Hairburst

Hairburst er et britisk varemerke for hårkosttilskudd og haircare som ble grunnlagt i 2014 [5]. Selskapet bygde opp virksomheten på nettet og via sosiale medier, og solgte hårvitaminer i tablettform ved siden av produkter som smøres på huden, som serum, sjampoer og masker. Selskapet er registrert i England under organisasjonsnummer 08898301 [4], og siden 2021 eies det med majoritet av detaljhandelskonsernet JD Sports Fashion plc [5].

Enkelte forhandlere fører varemerket med endelsen "BP" i produktlistene sine, men det handles ganske enkelt under navnet Hairburst.

Hairburst ble startet i 2014 av tre medgrunnleggere: James Hill, Henry Gwilliam og Matthew Cragg [5][6]. Ifølge bransjepublikasjonen BeautyMatter ble varemerket dratt i gang med en investering på 4 000 pund og vokste til et team på 45 personer, med rundt 1,5 millioner følgere på sosiale medier [5]. En selskapsdatabase oppgir den første grunnleggerens navn i den uformelle formen "Jimmy Hill" [7], selv om de to beauty-kildene som følger selskapet bruker "James Hill".

Fra starten var varemerket internett-først og nådde kundene direkte via sin egen e-handel før det ekspanderte til tredjepartshandel. Medgrunnleggeren Hill har beskrevet virksomheten som i stand til å utvikle produkter og markedsføre dem via sosiale medier.

I 2021 kjøpte JD Sports Fashion plc en majoritetspost i Hairburst — detaljhandelskonsernets første steg inn i beauty-sektoren [5][6]. Vilkårene og størrelsen på posten ble ikke offentliggjort [6]. Rapporter plasserer avtalen mot slutten av 2021: i et sammendrag daterer BeautyMatter oppkjøpet til 27. september 2021 og i selve artikkelteksten til oktober 2021, mens TheIndustry.beauty bemerker at investeringen allerede hadde funnet sted i september 2021 [5][6].

JD Sports oppga at selskapet var imponert over et ledelsesteam med en sterk kobling til millennial- og Gen Z-forbrukere [5]. Varemerket har fortsatt å bli drevet under navnet Hairburst etter oppkjøpet.

Hairburst ser hårhelse som et spørsmål for hele kroppen snarere enn noe overflatisk. På science-siden sin oppgir selskapet at det retter seg mot indre ubalanser og peker ut flere bakenforliggende årsaker til hårproblemer — blant annet stress, betennelse, hormoner, aldring, livsstil, kosthold og stoffskifte — som selskapet vil komme til livs gjennom en kombinasjon av kosttilskudd og pleie som smøres på huden. Slagordet lyder "Healthy Hair On Repeat".

Varemerket posisjonerer produktene sine bredt: Hairburst beskrives som egnet "for alle som vil ha friskere, sterkere og lengre hår", og for alle fra 16 år og oppover.

Sortimentet spenner over to hovedområder. Det første er hårvitaminer i tablettform, deriblant Advanced+ Hair Formula, Chewable Hair Vitamins og varianter rettet mot spesifikke grupper som gravide, veganere og kunder over 35. Det andre er haircare som smøres på huden — Multi-Active Hair Growth Serum, Long & Healthy Hair Mask, Scalp Tonic samt sjampoer og balsam.

Selskapet markedsfører to egne blandinger: Folishield, som beskrives som en beskyttende blanding utviklet for å balansere hormoner, redusere stress og støtte søvnen, og Trichoburst, som beskrives som en vekststøttende blanding ment å gi næring til hårsekkene og forbedre næringstilførselen. Blant de navngitte ingrediensene finnes KSM-66 Ashwagandha, som ifølge selskapet bidrar til å senke kortisol, sammen med MSM, astaxantin, reishi-sopp, gurkemeie med svartpepper og et balansert nivå biotin.

Hairburst kommer med en rekke effektpåstander. Selskapet markedsfører "garanterte resultater på 90 dager" og viser til en 90-dagersstudie av Advanced+ Hair Formula som rapporterer forbedringer i fylde, styrke og tykkelse. Selskapet oppgir også at 98 % av brukerne merket raskere hårvekst og at 86 % syntes håret kjentes fyldigere etter 90 dager. Samtidig nyanserer FAQ-en hva produktene kan gjøre, og påpeker at de "ikke kan få hår til å vokse ut igjen der det ikke lenger vokser", men er ment å forbedre helsen og styrken til eksisterende hår. Selskapet oppgir at alle de kosmetiske produktene er sertifisert veganske og dyreforsøksfrie, og at vitaminene produseres ved anlegg i Storbritannia, med ytterligere produksjon i Europa, USA og Australia.

Hairburst er fortsatt et aktivt varemerke i drift og drev på tidspunktet for teksten lokaltilpassede e-handelssider i Storbritannia, EU, USA og Australia. Det har vært majoritetseid av JD Sports siden 2021, men fortsetter å handles selvstendig under sitt eget navn [5].