodukter inkluderer Double Shot 12GF Core Glow Mist Serum, Vegan Aqua Glow Sun Serum, Double Shot Oil to Foam Cleanser, Cera Soothing Cream og Glow 12GF Hyal Essence Toner.

Merket bygger sine aktive ingredienser rundt peptider. Skinsider rapporterer at Hamel bruker «12 unike peptider som effektivt motvirker rynker og fremmer en lysere hud som tar tak i glansløshet og hyperpigmentering», kombinert i det selskapet kaller en eksklusiv egen blanding [5]. Andre navngitte ingredienser inkluderer hyaluronsyre (angitt til 10 000 ppm i toner), en ceramidblanding som merket markedsfører som sitt CERA BARRIER COMPLEX, ekstrakt av hvit trekjuke og hamamelis. Disse ordnes under egne benevnelser som peptidkomplekset 12 GF med vekstfaktorer og et leveringskonsept kalt «Double Shot».

Bærekraft er en sentral del av merkets uttalte arbeidsmåte. Hamel oppgir at det bruker påfyllbare beholdere av resirkulert plast, trykker direkte på emballasjen med sojablekk i stedet for å sette på etiketter, og unngår fjærpumper [3]. Selskapet utvider temaet til miljøvennlig reklamemateriell. Hudpleien beskrives som vegansk og dyrefri, og tar avstand fra dyreforsøk [5]; utvalgte produkter, som Cera Soothing Cream, markedsføres dessuten som parabenfrie og parfymefrie.

I 2023 portretterte WIPO Hamel i sin serie IP Advantage som et vegansk skjønnhetsmerke fra Republikken Korea, og fremhevet hvordan selskapet sikret internasjonalt varemerkevern; Hamel leverte inn internasjonal varemerkeregistrering nr. 1643116 gjennom WIPOs Madrid-system i 2022 [3]. Skinsider har også omtalt merket redaksjonelt, med fokus på grunnleggerens bakgrunn og merkets filosofi [4]. Ingen formelle bransjepriser er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Hamel er et aktivt merke. Selskapet oppgir sine nåværende markeder som Kina, Den europeiske union, Japan og USA, med uttalte planer om å ekspandere til Australia, Latin-Amerika og Sørøst-Asia [3]. Nye produktlanseringer, deriblant DewyVita Zero Spot Sunscreen SPF50+, har dukket opp på Amazon i perioden 2024–2025 [10], og merket driver en tospråklig koreansk og engelsk nettside med fungerende butikkfunksjon. Det distribueres via flere vestlige K-beauty-forhandlere, deriblant Skinsider, Stylevana og Korean-Skincare.