Habibi New York

Habibi New York er et amerikansk parfymemerke som ble grunnlagt i 2016 av ekteparet Tabassum Khan og Shakir Ahmed [7]. Navnet stammer fra det arabiske ordet for «min elskede», men selskapet har base i New York og produserer duftene sine i USA. Merket bygger på noter i arabisk stil, som oud og rose, snarere enn å drives som et tradisjonelt dufthus fra Midtøsten [9].

Selskapet selger parfymer, colognes og oud-baserte dufter, i tillegg til produkter for bad, kropp og hjemmeduft. Merket posisjonerer seg som tilgjengelig luksus som primært selges direkte til forbruker. Selskapet er fortsatt aktivt, med nye lanseringer gjennom 2025.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Habibi New York vokste frem som følge av et karriereskifte hos de to grunnleggerne, som var gift og oppdro barn samtidig som de hadde etablerte jobber. Ifølge et grunnleggerportrett i Grit Daily følte paret seg «oppslukt av hverdagens krav med foreldreskap, karrierer og relasjoner» og var slitne av det de beskrev som negativiteten og splittelsen i nyhetsbildet. De forlot karrierene sine for å bygge et selskap rundt det de verdsatte [7]. I intervjuer beskriver grunnleggerne satsingen som «et merke født ut av kjærlighet» og knytter den til betydningen av navnet [8].

Begge grunnleggerne hadde yrkesbakgrunn fra områder utenfor parfymeri, og selskapet har uttalt at det ønsket å kombinere denne kompetansen med designkunnskap for å skape det som omtales som tilgjengelig luksus. Paret så et hull i markedet for eksklusive, langvarige dufter til rimelige priser, og ønsket å introdusere kunder for nisje- og finparfymeri samtidig som produktene forble prisgunstige.

Navnet Habibi, arabisk for «min elskede», utgjør kjernen i merkets identitet. Selskapet knytter tilhørigheten til New York til tanker om mangfold og enhet, og beskriver byen som en «smeltedigel» [7]. På nettsiden beskriver selskapet arbeidet som en blanding av «den arabiske kulturarvens prakt med den pulserende storbyens modernitet». Grunnleggerne fremhever kjærlighet, enhet og mangfold som merkets kjerneverdier [8].

Habibi New York presenterer seg som tilgjengelig luksus. En uavhengig anmeldelse fra BrandRated kalte det «et New York-basert merke som tilbyr rimelig prisede luksusparfymer for menn og kvinner» og bemerket at selskapet fjerner marginene knyttet til fysiske butikker for å holde prisene nede [9]. Selskapets uttalte misjon er, med egne ord, en påminnelse om «å senke tempoet og bokstavelig talt stoppe opp og lukte på rosene». Sloganet lyder «Rare ingredients. Small Batch. An Unforgettable Fragrance.»

Selskapets sortiment kretser rundt oud-drevne parfymer bygget på noter som rose, bergamott, pepper, sjasmin og sandeltre. Blant de mer kjente duftene finnes Desert Oud, Jasmine Oud Absolute, White Moroccan Leather, Magnificent Rose og Sweet Confessions. Utover finparfyme tilbyr selskapet produkter for bad og kropp, skjeggoljer, kroppslotioner, duftlys og hjemmediffusorer.

Habibi New York oppgir at alle parfymene er formulert med en duftoljekonsentrasjon på 25 prosent, noe selskapet beskriver som extrait de parfum-nivå [5]. Når det gjelder holdbarhet, opplyser selskapet at de fleste duftene varer i 8 til 12 timer, der lettere sitrus- og blomsterkomposisjoner holder i rundt 6 til 8 timer, mens fyldigere, oud-tunge blandinger holder i 10 til 12 timer eller mer [5].

Blanding og tapping skjer i USA. Selskapet nevner parfymørene Amelie Jacquin, Quentin Bisch og Christian Provenzano som medarbeidere på komposisjonene, og opplyser at ingredienser kjøpes inn fra leverandører som CPL Aromas [3]. Et «scent of the month»-kollektiv kun for medlemmer tilbyr dufter i begrenset opplag og små batcher på abonnementsbasis.

Habibi New York beskriver duftene sine som cruelty-free og ikke testet på dyr, og opplyser at emballasjen er 90 prosent resirkulerbar [3]. Selskapet oppgir at det følger standardene til International Fragrance Association (IFRA) og samarbeider med leverandører som beskrives som etiske for å sikre bærekraftig dyrkede ingredienser [3]. Grunnleggerne har også uttalt at selskapet hver måned gir økonomisk støtte til formål som kvinnekrisesentre, utdanning for foreldreløse barn og katastrofehjelp [7].

Selskapets egenrapporterte presseside lister opp omtaler i medier som PopSugar, som skal ha fremhevet Jasmine Oud i en sammenstilling av oud-parfymer, og Yahoo News, som skal ha skrevet om Habibi New York som en del av en ny generasjon uavhengige amerikanske dufthus. Grunnleggerintervjuer har forekommet i Grit Daily og i Authority Magazines serie «5 Things I Wish Someone Told Me» [8]. Ingen formelle utmerkelser er dokumentert.

Habibi New York opererer primært som et merke direkte til forbruker via eget nettsted, og selskapet oppgir at produktene finnes hos Bloomingdale's og Nordstrom. Det sendes internasjonalt til de fleste land, også i Europa, med en leveringstid som vanligvis oppgis til 7 til 14 virkedager.

Merket er aktivt. Den seneste duftutgivelsen er fra 2025, og selskapet har et pågående «New Arrivals»-sortiment, butikktilstedeværelse og verdensomspennende frakt.